《新網路行銷推廣實戰從入門到精通》是2015年11月人民郵電出版社出版的圖書，作者是譚賢。
基本介紹
- 書名：新網路行銷推廣實戰從入門到精通
- 作者：譚賢
- ISBN：9787115402875
- 類別：行銷
- 頁數：354
- 定價：59.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2015-11
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
網際網路的盛行，特別是移動網際網路的洶湧來襲，使得很多企業在轉型、跨界上更加需要網路的推廣和行銷技巧，以使自身在商業大潮中立於不敗之地。
《新網路行銷推廣實戰從入門到精通（雙色圖解版）》緊扣“實戰”，從兩條線講解網路行銷。一條是橫向方法線，介紹了很流行的10種網路推廣方法、16種網路行銷方式，通過豐富的案例，向大家展示網路行銷的方法；另一條是縱向技術線，深入剖析了網路推廣和行銷的步驟、渠道、模式、平台、要點、策略、技巧等，幫助讀者徹底玩轉網路行銷，實現形象推廣和精準行銷。
《新網路行銷推廣實戰從入門到精通（雙色圖解版）》結構清晰、語言簡潔、圖表豐富，適合於網際網路與移動網際網路行銷行業的從業者，以及對網際網路與移動網際網路行銷感興趣的投資者、創業者等。
作者簡介
譚賢
傳統行銷與網際網路行銷實戰型專家，浸諳行銷行業多年，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗。擅長網路行銷，如在書中歸納總結了網路行銷推廣的20多種方法；擅長微信行銷，特別是微信的運營，如引爆人流、形象打造、促進成交等；著有暢銷書《O2O行銷實戰寶典》。
圖書目錄
入門篇
第 1 章│網路行銷入門 1
1.1 網路行銷的內涵 2
1.1.1 什麼是網路行銷 2
1.1.2 適合網路行銷的行業 3
1.1.3 網路行銷與傳統行銷 6
1.2 網路行銷的特點 10
1.2.1 傳播的逾時空性 11
1.2.2 互動的便捷性 12
1.2.3 個性化 13
1.2.4 成長性 13
1.2.5 整合性 14
1.2.6 超前性 16
1.2.7 高效性 17
1.2.8 經濟性 18
1.3 網路行銷的功能 21
1.3.1 信息搜尋功能 21
1.3.2 信息發布功能 24
1.3.3 商情調查功能 26
1.3.4 銷售渠道開拓功能 27
1.3.5 品牌價值擴展和延伸功能 29
1.3.6 特色服務功能 31
1.3.7 客戶關係管理功能 32
第 2 章│行銷環境進階 34
2.1 網路行銷環境 35
2.1.1 網上人口環境 35
2.1.2 第三方認證環境 36
2.1.3 電子支付環境 37
2.1.4 虛擬行銷環境 40
2.2 巨觀行銷環境 41
2.2.1 政治法律環境 42
2.2.2 經濟環境 43
2.2.3 人文與社會環境 44
2.2.4 科技與教育水平 45
2.2.5 自然環境 46
2.2.6 人口 46
2.3 微觀行銷環境 48
2.3.1 企業內部環境 48
2.3.2 供應者 48
2.3.3 行銷中介 49
2.3.4 顧客或用戶 50
2.3.5 競爭者 51
推廣篇
第 3 章│軟文推廣 52
3.1 軟文推廣概述 53
3.1.1 什麼是軟文推廣 53
3.1.2 軟文推廣的作用 54
3.1.3 軟文推廣的優點 56
3.2 軟文的寫作形式 57
3.2.1 懸念式 57
3.2.2 故事式 58
3.2.3 情感式 58
3.2.4 恐嚇式 59
3.2.5 促銷式 60
3.2.6 新聞式 60
3.3 軟文的寫作技巧 61
3.3.1 吸引力十足的標題 61
3.3.2 緊跟時事流行話題 63
3.3.3 文章結構脈絡清晰 63
3.3.4 廣告內容自然融入 64
3.4 軟文的實戰發布 65
3.4.1 問答軟文發布 65
3.4.2 新聞軟文發布65
3.4.3 論壇軟文發布 67
3.4.4 微博軟文發布 68
第 4 章│論壇推廣 74
4.1 論壇推廣概述 75
4.1.1 什麼是論壇推廣 75
4.1.2 論壇推廣的特點 75
4.2 論壇推廣的操作方法 77
4.2.1 篩選人氣論壇 77
4.2.2 註冊論壇賬號 78
4.2.3 論壇個性簽名 80
4.2.4 論壇新人報導 82
4.2.5 帖子軟文書寫 83
4.2.6 掌握髮帖時間 84
4.2.7 積極參與互動 85
4.3 論壇推廣實戰技巧 87
第 5 章│百度推廣 90
5.1 百度推廣概述 91
5.1.1 什麼是百度推廣 91
5.1.2 百度推廣的優勢 92
5.2 百度推廣三大方式 93
5.2.1 百度競價推廣 94
5.2.2 百度最佳化推廣 95
5.2.3 百度免費推廣 96
5.3 百度推廣四步曲 103
5.3.1 目標：行銷目的和策略 103
5.3.2 分析：關鍵字和歷史數據 104
5.3.3 執行：推廣實施及監測 104
5.3.4 最佳化：數據分析與最佳化 104
5.4 百度推廣成本計算 105
5.4.1 推廣價格 105
5.4.2 計費方式 105
第 6 章│IM推廣 106
6.1 IM推廣概述 107
6.1.1 什麼是IM推廣 107
6.1.2 QQ推廣的特點 107
6.2 QQ推廣技巧 109
6.2.1 QQ推廣的範圍 109
6.2.2 QQ設定技巧 109
6.2.3 QQ溝通技巧 113
6.2.4 加群注意事項 115
6.2.5 建群注意事項 117
6.2.6 群內推廣技巧 118
第 7 章│SNS推廣 121
7.1 SNS推廣概述 122
7.1.1 什麼是SNS推廣 122
7.1.2 SNS推廣的特點 123
7.1.3 SNS的分類 124
7.2 SNS推廣三步曲 125
7.2.1 分析推廣主戰場 125
7.2.2 註冊賬號加好友 126
7.2.3 利用網站功能多重推廣 128
7.3 SNS推廣技巧 129
7.3.1 自動回復 130
7.3.2 投票 131
7.3.3 建群 132
7.3.5 轉帖 134
7.3.5 狀態 135
第 8 章│RSS推廣 136
8.1 RSS推廣概述 137
8.1.1 認識RSS及其推廣 137
8.1.2 RSS推廣的特點 138
8.2 RSS推廣實戰 139
8.2.1 RSS推廣方法 140
8.2.2 亞馬遜用RSS推送行銷信息 141
8.2.3 羊城網友周刊的RSS訂閱服務141
8.3 其他聚合推廣平台 142
8.3.1 網摘站 142
8.3.2 Digg站 142
8.3.3 收藏夾網站 143
第 9 章│其他推廣方式 145
9.1 友情連結 146
9.1.1 認識友情連結 146
9.1.2 優質連結 147
9.1.3 劣質連結 148
9.1.4 獲取連結渠道 149
9.2 問答推廣 150
9.2.1 什麼是問答推廣 151
9.2.2 問答推廣方法和技巧 151
9.3 圖片推廣 153
9.3.1 什麼是圖片推廣 153
9.3.2 圖片推廣的形式 154
9.3.3 圖片推廣的技巧 156
9.4 資源合作推廣 157
9.4.1 什麼是資源合作推廣 157
9.4.2 資源合作推廣的基本步驟 158
9.4.3 常用的資源合作推廣方式 158
行銷篇
第 10 章│O2O行銷 160
10.1 初識O2O行銷 161
10.1.1 O2O的基本概念 161
10.1.2 O2O行銷的優勢 162
10.1.3 O2O行銷模式的多元化 162
10.2 O2O行銷的4種方法 164
10.2.1 體驗行銷 164
10.2.2 直復行銷 164
10.2.3 情感行銷 165
10.2.4 資料庫行銷 167
10.3 O2O行銷秘籍 168
10.3.1 哪些企業適合O2O行銷模式 168
10.3.2 哪些產品適合O2O行銷模式 169
10.3.3 O2O行銷內容的定製 170
10.4 O2O行銷案例 171
10.4.1 賣座電影——省去排隊的煩惱 171
10.4.2 ****收購高德地圖 174
10.4.3 南方衛視“綠色南方‘換’然一新” 175
第 11 章│APP行銷 177
11.1 APP行銷時代來臨 178
11.1.1 認識APP行銷 178
11.1.2 APP行銷為什麼會火179
11.1.3 APP行銷的方法 180
11.2 APP行銷模式 183
11.2.1 廣告行銷模式 183
11.2.2 APP植入模式 183
11.2.3 用戶行銷模式 184
11.2.4 內容行銷模式 185
11.2.5 購物網站模式 186
11.3 APP行銷技巧 188
11.3.1 APP行銷的3個關鍵點 188
11.3.2 APP行銷的七大創意捷徑 189
第 12 章│微信行銷 194
12.1 微信行銷時代來臨 195
12.1.1 生活因微信而改變 195
12.1.2 微信提供了新的行銷模式196
12.1.3 微信行銷7種方法 198
12.2 微信公眾賬號行銷 202
12.2.1 公眾賬號簡介 202
12.2.2 公眾賬號運營策略 203
12.2.3 公眾賬號運營技巧 205
12.3 微信行銷的技巧 206
12.3.1 *吸引用戶的內容 207
12.3.2 *用心的推送方式 207
12.3.3 **亮點的用戶對話 208
12.3.4 **創意的微信活動 208
12.3.5 *實用的宣傳技巧 209
第 13 章│微博行銷 211
13.1 微博行銷概述 212
13.1.1 什麼是微博行銷 212
13.1.2 微博行銷的作用 213
13.2 微博行銷技巧 213
13.2.1 基本設定技巧 213
13.2.2 推廣內容技巧 216
13.2.3 標籤設定技巧 217
13.2.4 提高冬粉量的技巧 217
13.2.5 品牌行銷技巧 218
13.2.6 互動行銷技巧 220
13.2.7 硬廣告行銷技巧 220
13.2.8 公關服務技巧 221
13.2.9 話題行銷技巧 223
13.3 微博行銷案例 223
13.3.1 可口可樂微博體驗 224
13.3.2 凡客誠品利用微博傳播信息 225
第 14 章│新聞行銷 227
14.1 新聞行銷概述 228
14.1.1 什麼是新聞行銷 228
14.1.2 新聞行銷的要點 229
14.2 新聞行銷策略 231
14.2.1 名人攻略 231
14.2.2 體育攻略 232
14.2.3 時政攻略 233
14.2.4 活動攻略 234
第 1 章│網路行銷入門 1
1.1 網路行銷的內涵 2
1.1.1 什麼是網路行銷 2
1.1.2 適合網路行銷的行業 3
1.1.3 網路行銷與傳統行銷 6
1.2 網路行銷的特點 10
1.2.1 傳播的逾時空性 11
1.2.2 互動的便捷性 12
1.2.3 個性化 13
1.2.4 成長性 13
1.2.5 整合性 14
1.2.6 超前性 16
1.2.7 高效性 17
1.2.8 經濟性 18
1.3 網路行銷的功能 21
1.3.1 信息搜尋功能 21
1.3.2 信息發布功能 24
1.3.3 商情調查功能 26
1.3.4 銷售渠道開拓功能 27
1.3.5 品牌價值擴展和延伸功能 29
1.3.6 特色服務功能 31
1.3.7 客戶關係管理功能 32
第 2 章│行銷環境進階 34
2.1 網路行銷環境 35
2.1.1 網上人口環境 35
2.1.2 第三方認證環境 36
2.1.3 電子支付環境 37
2.1.4 虛擬行銷環境 40
2.2 巨觀行銷環境 41
2.2.1 政治法律環境 42
2.2.2 經濟環境 43
2.2.3 人文與社會環境 44
2.2.4 科技與教育水平 45
2.2.5 自然環境 46
2.2.6 人口 46
2.3 微觀行銷環境 48
2.3.1 企業內部環境 48
2.3.2 供應者 48
2.3.3 行銷中介 49
2.3.4 顧客或用戶 50
2.3.5 競爭者 51
推廣篇
第 3 章│軟文推廣 52
3.1 軟文推廣概述 53
3.1.1 什麼是軟文推廣 53
3.1.2 軟文推廣的作用 54
3.1.3 軟文推廣的優點 56
3.2 軟文的寫作形式 57
3.2.1 懸念式 57
3.2.2 故事式 58
3.2.3 情感式 58
3.2.4 恐嚇式 59
3.2.5 促銷式 60
3.2.6 新聞式 60
3.3 軟文的寫作技巧 61
3.3.1 吸引力十足的標題 61
3.3.2 緊跟時事流行話題 63
3.3.3 文章結構脈絡清晰 63
3.3.4 廣告內容自然融入 64
3.4 軟文的實戰發布 65
3.4.1 問答軟文發布 65
3.4.2 新聞軟文發布65
3.4.3 論壇軟文發布 67
3.4.4 微博軟文發布 68
第 4 章│論壇推廣 74
4.1 論壇推廣概述 75
4.1.1 什麼是論壇推廣 75
4.1.2 論壇推廣的特點 75
4.2 論壇推廣的操作方法 77
4.2.1 篩選人氣論壇 77
4.2.2 註冊論壇賬號 78
4.2.3 論壇個性簽名 80
4.2.4 論壇新人報導 82
4.2.5 帖子軟文書寫 83
4.2.6 掌握髮帖時間 84
4.2.7 積極參與互動 85
4.3 論壇推廣實戰技巧 87
第 5 章│百度推廣 90
5.1 百度推廣概述 91
5.1.1 什麼是百度推廣 91
5.1.2 百度推廣的優勢 92
5.2 百度推廣三大方式 93
5.2.1 百度競價推廣 94
5.2.2 百度最佳化推廣 95
5.2.3 百度免費推廣 96
5.3 百度推廣四步曲 103
5.3.1 目標：行銷目的和策略 103
5.3.2 分析：關鍵字和歷史數據 104
5.3.3 執行：推廣實施及監測 104
5.3.4 最佳化：數據分析與最佳化 104
5.4 百度推廣成本計算 105
5.4.1 推廣價格 105
5.4.2 計費方式 105
第 6 章│IM推廣 106
6.1 IM推廣概述 107
6.1.1 什麼是IM推廣 107
6.1.2 QQ推廣的特點 107
6.2 QQ推廣技巧 109
6.2.1 QQ推廣的範圍 109
6.2.2 QQ設定技巧 109
6.2.3 QQ溝通技巧 113
6.2.4 加群注意事項 115
6.2.5 建群注意事項 117
6.2.6 群內推廣技巧 118
第 7 章│SNS推廣 121
7.1 SNS推廣概述 122
7.1.1 什麼是SNS推廣 122
7.1.2 SNS推廣的特點 123
7.1.3 SNS的分類 124
7.2 SNS推廣三步曲 125
7.2.1 分析推廣主戰場 125
7.2.2 註冊賬號加好友 126
7.2.3 利用網站功能多重推廣 128
7.3 SNS推廣技巧 129
7.3.1 自動回復 130
7.3.2 投票 131
7.3.3 建群 132
7.3.5 轉帖 134
7.3.5 狀態 135
第 8 章│RSS推廣 136
8.1 RSS推廣概述 137
8.1.1 認識RSS及其推廣 137
8.1.2 RSS推廣的特點 138
8.2 RSS推廣實戰 139
8.2.1 RSS推廣方法 140
8.2.2 亞馬遜用RSS推送行銷信息 141
8.2.3 羊城網友周刊的RSS訂閱服務141
8.3 其他聚合推廣平台 142
8.3.1 網摘站 142
8.3.2 Digg站 142
8.3.3 收藏夾網站 143
第 9 章│其他推廣方式 145
9.1 友情連結 146
9.1.1 認識友情連結 146
9.1.2 優質連結 147
9.1.3 劣質連結 148
9.1.4 獲取連結渠道 149
9.2 問答推廣 150
9.2.1 什麼是問答推廣 151
9.2.2 問答推廣方法和技巧 151
9.3 圖片推廣 153
9.3.1 什麼是圖片推廣 153
9.3.2 圖片推廣的形式 154
9.3.3 圖片推廣的技巧 156
9.4 資源合作推廣 157
9.4.1 什麼是資源合作推廣 157
9.4.2 資源合作推廣的基本步驟 158
9.4.3 常用的資源合作推廣方式 158
行銷篇
第 10 章│O2O行銷 160
10.1 初識O2O行銷 161
10.1.1 O2O的基本概念 161
10.1.2 O2O行銷的優勢 162
10.1.3 O2O行銷模式的多元化 162
10.2 O2O行銷的4種方法 164
10.2.1 體驗行銷 164
10.2.2 直復行銷 164
10.2.3 情感行銷 165
10.2.4 資料庫行銷 167
10.3 O2O行銷秘籍 168
10.3.1 哪些企業適合O2O行銷模式 168
10.3.2 哪些產品適合O2O行銷模式 169
10.3.3 O2O行銷內容的定製 170
10.4 O2O行銷案例 171
10.4.1 賣座電影——省去排隊的煩惱 171
10.4.2 ****收購高德地圖 174
10.4.3 南方衛視“綠色南方‘換’然一新” 175
第 11 章│APP行銷 177
11.1 APP行銷時代來臨 178
11.1.1 認識APP行銷 178
11.1.2 APP行銷為什麼會火179
11.1.3 APP行銷的方法 180
11.2 APP行銷模式 183
11.2.1 廣告行銷模式 183
11.2.2 APP植入模式 183
11.2.3 用戶行銷模式 184
11.2.4 內容行銷模式 185
11.2.5 購物網站模式 186
11.3 APP行銷技巧 188
11.3.1 APP行銷的3個關鍵點 188
11.3.2 APP行銷的七大創意捷徑 189
第 12 章│微信行銷 194
12.1 微信行銷時代來臨 195
12.1.1 生活因微信而改變 195
12.1.2 微信提供了新的行銷模式196
12.1.3 微信行銷7種方法 198
12.2 微信公眾賬號行銷 202
12.2.1 公眾賬號簡介 202
12.2.2 公眾賬號運營策略 203
12.2.3 公眾賬號運營技巧 205
12.3 微信行銷的技巧 206
12.3.1 *吸引用戶的內容 207
12.3.2 *用心的推送方式 207
12.3.3 **亮點的用戶對話 208
12.3.4 **創意的微信活動 208
12.3.5 *實用的宣傳技巧 209
第 13 章│微博行銷 211
13.1 微博行銷概述 212
13.1.1 什麼是微博行銷 212
13.1.2 微博行銷的作用 213
13.2 微博行銷技巧 213
13.2.1 基本設定技巧 213
13.2.2 推廣內容技巧 216
13.2.3 標籤設定技巧 217
13.2.4 提高冬粉量的技巧 217
13.2.5 品牌行銷技巧 218
13.2.6 互動行銷技巧 220
13.2.7 硬廣告行銷技巧 220
13.2.8 公關服務技巧 221
13.2.9 話題行銷技巧 223
13.3 微博行銷案例 223
13.3.1 可口可樂微博體驗 224
13.3.2 凡客誠品利用微博傳播信息 225
第 14 章│新聞行銷 227
14.1 新聞行銷概述 228
14.1.1 什麼是新聞行銷 228
14.1.2 新聞行銷的要點 229
14.2 新聞行銷策略 231
14.2.1 名人攻略 231
14.2.2 體育攻略 232
14.2.3 時政攻略 233
14.2.4 活動攻略 234
