走過20世紀六七十年代節衣縮食的平寒，也經歷了八九十年代財富日隆的喧囂，現在，終於到了可以安心過日子的階段：豐足而不奢華；愜意而不張揚——新節儉主義也就在這個家有餘糧的年代裡應運而生。新節儉主義，不是從小窮怕了養成的習慣，也不是面對生活窘境被逼無奈的選擇，而是都市幸福男女中漸漸成熟和流行的一種心態，一份情趣，甚至是一種理性的思考。
節儉特色,現實意義,
節儉特色
豐足不奢華愜意不張揚，新節儉主義的幸福生活
NONO族，是一個具有著雙重否定意義的時尚新概念，是都市新節儉主義的推崇者。NONO族的本質是拒絕浪費、拒絕名牌。NONO緣起於加拿大女作家NaomiKlein寫的一部名叫《無品牌（NoLogo）》的書，通過對名牌崇拜的批判，對奢華鋪張的諷剌，繼而在都市裡興起了一種理性的消費、簡單地生活的新節儉主義之風。 所謂NONO族的新節儉主義，並不是因為生活水平低而節衣縮食，而是掙著大把的錢，摒棄無謂的鋪張浪費，扔掉多餘、繁瑣的部分，過精緻、純粹而簡單的生活，這就是新節儉主義的精髓。
現實意義
新節儉主義是一種反璞歸真，它與曾經的小資、BOBO族不同之處在於，這是一種更為明朗而積極的生活方式。NONO族引導著新節儉主義的潮流，他們拒絕奢華，遠離名牌，倡導低調，儘量不引人注目，講究的是為人處事或人生哲學上的深藏不露、從容安定。如果大街上還有人穿著名牌招搖過市炫耀財富，會成為他們嗤之以鼻的對象：沒品味!
