《新媒體下都市報品牌資產管理研究》是2018年4月暨南大學出版社出版的圖書，作者是鐘之靜。
基本介紹
- 中文名：新媒體下都市報品牌資產管理研究
- 作者：鐘之靜
- 出版社：暨南大學出版社
- 出版時間：2018年4月
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787566826350
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
面對新媒體蓬勃發展的媒介生態，都市報轉型路徑難以繞開兩個重要方向：客群與品牌資產。《新媒體下都市報品牌資產管理研究》解讀了基於消費者的品牌資產（Customer-Based Brand Equity，簡稱CBBE）模型，構建了基於客群的品牌資產（Audience-Based Brand Equity，簡稱ABBE）管理模型，從品牌識別、品牌含義、品牌回響和品牌關係四大階梯出發，分別對應都市報的行銷傳播、話語空間、消費體驗和客群
圖書目錄
序
第一章 緒論
第一節 研究背景、依據與意義
第二節 研究對象
第三節 文獻綜述與概念釐清
第四節 研究方法、研究思路與創新性
第二章 新媒體環境下都市報品牌資產的轉型與評價
第一節 都市報轉型的必然性
第二節 新媒體環境下都市報的轉型方向
第三節 都市報品牌資產的內涵與評價體系
第三章 新媒體環境下都市報A：BBE管理模型構建與實證研究
第一節 理論依據：基於消費者的品牌資產（CBBE）模型
第二節 ABBE管理模型的構建與特性
第三節 實證分析
第四章 行銷傳播：都市報ABBE管理模型的識別向度
第一節 都市報品牌資產管理的識別向度
第二節 客群參與的都市報品牌行銷傳播
第三節 都市報品牌資產管理的三大主流行銷傳播方式
第五章 話語空間：都市報ABBE管理模型的含義向度
第一節 都市報品牌資產的含義向度
第二節 都市報品牌含義與話語分析框架
第三節 新媒體環境下都市報品牌資產管理含義向度建構路徑
第四節 新媒體事件：都市報話語空間的關鍵節點
第六章 消費體驗：都市報ABBE管理模型的回響向度
第一節 新媒體環境下都市報的消費文化傳播
第二節 新媒體環境下都市報品牌資產管理的回響向度
第三節 都市報品牌資產管理與消費體驗
第七章 客群―品牌：都市報ABBE管理模型的關係向度
第一節 都市報客群―品牌關係的理論淵源與研究維度
第二節 都市報品牌資產管理客群―品牌關係向度的建構邏輯
第三節 都市報品牌資產管理客群―品牌關係向度的實踐路徑
第八章 結語
第一節 研究結論
第二節 研究不足與後續研究建議
附錄
附錄一 調查問卷
附錄二 訪談代表作品
參考文獻
後記
