攝眾傳播，英文單詞為"Engagement Communication"以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去攝服你的目標客群，讓客群願意與你的品牌進行互動溝通，讓他在獲得良好品牌體驗的同時，最大程度地讓品牌占有他的時間，最終潛移默化地將品牌或產品的價值植入他的心中，這就是攝眾傳播的核心理念。
基本介紹
- 中文名：攝眾傳播
- 外文名：Engagement Communication
- 理論背景：新一代行銷傳播趨勢
- 相關影響：滿足客群的“求新”心理等
- 形成原因：人們對信息攝取的渠道越來越寬泛
核心理念,形成原因,理論背景,六大方略,關鍵點,相關影響,
核心理念
攝眾傳播，英文單詞為"Engagement Communication"以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去攝服你的目標客群，讓客群願意與你的品牌進行互動溝通，讓他在獲得良好品牌體驗的同時，最大程度地讓品牌占有他的時間，最終潛移默化地將品牌或產品的價值植入他的心中，這就是攝眾傳播的核心理念。
形成原因
現如今，人們對信息攝取的渠道越來越寬泛，在當下無孔不入的信息轟炸環境之中，無論是上百版的報紙，24小時播出的廣播、電視，還是在公車、路牌房屋牆角等等，無處不在的訊息來源使置身於消費時代的現代人已經淪為了“資訊海洋中一天到晚游泳的魚”。有研究表明，客群對任何一種信息傳播的關注興趣取決於5秒鐘的時間，如果你不能在5秒鐘的時間之內讓你的目標客群對你的信息產生興趣，那么，客群的下一個關注點可能就會落在你的競爭對手身上。面對如此殘酷的競爭，我們的傳播方式必將發生深刻的變革。
從傳播學的角度來看，我們經歷了人際傳播、大眾傳播，到後來的分眾傳播。隨著科技的進步，人們的生活節奏變得越來越快，工作效率也越來越高，人們迫切希望把自己的視線從浩瀚如海的信息包圍中“攝取”出來，最大限度地擁有屬於自己的個體時間。這是攝眾傳播形成的內在原因。
另外，攝眾傳播形成的外在原因在於傳媒環境的不斷變化。新技術的發展不斷地推動傳媒環境的變化，因而也必將導致相應的信息傳播方式發生變化。新的傳媒環境將會提供更加有效的方式與客群溝通，並最終讓客群對其品牌或者產品產生興趣和信任。
理論背景
新一代行銷傳播趨勢
作為一種新的行銷趨勢， 攝眾傳播的到來源自於強烈的市場發展驅動。從市場發展的角度看， 行銷傳播走過了二個階段：第一個階段是大眾傳播的時代， 行銷者向消費者進行信息傳播時不考慮客群的差異性， 以大眾傳播工具和方式進行信息轟炸；第二個階段是整合傳播的時代， 行銷者開始考慮到消費者興趣的差異化並對傳播的信息和工具進行整合。目前已開始的第三個階段就是攝眾傳播的時代，有效傳播的關鍵就是如何將消費者的視線從浩如煙海的信息包圍中“攝取”出來，最大程度地擁有他的時間，以更有效的方式與他溝通，並使他對品牌/產品產生信任與興趣。
六大方略
方略一 媒介創新：媒介不再只是載體，媒介也是內容
方略二 跨界互動：構築全方位的媒體勢能
方略三 娛樂元素：讓品牌充滿活力
方略四 客群創造：讓客群思想成為品牌的一部分
方略五 循環擴散：推動信息進入自我擴散
方略六 媒體共振：讓媒體成為信息傳播的共謀者
關鍵點
一、傳遞的信息價值點是否能滿足消費者真正的需求動機。這種動機指的不僅是功能性的滿足，而且是超越功能需求的更深層次的內心衝突，我們稱之為“消費者洞察”。
二、產品所能提供的使用價值是否能夠聚焦到一個解決消費者心理衝突的獨特利益上，從而讓消費者體驗到一個可以長期驅動他對品牌偏好的獨特品牌價值，我們稱之為“品牌遠景”（品牌核心價值）。
三、品牌所採取的溝通方式能否打動消費者，我們稱之為“攝眾意念”。比如是否運用更加巧妙或有趣的方式讓消費者輕鬆接受。
四、對新的或傳統的溝通渠道進行有創意的運用，把攝眾意念融入消費者生活。我們稱之為“聯通計畫”。
相關影響
1．不斷滿足客群的“求新”心理
社會經濟的發展和生活水平的提高使客群充分的具備了對信息的認知和辨別能力。因此，客群對新事物的好奇心理，追趕潮流的心態，驅使他們搜尋新鮮事物，了解新鮮事物，並最終成為新鮮事物的消費者。在攝眾傳播中，傳媒把大量的有效信息不斷地湧入目標客群的大腦，刺激目標客群的潛在需求和欲望。用豐富便捷的信息不斷地滿足目標客群的“獵奇”心理。
就目前而言，中國移動推出的“動感地帶”品牌實際上就是一個非常成功攝眾傳播案例。它把年輕人作為品牌的目標客群，根據他們的需求不斷地更新完善品牌特性，與此同時，他們也在不斷地被品牌所“攝服”。在這樣一個時代里，傳媒本身會在客群“求新”心理的驅使下不斷樹立新的有影響力品牌。
2．不斷誕生新的平民化偶像
攝眾傳播的受益者不僅僅是客群本人，應該是整個社會的每個人。過去我們說榜樣這個詞，現在我們說偶像。其實誰才是真正的榜樣，真正的偶像？答案就是那些具備“攝眾”影響力的人。而且，這種影響力會越來越暴發於平民身上。例如選秀活動，不管是超女還是快男，他們擁有的感染力絕不亞於那些當紅明星，他們的成功無疑是“攝眾傳播”所給予的。
所以，“攝眾傳播”所帶來的影響告訴我們，平民化偶像的趨勢越來越明顯，並且會愈演愈烈。在這樣一個信息繁雜的眼球經濟時代，誰得到了目標客群的眼球誰就得到了整個市場。
