政治是如何行銷的

內容簡介

偉大的政治領導者一定都是敏銳的行銷者，他們懂得形象地向外界傳遞自己想要表達的信息。比如說，甘地就是使用標識的大師。他所穿的衣服和他的手紡車都代表著簡約與自助，這些標識化手法的意義都傳導到了他的跟隨者和他希望影響到的英國統治者們那裡。由此可見，如何通過各種行銷手段將信息準確地傳播給目標對象，是政治行銷成功的核心。

雖然政治行銷已經在競選領域得到了廣泛套用，成為謀求競選勝利的利器，然而，長期以來，存在著理論滯後於實踐的問題。這本《政治是如何行銷的》便是對政治行銷理論體系構建的一種重要努力。作者全面梳理了政治行銷的概念界定，政黨、選民與議會間的交換互動，對政治行銷的批判，政治行銷與民主的關係，政治行銷的倫理爭議，以及政客對修辭與標識化手法的運用。這本書緊密結合政治行銷實踐，為讀者提升政治素養和政治能力，更好地理解政治行銷的智慧、理論和知識打開了一扇視窗。

作者簡介

羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)，丹麥奧胡斯大學(Aarhus University)管理學副教授，其研究及教學領域包括政治行銷學、利益相關者管理以及危機管理。

史蒂芬C.M.亨內伯格(Stephan C.M. Henneberg)，英國倫敦瑪麗女王大學商業管理學院行銷及策略學講席教授，同時也是商業生態體系研究主任。

尼古拉斯J.奧肖內西(Nicholas J. O’Shaughnessy)，英國倫敦瑪麗女王大學傳播學教授，行銷與傳播系前主任，倫敦國王學院戰爭研究系客座教授，同時也是英國劍橋大學休斯學院榮譽學者。

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