旅行社市場區隔是指旅行社將市場上的旅遊者或潛在旅遊者,依據其需求特點、購買行為和消費習慣特徵進行分類,把整體旅遊市場區隔成兩個或兩個以上具有類似需求和欲望的...
市場區隔的概念最早是由美國的市場行銷學家溫德爾·斯米斯(Wendell R.Smith)於20世紀中葉提出的一個市場行銷學的新概念。在我國的旅遊市場區隔研究中,多數學者關於...
市場區隔( market segmentation) 就是指企業按照某種標準將市場上的顧客劃分成...這些時機包括結婚、離婚、購房、搬家、拆遷、入學、升學、退休、出差工、旅遊、...
《旅行社市場行銷》是2004年5月1日旅遊教育出版社出版的圖書...... 第5章 旅行社市場區隔和市場定位第6章 旅行社產品的設計第7章 旅行社產品定價方法...
旅行社業是為人們旅行提供服務的專門機構的行業。旅行社業的產生是商品經濟、...許多旅行社開發旅遊產品時,不僅沒有進行市場調研、市場區隔,也沒有選擇一定的...
旅遊市場定位的關鍵是企業設法在自己的產品上找出比競爭者更具有競爭優勢的特性,根據競爭者現有產品在細分市場上所處的地位和旅遊者對產品某些特性的重視程度,塑造...
二、旅行社競爭戰略分析三、旅行社選址分析四、旅行社的組織結構設計第三章 旅行社市場分析與產品設計第一節 旅行社市場分析一、旅行社市場區隔...
《旅行社實務與管理》是2002年02月上海交通大學出版社出版的圖書,作者是陳永發。...... 第四節 旅行社經營戰略管理第三章 旅行社產品開發第一節 旅遊市場區隔與...
本書全面介紹了旅遊市場行銷的理論和實際套用成果,包括旅遊市場行銷的基本原理、...第一節旅遊市場區隔109一、旅遊市場區隔的概念109二、旅遊市場區隔的作用110...
旅遊需求具有整體性是指旅遊產品消費者對旅遊產品需求的整體性,這是與旅遊產品...旅遊需求的多樣性要求提供者必須進行市場區隔,根據市場需求特點和自身條件生產提供...
本教材根據旅遊企業行銷崗位的實際工作要求,囊括了旅遊市場行銷環境分析、旅遊市場調查、旅遊市場區隔、選擇與定位、制定市場行銷策略、實施景區景點行銷、酒店行銷等內容...
第四節旅遊市場的細分與監測(490)第五節與遊客市場溝通(500)第六節組織與管理旅遊行銷(503)第18章下一年的行銷計畫(510)本章微型案例(510)...
商務旅行又稱公幹、出差等,是旅遊行業中細分出來的一個概念。主要涉及到交通、遷移、住宿、體育賽事、文化或者飲食活動和飯店行業的宴會。工作期間的程式是很明確的...
本書以市場行銷學和旅遊學的相關理論為依據,系統地介紹了旅遊市場行銷的基礎知識...第一節旅遊市場區隔與目標市場選擇135一、旅遊市場區隔的概念 135...
大學生是整個旅遊市場中的一個細分市場,針對大學生的生活、年齡層次,心理特點,消費能力設計出來符合大學生的旅遊產品,吸引大學生在周末及其他的休閒時間出遊而形成的...
《旅遊市場學》共12章,內容包括旅遊市場行銷學的產生與發展;市場行銷戰略及環境分析;旅遊者消費行為分析;旅遊市場調查和市場預測;旅遊市場區隔與目標市場選擇;旅遊...
和微觀環境,使企業經營活動適應市場環境的變化;進行市場區隔,並在市場區隔的基礎上,選擇目標市場;然後針對目標市場,確定合適的市場行銷組合,最終實現旅遊市場開拓的...
旅遊市場行銷環境是指影響旅遊市場行銷管理能力的各種企業外部和內部因素組成的企業...對它們進行市場區隔, 在市場區隔的基礎上, 進行企業目標市場的選擇和市場定位。...
旅遊市場行銷計畫書既然也是一種“產品”,那么就同樣要重視其“產品質量”與“...制定一份行銷計畫書的七大步驟是:分析當前形勢;了解消費者和市場;細分場並確立...
本書以旅行社運營的流程為基本框架,系統介紹了旅行社的產生、發展、設立,旅行社的文化建設和品牌管理、經營戰略和計畫管理,旅行社市場區隔和市場定位,旅行社產品開發...
該書包括旅遊行銷基本理論及旅遊行銷策略;包含旅遊市場及旅遊市場行銷的基本概念、旅遊市場行銷觀念、旅遊市場行銷環境、旅遊者購買行為分析、旅遊市場區隔與目標市場定位...
二、市場區隔第二節 旅遊目標市場選擇一、評估細分市場二、選擇細分市場三、選擇市場覆蓋策略第三節 旅遊市場定位一、定位策略二、選擇和實施定位策略...
第一節旅遊市場區隔(84)第二節旅遊目標市場選擇(94)第三節旅遊市場定位(101)第六章旅遊產品策略(108)第一節旅遊產品概述(109)第二節旅遊產品生命周期與行銷策略...