阿爾伯特·拉斯克爾（1880-1952）是美國廣告史上的傳奇人物，是他重塑了現代廣告業。他領導世界上最大的廣告公司達四十多年，20世紀初的廣告大師約翰·甘迺迪和克勞德·霍普金斯都曾在其麾下效力。他一手包裝或創辦了許多享譽至今的商品知名品牌，極大地扭轉了消費者購買習慣、企業行銷模式，改變了作為廣告媒介的媒體在商業生活中的作用。他指引制訂或親自製訂了至今被廣告業因為基本方法的廣告創意模型，他也因此被稱為“現代廣告之父”。
基本介紹
- 中文名：拉斯克爾
- 國籍：美國
- 出生日期：1880
- 逝世日期：1952
個人簡介,人物生平,成就及榮譽,社會評價,
個人簡介
拉斯克爾全名阿爾伯特·拉斯克爾是創造現代廣告的六位巨人之一。
阿爾伯特 拉斯克爾
阿爾伯特 拉斯克爾1892年，拉斯克爾自編出版了一份報紙並開始兜售版面，這一年他12歲；
18歲時，進入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開始，很快成為爭取新顧客的能手，
1900年，拉斯克爾買下了洛德暨托馬斯（Lord&Thmas）廣告公司，這一年他20歲。並很快將它經營成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，
1918年應老羅斯福總統之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，並擔任過政府運輸委員會的主席。
阿爾伯特·拉斯克爾的出現很大程度上改變了20世紀尤其是上半葉人們對廣告一些模糊觀點，對於促進近代廣告的建立和發展有其不可替代的貢獻。
人物生平
1880年，拉斯克出生於德國，在德克薩斯州長大，父親是銀行家，從小家境富裕。早年的拉斯克對新聞工作感興趣，年僅12歲就體現了與眾不同的聰慧與天才，創立了一份專門報導棉花交易價格的《嘉汶斯敦自由報》，4頁紙，逢周出版，賺了不少錢。
父親並不滿意兒子從事新聞工作，成功地說服兒子在羅德·托馬斯(L & T)做一份有關廣告的工作，當時寫作和廣告還沒有被人聯繫在一起。兒子勉強接受了父親的安排，打算待一段時間然後離開。然而這一呆，就是44年。
開始時，拉斯克只是做個小職員，負責打掃辦公室和處理郵件。他很快體現出銷售天才，他抓住了一個負責印地安那、俄亥俄、密西根地區銷售的機會，第一天就做成了一筆3000美元的生意。
緊接著，他又做了個令人瞠目結舌的決定，他請求老闆把他調到幾個不賺錢的地區，因為這樣可以練習文案寫作。不到一年，他就幫助一家助聽器公司取得了不俗的成績。羅德和托馬斯對他的機靈另眼相看。1903年，羅德退休，拉斯克成為股東之一。
一張紙條改寫歷史
“寫廣告歷史，第一個一定要寫到約翰·甘迪。到今天為止，他所定下的原則一直是每一位文案人員的準則。”
拉斯克一直在尋找廣告的定義，想弄清楚究竟什麼是廣告？廣告的作用是什麼？但數年來沒有人能給出令拉斯克滿意的答案。以前他總覺得“廣告即新聞”。
1904年，拉斯克遇到了約翰·肯地(John Kennedy)。當時他是執行總裁，他從一個陌生人那裡接到一張紙條:“我正在這個聚會沙龍的樓下，我能告訴你什麼是廣告，我知道你不清楚。讓你明白什麼是廣告，對你和我而言，都非常重要。如果你想知道什麼是廣告，就告訴門童說句同意。”
這是廣告歷史上最激動人心的一刻。
肯地給了三個英語單詞Sales In Print(“紙媒體的銷售”)來界定廣告。肯地認為廣告必須告訴潛在的客群購買該產品的原因，解釋為什麼它會比同類產品更好，使消費者在有限的預算里選擇該產品。這個定義在不斷出現廣告新解釋的今天，顯得非常簡單，但在當時無疑是非常清晰、有力的，從根本上改變了廣告理論，建立了廣告新概念，創立了廣告業的新策略。
拉斯克非常欣賞這個觀點，他高薪僱傭肯地。肯地在羅德公司呆了兩年，幫助拉斯克實現廣告史上的銷售概念，建立了文案部來貫穿這個新概念。拉斯克意識到建立一個文案部門的重要性。他僱傭了幾個年輕的新聞工作者，根據肯地的觀點訓練他們。就這樣，拉斯克成為美國歷史上第一個專門系統訓練文案員工的廣告人。肯地很快離開了羅德·托馬斯公司，但拉斯克已經完全領會了他觀念中的精華。
獨裁統治
“你們都知道，我是這家公司的所有者，因此，由我決定公司的政策。羅德·湯姆斯只是阿爾伯特·拉斯克式廣告的商標而已”
由於重視文案寫作，羅德公司慢慢成為廣告業內的領頭羊。1908年，拉斯克僱傭了霍普金斯(Claude Hopkins)，歷史上最出色的文案之一(雷斯和奧格威都是他的忠實信徒)，從而接受了霍普金斯“科學廣告”觀點。霍普金斯反應迅速，效率高，和客戶談完24小時之內就能完成一個非常棒的文案。
羅德公司很快就成為世界上最大的廣告公司。1918到1923年之間，霍普金斯接任了執行總裁的職務，拉斯克離開。
在此期間，拉斯克負責共和黨的宣傳，他第一次將現代廣告技巧運用在政治上。而羅德公司卻一落千丈。1923年9月，他重新回到公司。1926年，拉斯克再次顯示抓住重要機會的能力，他開始使用大眾傳播工具——廣播和電視，“廣告就是在紙媒體上的銷售”的觀念被有效延伸。
同時，拉斯克還創造了一個拍攝肥皂劇來做電視廣告的方式，在今天我們稱之為贊助。1930年，羅德公司重新成為世界上最大的廣告公司。拉斯克能使每個職員充分發揮潛能，羅德公司出現了大量優秀人才。有段時間，9家主要廣告公司的老闆都是他過去的職員。拉斯克說:“我將我的職員訓練得太好了，以至於無法留住他們。”
20世紀30年代，拉斯克逐漸對商業事務失去信心。一個原因是他已經達到了事業的巔峰，更重要的是妻子Flora在1936年9月的逝世，使拉斯克悲痛不已。許多重要客戶開始評論羅德公司的案例，這使拉斯克非常憤怒，他放棄了很多重要的生意，包括RCA、GE。
1938年，拉斯克退休，但仍然擁有股份。1940年，他和一個名叫瑪麗的工業設計師結了婚。1942年，拉斯克解散公司，停止使用羅德·托馬斯的名字，同時創立新公司來安置原來的員工，新公司叫“Foote, Cone and Belding“(FCB)，由當時的三個部下擔任主管:Emerson Foote 、Fairfax Cone和 Don Belding，幾乎所有的老員工都留在了新公司。
而拉斯克，則把主要的精力和金錢都投入到了國家的醫學活動中。建立了阿爾伯特和瑪麗研究基金。通過拉斯克的努力，在1946到1950年之間，國家健康部門建立起來了。1952年5月30日，73歲的拉斯克因病去世。
成就及榮譽
拉斯克爾一手包裝或創辦了許多享譽至今的商品知名品牌，極大地扭轉了消費者購買習慣、企業行銷模式，改變了作為廣告媒介的媒體在商業生活中的作用。他指引制訂或親自製訂了至今被廣告業因為基本方法的廣告創意模型，他也因此被稱為“現代廣告之父”。
社會評價
奧格威在他的《奧格威論廣告》中如此論及艾爾伯特·拉斯克爾：他是“創造現代廣告的六位巨擘”之一。
約翰·甘瑟(Gunther)在寫拉斯克的傳記之前，曾去問他過去的部下，什麼是拉斯克最偉大的特質。他們的回答是:“他兼具明察秋毫又能抓住重點的特質，同時他也是個預測消費者反應的天才。除此之外，他旺盛的體力和魅力都是不可抗拒的。他每天工作15個小時。”
在廣告史上，拉斯克爾是最會賺錢也是最會花錢的人。 ——大衛·奧格威
