揚州晚報

江蘇省揚州市委機關報《揚州日報》的子報，創刊於一九九六年元月一日。發行十二萬份。其中，家庭訂閱比例達百分之四十六點五，零售占百分之三十三。目前為揚州市發行量最大的市民報。其整體閱讀率達到百分之七十七點八。

基本介紹

• 中文名稱：揚州晚報
• 語言：中文
• 類別：綜合
• 主管單位：江蘇省揚州市委
• 創刊時間：一九九六年元月一日
• 出版周期：日刊

報刊信息

在過去的十多年裡，《揚州晚報》始終堅持“三貼近”原則，以“公理、關愛、求真”為品格，確定了“本土、文化、貼近、豐富、精緻”的特色，秉承“輿論載體，為民鼓呼”的初衷。《揚州晚報》一枝獨秀，其他媒體難以比肩處於市場絕對壟斷地位。”其次，《揚州晚報》單戶訂閱量也保持著較高的水平，平均達到0.32份/戶，訂戶續訂率高，達到90%以上；訂戶訂閱年限長，忠誠度高，有46.2%的訂戶訂閱年限在3年以上；零售鋪攤率也高達100%。而在廣告方面，讀者閱讀各行業廣告時首選《揚州晚報》。

揚州晚報標識

報刊特色

作為一張辦了20多年的城市晚報，怎樣才能最大限度地爭取讀者？答案只有一個：追求與眾不同，追求不可替代。特色是《揚州晚報》在激烈的競爭中謀求下一步發展的核心競爭力。

那么，什麼是《揚州晚報》的特色？如何做出自己的新聞特色？揚州晚報社總編輯徐向明告訴記者，相對於其他媒體，本地新聞是《揚州晚報》的特色；相對於同城媒體，獨家報導是《揚州晚報》的特色。如老年讀者非常喜愛的“夕陽紅”，年輕人消費時愛看的“生活秀”，文化人喜歡的“星期六文化周”等都是晚報獨步揚州報業市場的“獨門暗器”。

同城媒體的同質化、獨家新聞越來越難是各家晚報現在最頭疼的一個問題。但是在《揚州晚報》人看來，資源的同質化並不可怕，關鍵是“成品”不能同質化。為此，《揚州晚報》更加注重和對手比拼版面創新、策劃能力、編輯功夫、出版時間、信息處理，更加注重硬新聞的獨家解讀，社會新聞的獨具一格，獨家新聞的獨家發現。

《揚州晚報》每天的地方新聞版達到17個以上，其中視點類的深度報導占了將近一半。2009年10月，徐向明提出，《揚州晚報》要做區別於其他同城媒體的報紙，要進一步放大“揚晚”特色，為讀者提供“貼身服務”。從10月起，《揚州晚報》成立了以採訪突發事件，報導重大社會新聞，暗訪揭露社會存在問題為主的“韓秋工作室”以及提供“幫辦”服務的96496工作室，這兩個工作室大大增加了本地新聞板塊的必讀性。此外，“韓秋工作室”推出後，每天兩篇以上的發稿量，大大提升了獨家新聞的數量和質量。

報刊職能

“媒體經濟是公信力經濟，影響力經濟，新聞媒體的經濟效益與其公信力呈正向增長，新聞媒體有了公信力，才有權威性，才能對公眾產生更大的影響力，那么它的廣告附加值就更高。因此，地市晚報要做大做強，必須切實提高自身的公信力，有了公信力就有了影響力。”徐向明說。

在提高公信力方面，《揚州晚報》除了在平時的辦報中注意杜絕失實報導，加強采編人員的職業道德建設以外，還十分注重活動行銷，即通過舉辦各種各樣的公益活動、社會活動來做品牌傳播。多年來，徐向明親自抓活動策劃。大到航拍、每年一度的大明寺撞鐘、相親大會，小到周周進社區、晚報寶貝評選，揚州晚報社大大小小的活動從未間斷。

比如：每年元旦，《揚州晚報》都會和演出公司合作推出新年音樂會，並由晚報主辦逐漸過渡到市委、市政府主辦、揚州晚報社承辦。此外，他們還和市里相關部門合作，不定期地舉辦各種各樣的發展論壇、經濟論壇、文化論壇，利用晚報的影響，邀請全國著名經濟學家、文化學者到揚州，剖析揚州經濟潛力，挖掘揚州深厚的文化內涵，為城市發展出謀劃策……

這一系列連綿不斷、聲勢浩大的活動，為《揚州晚報》樹立新主流媒體的形象作出了重要貢獻，也讓《揚州晚報》更加深入人心。

新媒體

以網路媒體為代表的新媒體的崛起，使得媒體格局發生重大變化，並出現產業加速融合的趨勢。面對新媒體的崛起，《揚州晚報》又是如何應對這一挑戰的呢？徐向明告訴記者，傳統媒體也可以發展新媒體，建立自己的新型傳播網路。揚州晚報網正式開通，整合了晚報原有的揚州E家社區論壇，晚報部落格網資源，包括新聞、生活、財經、互動四大板塊，開設有23個細分頻道，日穩定點擊量在5萬左右。新聞板塊不但移植有《揚州晚報》版面上的內容，而且滾動發布最新新聞，同時增加視頻新聞，配合記者隊伍從平面媒體向全媒體轉型。揚州晚報社采編人員全面向網路轉型，攝、寫、播一體化，報紙網路齊頭並進。

在徐向明看來，集文字、視聽、存儲、搜尋等功能於一身的新媒體，已經以媒體集大成者的角色，逼近當代傳媒產業的舞台中央，它不僅可與其他媒體相兼容，而且有能力逐步替代其他媒體，成為推動媒體產業融合的主導力量。既然報紙自身的一些缺陷不可克服，產業呈現衰退趨勢，那么，就必須順應產業融合的潮流，從兩大媒體渠道、終端乃至產業融合的目標出發，進行“雜交、兩棲、混血”，最終實現整個產業鏈的互動和對接，實現新聞效益和經濟效益的最大化。

“傳統媒體誰掌握了網路，誰就掌握了主動。報業面臨洗牌、調整加速等問題，在我們身上並不是問題，《揚州晚報》已經具備以不變應萬變的能力。”

報刊影響

《揚州晚報》以其堅持多年獨樹一幟的辦報理念，贏得了讀者和專家的交口稱讚，不僅在揚州市場多年雄踞強勢地位，而且2008年還一舉斬獲中國地市報十強，創造了令人驚羨的“揚晚現象”。

據國家統計局揚州調查隊公布的揚州報業市場讀者調查報告顯示，揚州日報社3家報紙越來越受到讀者喜愛，而《揚州晚報》捧出的精美資訊“套餐”則一枝獨秀，龐大的讀者群體占調查對象總數91%；讀者總體滿意率位居榜首，高達93.88%；傳閱率最高，傳閱人數兩人以上的比重高達90.4%。此外，揚州晚報社發行量、廣告額也全線飄紅。在全國經濟遭遇寒冬的2009年，廣告實際到賬8500萬元，2010年發行量也突破10萬份。

相關風波

《揚州晚報》名聲大噪、海內外聞名，則是因為《揚州晚報》“偽造報紙獲中國新聞最高獎”事件。2007年3月，《揚州晚報》總編輯助理程建平拍攝的系列組照《千年古城捧回“聯合國人居獎”》上報參評第十七屆中國新聞獎。2007年8月28日，第17屆中國新聞獎評選揭曉。《揚州晚報》A5專版以《千年古城捧回"聯合國人居獎"》獲得攝影作品類三等獎。評選結束後，中國記協又在網上公示獲獎作品，接受社會監督。隨後，該獎被揭發是不存在的偽造版面，輿論譁然。《揚州晚報》當天實際刊出的是名為《24小時快拍“人居揚州”》的專版，內容是講述揚州人民的生活點滴及當地文化，版面上的照片、作者、編輯都與獲獎的作品完全不同。報紙下面 還有一個通欄廣告。

被網友揭露後，中國新聞獎主辦單位“中華全國新聞工作者協會”表示，《揚州晚報》以虛假報導申請獎項，現已被撤消獲獎資格。據報導，《揚州晚報》自成立以來，從未有新聞作品獲得過中國新聞獎，為拿到中國新聞獎，新上任的社長王根保雄曾一再許諾，如能拿到中國新聞獎，將獲10萬元獎金及升職。

相關媒體評述：

2007年11月8日《南方都市報》發表評論稱：“這超凡的想像力背後，有追逐利益的動機，但更多的是一個缺乏專業精神的新聞機構的虛榮和輕佻。它對自己沒有尊重、對自己所在的體系也沒有尊重，這個笑話不過是一個不尊重專業的體系對自己的報復。”《揚州晚報》及其所屬的揚州日報社對《千年古城捧回“聯合國人居獎”》參評中國新聞獎並獲獎是十分看重的。對一個新聞工作者及其所屬的新聞單位而言，能夠獲得代表全國新聞作品最高水平的中國新聞獎，是一種莫大的榮譽，何況還是具有里程碑意義的首次獲獎。然而，對獲獎的追求需要通過合法的途徑去實現。如果所提交作品的水平達到了獲獎的要求和標準，或者像《千年古城捧回“聯合國人居獎”》這樣的“儘管新聞事實真實，作品也系本人所攝並公開發表”，但卻採取了違規的手段，即便最終獲了獎，也是一種“程式不正義”。

2007年9月25日人民網刊載評論，稱此事：“不僅僅傷害了獎項和獲獎作品的公信力，也會給作者和選派單位的聲譽來帶來負面的社會評價。而這種聲譽的負面評價，對於從事新聞事業的媒體和新聞工作者而言，會影響到整個媒體的公信力。如果一家媒體為了獲獎而不惜通過“一報兩版”的方式“造假”，那么，今後讀者對該媒體的報導多半會抱有懷疑。”“而新聞工作者如果為了晉升、評級而通過違規造假的方式去參評，不僅僅體現了其追逐名利的功利和虛榮，也恰恰暴露了其對評審制度的不屑和對評審及公眾智商的低估。”

據2007年9月14日《明報》訊息：記協負責人否認參賽審核制度有問題。她解釋，每年申報獎項的報導超過1000個，都是由各地報社及電視台推薦，記協基本上都相信媒體的誠信，而記協亦不可能派人到全國驗證所有參賽作品的真偽。該負責人又表示，為保證獲獎作品的真實性，獲獎名單公布後，有兩次為期7日的“公示期”，民眾可提出不同意見及投訴，記協都會認真處理及追查，評審內部亦設有4重關卡審核申報作品。

2007年10月18日中華傳媒網發表學者陳力丹、陳秀雲的文章《完善中國新聞獎評獎的監督機制——從揚州晚報“假版評獎”事件談起 》，文章認為假版評獎事件反映評獎機制存在漏洞。“問題作品沒有在公示期被揭露，首先說明知情者沒有注意到或者沒有重視公示。由此證明公示雖有一定成效，但是，宣傳的力度還不夠，公眾參與熱情不高。”“現有的公示期可能過短，公示信息沒能在公眾中傳播開來，使一些知情人未能及時參與其中。”“記協注重把公眾評議發給評審參考，這是值得肯定的。但卻沒有想到把評審參考之後的處理意見再反饋回去，看起來，有公示不公開的嫌疑。”而且“在第十七屆中國新聞獎總數70名的評審中有64位是全國各級各地新聞機構的領導，只有6位來自新聞教研單位，在龐大的評審會裡面，新聞學者微不足道。評審會構成的單一，注定了無論怎么‘輪換和迴避’，他們都可能和參評新聞單位有某種聯繫，何況一些評審所在的媒體又有作品直接參評。”因此，有必要進一步健全評獎的監督機制，引入問責制、強化核查環節 。

該事件被舉報後，揚州日報社、揚州晚報領導作了深刻檢查，免去程建平揚州晚報攝影部主任職務。2007年9月17日的《揚州晚報》刊登訊息通報了處理情況並向讀者致歉。但許多業內人士認為，該事件的處理媒體不自律，追懲不嚴厲。一家報社為了騙取中國新聞獎，不惜犧牲中國報紙新聞公信力，以“團隊行為”騙取中國新聞獎全體評審的信任，拿一張根本沒有過的假報紙版面上報參評，這本身就早已構成了“弄虛作假”、“欺騙客群（中國新聞獎的評審們也是客群）”“騙取榮譽”的嚴重違反新聞職業道德的違規行為——而且是“團隊行為”——這是新中國成立以來絕無僅有的！ 以往的造假，一般是由編輯記者個人或者幾個人的個體製造的，而這一次卻破天荒由“團隊”的整體製造的，《揚州晚報》的造假行為已經是登峰造極了！然而，原《揚州晚報》總編輯陳征宇參與偽造報紙獲獎，並版面責任編輯上署上了自己的名字。不僅沒有受到處分，而且還升任《揚州日報》總編輯。另外，對此事負責領導責任的《揚州日報》社社長王根寶等人，也無一人受處理。中國新聞攝影界泰斗徐林認為，建議在中國新聞界引進引咎辭職機制。他認為中國新聞界、中國記協、中國新聞出版總署應當痛下決心，從這件事抓起，從這個案例做起，在中國新聞界引進“引咎辭職”機制，應當立即撤掉揚州晚報社社長及其總編輯的職務。