控制實驗

控制實驗是依據研究目的人為地設定一個特定的非自然狀態環境，按一定程式改變某些因素或控制條件，並通過觀察和分析兩個以上變數的變化過程，以測試其相互關係和變化規律的研究方法。在傳播研究中，控制實驗是研究信息與客群相互關係的一種精密的研究方法。從研究現場不同可以分為實驗室研究方法和實地實驗研究方法。以自變數和控制數作為區分，又可分為單因子、雙因子以及多因子三種實驗研究方法。

控制實驗的研究過程是：首先確定研究題材和目的。在研究目的設計中應注重社會價值。尤其傳播研究是最具有社會意義的研究，更應注意社會價值。二是要建立研究理論和研究假說，選擇具有相同特徵的有效測試對象，分成實驗組和控制組。三是確定實驗研究的各種統計分析方法。例如，用內容分析方法得出美國電視網播放的節目中暴力鏡頭比例很高，與此同時，實地調查表明青少年犯罪率有上升的趨勢。那么電視中的暴力鏡頭是否導致了青少年觀眾的行為趨向於侵犯性和好鬥，這就需要用控制實驗來加以證明，把已犯罪的青少年(看過暴力影片的)作為實驗組，而把與其他社會背景相仿的正常青少年(沒有或很少看暴力片的)作為控制組。這樣對照分析，來說明青少年犯罪與看暴力影片的關係。