新聞學與傳播學叢書：廣告創作價值論

基本介紹

內容簡介

《新聞學與傳播學叢書:廣告創作價值論》是價值論屬哲學的範疇。無論西方古典哲學抑或中國古典哲學，價值論都是其中一個重要命題。始悟，有關價值的追問，實則是對事物存在的一種最本質的追問。《新聞學與傳播學叢書:廣告創作價值論》以一個最“形而上”的哲學命題，來討論一個最“形而下”的存在實體，我心惶惶。《新聞學與傳播學叢書:廣告創作價值論》由柳慶勇博士著。

作者簡介

柳慶勇，湖北五峰人，土家族，博士，三峽大學文學與傳媒學院副教授。早年在華中師範大學、上海師範大學教育技術系求學，主要專業方向：電視編導、數字媒體技術。2008—2011年在武漢大學新聞與傳播學院攻讀廣告學博士學位，主要研究方向：現代廣告理論。近幾年，在《國際新聞界》、《中國媒體發展研究報告》、《新聞與傳播評論》、《新聞界》等刊物上發表論文10餘篇，主持湖北省教育廳人文社科重點項目1項。

圖書目錄

第一章導論
第一節研究背景與研究意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節研究現狀
一、廣告價值取向
二、廣告創作觀
第三節研究方法、研究思路與可能的創新
一、研究方法
二、研究思路
三、可能的創新
第二章關於價值理論的幾個基本概念與命題
第一節價值存在於主體客體關係之中
一、價值主觀說
二、價值客觀說
三、價值關係說
第二節價值主體的多元性與價值的多元性
一、價值主體的多元性
二、不同主體的不同價值判斷決定價值的多元性
第三節幾個基本的價值類型
一、消費價值
二、經濟價值
三、社會價值
四、工具價值
五、公共價值
第四節價值實踐
一、精神性價值實踐
二、不同主體的不同價值取向決定各主體間的價值衝突
三、基本價值觀的確立在於實現各主體間的價值平衡
第三章廣告的多元主體與多元主體之間的價值衝突
第一節廣告的社會性
一、廣告對社會的介入：廣告是一種社會關係實踐方式
二、社會對廣告的利用
第二節廣告的多元主體
一、廣告主
二、廣告消費主體（消費者）
三、廣告創作主體
四、廣告代理
五、廣告媒介
六、廣告監管主體
第三節廣告價值評判的多元性
一、評價標準屬於一定主體
二、廣告多元主體的多元評價標準決定廣告價值評判的多元性
第四節廣告多元主體間的價值衝突
第四章廣告主的價值取向與廣告工具性功能的價值審視
第五章廣告創作主體的價值取向與主體性淪喪
第六章廣告創作主體的主體性回歸
第七章廣告創作的價值取向與廣告價值的回歸
第八章結語
參考文獻
後記
出版後記

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