文化折扣

英文名稱：Cultural Discount

亦稱“文化貼現”。指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其它地區客群認同或理解而導致其價值的減低。霍斯金斯（Colin Hoskins）和米盧斯（R. Mirus）在1988年發表的論文《美國主導電視節目國際市場的原因》（“Reasons for the U.S. Dominance of the International Trade in Television Programmes”）中首次提出此概念。

基本介紹

• 中文名：文化折扣
• 外文名：Cultural Discount
• 別名：文化貼現
• 首次提出時間：1988年

文化折扣度是指任何文化產品的內容都源於某種文化,因此對於那些生活在此種文化之中以及對此種文化比較熟悉的客群有很大的吸引力,而對那些不熟悉此種文化的客群的吸引力則會大大降低,由於文化差異和文化認知程度的不同,客群在接受不熟悉的文化產品時,其興趣、理解能力等方面都會大打折扣,這就是所謂的文化折扣,它是文化產品區別於其他一般商品的主要特徵之一,語言、文化背景、歷史傳統等都可以導致文化折扣的產生。

霍斯金斯等人認為：紮根於一種文化的特定的電視節目、電影或錄像，在國內市場很具吸引力，因為國內市場的觀眾擁有相同的常識和生活方式；但在其他地方吸引力就會減退，因為那兒的觀眾很難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式。即文化結構差異是導致出現“文化折扣”現象的主要原因。