中國製造的工業產品中，有220多種產品的產量排名世界第一， 但全球100個最有價值的品牌中，中國品牌卻寥寥無幾。中國正陷入大國寡品的窘境。“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變……”是中國企業的當務之急。
李光斗的《大國寡品》就如何打造中國國家品牌從“道、法、術”三個層面做了詳細闡述。該書總結戰後世界各國品牌崛起之路，分析了中國當下所處的國際環境挑戰與時代機遇，就“中國產品如何走出世界”列舉了詳細的方法指引。包括頂層設計，如何制定中國的國家品牌戰略、如何文化輸出，以及企業層面如何做跨境電商、如何避免對外貿易中的文化折扣現象、如果抓住國外消費者的痛點等等。
基本介紹
- 中文名：大國寡品
- 外文名：Great country with a few brands
- 作者：李光斗
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121328060
- 裝幀：精裝
- 定價：69元
目 錄,作者簡介,
目 錄
序
第一章 中國製造到了最危險的時刻 / 001
第一節 國際產業轉移潮，“世界工廠”撤出中國 / 002
第二節 人口紅利消失，新興國家取代“中國製造” / 007
第三節 智慧型製造升級，中國製造受夾擊 / 011
第四節 美國製造業強勢回歸，中國企業紛紛去美國開廠 / 014
第五節 特朗普上台讓中國製造雪上加霜 / 017
第六節 特朗普新政能搞垮中國製造么 / 020
第七節 特朗普開打稅務戰爭：美國減稅誰最擔心 / 022
第二章 中國製造現狀：大國寡品 / 025
第一節 大國寡品：中國模式的品牌缺陷 / 026
第二節 世界級品牌寡頭和大國崛起 / 028
第三節 品牌競爭力與國家競爭力 / 032
第四節 如何從製造大國到品牌強國 / 036
第五節 為什麼中國成了一個“注水”社會 / 038
第六節 互害型社會如何自保 / 042
第三章 中國的品牌折扣和文化折扣 / 047
第一節 國家品牌歧視 / 048
第二節 如何減少中國的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三節 中國品牌地位和經濟地位的落差 / 055
第四節 國家品牌是國家競爭的制高點 / 059
第五節 中國應該有自己的國家品牌發展戰略 / 062
第六節 “一帶一路”上中國品牌的掘金機會 / 064
第四章 德國製造黑歷史粗製濫造的代名詞 / 069
第一節 德國製造黑歷史：粗製濫造的代名詞 / 070
第二節 德國製造業崛起戰略 / 073
第三節 德國的工匠精神和品質文化 / 077
第四節 德國的職業教育體系：學徒制 / 081
第五章 韓國如何消除“國家折扣” / 087
第一節 從小國到強國 / 088
第二節 製造業、文化產業並駕齊驅 / 092
第三節 韓國政府發力破除“韓國折扣” / 095
第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
第一節 戰後日本的療傷之路 / 100
第二節 崛起之路：匠心製造，彎道超車 / 104
第三節 日本國家文化戰略：“魅力日本” / 111
第七章 如何制定中國的國家品牌戰略 / 117
第一節 制定系統的國家品牌計畫 / 118
第二節 國家品牌打造需要工匠精神和制度創新 / 123
第三節 用創意打造高溢價品牌 / 128
第四節 全員品牌意識：國家名片、政府工程和“5?10 中國品牌日” / 133
第五節 打造國家IP，經營國家品牌資產 / 138
第八章 文化輸出，為國家品牌背書 / 145
第一節 品牌的文化基因 / 146
第二節 品牌的文化基因和文化輸出的渠道 / 151
第三節 世界級品牌助力國家文化輸出 / 155
第四節 美國文化輸出的策源地——好萊塢 / 159
第五節 中國人怎么把工匠精神弄丟的 / 163
第九章 跨國電商：如何把中國產品賣到全世界 / 169
第一節 品牌國際化第一步：市場調研 / 170
第二節 品牌之爭：“紅牛”會不會成為下一個“加多寶” / 173
第三節 用產品為國家品牌代言 / 179
第四節 用跨國電商轉移中國過剩產能 / 184
第五節 跨國電商助力中國企業國際化彎道超車 / 187
第十章 中國製造如何建立海外品牌 / 191
第一節 欲賣產品，先取靚名 / 192
第二節 從特朗普商標事件看中國商標法的天然缺陷 / 197
第三節 如何註冊一個國際化商標 / 199
第四節 如何講好中國故事 / 205
第五節 文化搭台，產品唱戲 / 208
第六節 善用海外社交媒體和自媒體 / 213
第十一章 世界品牌煉成術 / 223
第一節 傳承百年的貴族品牌 / 225
第二節 海天盛筵和維多利亞秘密隔著幾條街 / 228
第三節 品牌獵人，那些不能踩的雷 / 232
第四節 沙特國王VS 美國總統：論國家炫耀的正確姿勢 / 236
第十二章 產品改造，如何行銷“新中產” / 241
第一節 老乾媽如何走上神壇，成為美國奢侈品：全球頂級辣醬練成術 / 243
第二節 不傳之秘：如何把美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟 / 247
第三節 飛躍鞋，走世界 / 250
第四節 品牌如何行銷“新中產” / 252
第五節 社交媒體時代，如何成為大咖 / 257
第十三章 如何用海外電商渠道占領全球市場 / 261
