文化產業是朝陽產業。文化產業的核心在創意，而創意已經深入到了每個人生活的方方面面。每個人又可以利用創意，從事文創工作，讓生活更美好。總而言之，文化產業歡迎您！您盡可掌握《讀本》鑰匙，啟動文產快車，暢遊美麗世界，創造精彩人生！
《文化產業精要讀本》是教育部哲學社會科學研究普及讀物項目成果。它力圖站在人類文明高度上，用最徹底的哲學精神、最具代表性的案例及最通俗的表現方式，向具有本科水平的讀者，普及文化產業知識。本書旗幟鮮明地高舉“建設學派”大旗，以建設學派“大文化、大傳播、大產業”理念為指導，堅持“學術利國利民利己”的思想，堅持“百痛·千問制”的問題導向，強調“在文化創作中研究文化，在傳播實踐中研究傳播，在產業試驗中研究產業”。本書堅持“共識性與新銳性相統一”“博採眾長，取精用宏”“苟日新，日日新”的原則，汲取全世界、全國關於文化產業的權威性共識，並同步跟進、全線整合最新的資訊與理念。本書堅持“元素——結構——程式——模式”分析方法，從根本上去回答“是什麼”“怎么做”“為什麼”。
基本介紹
- 書名：《文化產業精要讀本》
- 作者：蔡尚偉 車南林
- ISBN：978-7-214-16223-6
- 類別：經濟
- 頁數：263
- 定價：32元
- 出版社：江蘇人民出版社 江蘇鳳凰美術出版社
- 出版時間：2015年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：1/32
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特色
《文化產業精要讀本》可以讓你花最少的時間掌握最前沿、最全面、最權威的文化產業知識和“網際網路+”時代的文化產業實操方法。本書是教育部第一本普及文化產業知識的讀物，是由中國“2009文化產業年度人物”、資深文化產業實戰專家、“藍海水手”、中國曾經最年輕文化產業博導蔡尚偉教授為你準備的文化大餐。
內容簡介
本書結構完整，總計八章，大致分為四大部分。第一部分涵蓋了第一、二章，重點介紹文化產業的基本知識、歷史沿革、國別經驗等。第二部分是第三章，總體觀照第四、五、六、七章。第三部分是第四、五、六、七章，講述文化創意產業（第四章）、二次創意產業（第五章）、文化聚變產業（第六章）、文化金融（第七章）四個版塊的具體操作方法與程式。第四部分是第八章，利用前面章節所訴知識與技巧介紹個人與文化企業的創業攻略。具體章節內容如下：
第一章走進文化產業：實現創富創美創新之夢，涵蓋了“文化產業是什麼，文化產業有什麼，人類為什麼需要文化產業，文化產業能為國家和個人做什麼等”內容。第二章讓歷史告訴未來：文化產業的發展歷程，涵蓋了“世界文化產業的發展之路、世界主要國家文化產業發展經驗、中國文化產業的前世今生”等內容。第三章萬變不離其宗：文化產業的基本規律，涵蓋了“文化產業的核心要素、文化產業發展的基本模式、文化產業的主要商業模式”等內容。第四章站在“文化”的原點：文化創意產業，涵蓋了“創意：文化產業的靈魂，著作權：為文化創意產業保駕護航，品牌：文化創意產業行銷利器”等內容。第五章文化與文化的嫁接：二次創意產業，涵蓋了“文化+旅遊：文化旅遊，文化+科技：文化科技，文化+教育：教育培訓業”等內容。第六章文化與自然的碰撞：文化聚變產業，涵蓋了“文化提升地產：文化地產，文化匯聚園區：文化產業園區，文化提升農業：創意農業”等內容。第七章撬動文化發展的最大產業槓桿：文化金融，涵蓋了“金融界的文化金融路徑，文化企業的文化金融路徑，個人的文化金融路徑”等內容。第八章該出手時就出手：文化產業創業攻略，涵蓋了“各顯神通：個人進入文化產業，十八般武藝：企業進入文化產業”等內容。
作者簡介
蔡尚偉
蔡尚偉，博士，教授，博士及博士後導師。中國“2009文化產業年度人物”，文化產業（中國）協作體專家委員會委員，北京大學滙豐商學院文化產業導師，光明日報“中國文化產業年度人物”評審，諸葛創意書院山長（院長），四川大學文化產業研究中心主任，四川大學“美麗中國”研究所所長，中國美麗鄉村研究中心（四川大學）主任，四川大學廣播電視研究所所長，中國傳媒大學等校兼職教授，中國新聞獎評審，長江韜奮獎評審，國家社科基金通訊評審，中央電視台節目評估專家。曾在廣播電視系統工作九年。未滿34歲開始指導博士生,被稱為“中國最年輕的傳媒博導”，後因在文化產業領域的突出表現，被媒體冠以“藍海水手”“麻辣教授”等一系列標識性頭銜。《金融危機下的中國文化產業》《文化產業：破冰揚帆正逢春》等文章在光明日報整版刊出；《東坡月》、“蔡尚偉歌詞”等多部創意作品被選入中學教材或得到媒體廣泛關注和傳播。代表性學術著作有《文化產業精要讀本》《文化產業導論》《文化產業比較案例》《著作權興市：“世界現代田園城市”路徑探索》《廣播電視新聞學》《媒體競爭論》《電視專題》《百年“雙城記”——成都、重慶的城市文化與傳媒》《電視文化戰略》《影視傳播與大眾文化》等，發表學術論文百餘篇，主持、參與國家社會科學基金項目5項、省部級課題多項。多次為中宣部、文化部等中央部委提供內部研究報告，帶領團隊長期為各級政府部門和企事業單位提供文化資源挖掘與評估、文化戰略研究、文化產業規劃編制、文化事業規劃編制、文化項目策劃與設計、文化資本對接、文化品牌推廣等文化服務。
車南林
車南林，四川大學新聞學博士，四川傳媒學院教師，曾任四川電視台編導、華西都市報報評組評論員。研究方向為文化產業、廣播電視、新聞傳播。在《中國廣播電視學刊》《青年記者》等期刊上發表了諸如《電視紀錄片精品化復興六法則》《省級衛視守陣四計》《電視媒介災後重建報導輿論引導效果分析》《“兩個輿論場”與社會安全事件處置》等數篇學術論文。編著有《實用傳播學簡明教程》。
目錄
學會駕駛文化產業這輛車（前言）
第一章走進文化產業：實現創富創美創新之夢
第一節文化產業是什麼？
一、國際社會對文化產業的定義
二、中國對文化產業的定義
第二節文化產業有什麼？
一、國際社會對文化產業的分類
二、中國對文化產業的分類
三、本書對文化產業的分類
第三節人類為什麼需要文化產業？
一、人類需求的種類
二、人類需求的差異、梯次與結構
三、人類的文化需求是文化產業存在和發展的前提
第四節文化產業能為國家和個人做什麼？
一、創富
二、創美
三、創新
第二章讓歷史告訴未來：文化產業的發展歷程
第一節世界文化產業的發展之路
一、早期孕育階段（20世紀20年代以前）
二、開始萌芽階段（20世紀20年代到40年代末）
三、逐步形成階段（20世紀50年代初到80年代末）
四、快速發展階段（20世紀90年代）
五、繁榮興盛階段（21世紀至---）
第二節世界主要國家文化產業發展經驗
一、美國：協同發展電影業
二、日本：協同發展動漫業
三、韓國：全力打造遊戲業和影視業
四、英國、法國、德國文化產業各顯其能
第三節中國文化產業的前世今生
一、早期孕育階段（1923年以前）
二、開始萌芽階段（1923年到1949年）
三、延緩形成階段（1950年到1978年）
四、恢復發展階段（1979年到1991年）
五、快速發展階段（1992年到2001年）
六、戰略提升階段（2002年到2008年）
七、繁榮興盛階段（2009年至——）
第三章萬變不離其宗：文化產業的基本規律
第一節文化產業的核心要素
一、市場
二、文化資源
三、人力資源
四、資本
五、文化科技
六、管理
七、政策
第二節文化產業發展的基本模式
一、市場、資本先導型模式
二、文化資源先導型模式
三、創意人才先導型模式
四、文化科技先導型模式
五、政府政策先導型模式
第三節文化產業的主要商業模式
一、免費誘餌模式
二、BOT模式
三、O2O模式
四、平台整合模式
五、公益導入模式
六、連鎖模式
第四章站在“文化”的原點：文化創意產業
第一節創意：文化產業的靈魂
一、鍛鍊創新思維
二、保持創意狀態，遵守創意程式
三、運用創意思維設計產品、策劃項目
第二節著作權：為文化創意產業保駕護航
一、保護著作權
二、運用著作權
三、開發著作權
第三節品牌：文化創意產業行銷利器
一、突出品牌辨識度
二、提升品牌知名度
三、打造品牌美譽度
第五章文化與文化的嫁接：二次創意產業
第一節文化+旅遊：文化旅遊
一、發現、評估、申報文化遺產
二、策劃文化旅遊產品
三、解決交通、環境等配套問題
第二節文化+科技：文化科技
一、精準捕捉文化科技需求
二、追蹤技術前沿
三、解決文化與科技融合難題
第三節文化+教育：教育培訓業
一、尋找與國民教育的差異，形成互補
二、規避政策不利因素，利用政策有利因素
三、創新教育手段、教學方式
第六章文化與自然的碰撞：文化聚變產業
第一節文化提升地產：文化地產
一、判斷地產走勢與土地投資價值
二、用好文化元素
三、巧用行銷手段
第二節文化匯聚園區：文化產業園區
一、製造文化要素空間集聚的動力
二、消除各方顧慮，實現效益、利益最大化
三、走好虛擬、實體園區集聚道路
第三節文化提升農業：創意農業
一、追蹤、運用農業科技
二、營造農業文化景觀
三、創新農業體驗方式
第七章撬動文化發展的最大產業槓桿：文化金融
第一節金融界的文化金融路徑
一、重視著作權質押
二、設計金融產品，做好文化金融服務
三、掌握投資技巧
第二節文化企業的文化金融路徑
一、準備被出資方評估
二、採用多種方式融資
三、摸清投資方法
第三節個人的文化金融路徑
一、主動投資
二、有效融資
三、規避投融資風險
第八章該出手時就出手：文化產業創業攻略
第一節各顯神通：個人進入文化產業
一、有資金，尋找、落實文化產業項目
二、有創意，尋找、建設文化創意團隊
三、有品牌，整合團隊資本項目
四、全無者，提高素質進入文化產業
第二節十八般武藝：企業進入文化產業
一、鎖定目標行業
二、轉換、引進人才組建團隊
三、進入目標行業
四、探索做大做強路徑
主要參考文獻
後記
