投資進入模式

投資進入模式（Investment entry modes）是指企業在國際目標市場投資建立或擴充一個永久性企業，並對其經營管理擁有一定程度的控制權的市場進入模式。

一般來說，從事國際市場行銷的企業可以採取三種基本模式進入國際市場：出口進入模式、契約進入模式和投資進入模式。

基本介紹

• 中文名：投資進入模式
• 外文名：Investment entry modes
• 類型：市場進入模式
• 相關：出口進入模式、契約進入模式

形式

直接投資和間接投資

1）直接投資

直接投資進入是指企業通過在目標市場國家直接投資，建立公司或分支公司，從事生產和銷售活動，從而進入該目標市場的方式。

2）間接投資

間接投資是一種以證券為媒體的投資活動。國際間接投資的主要形式是證券投資。

合資與獨資

1）合資經營

合資經營是指與目標國家的企業聯合投資，共同經營，共同分享股權及管理權，共擔風險。

2）獨資經營

獨資經營是指企業獨自到目標國家去投資建廠，進行產銷活動。

優缺點

投資進入模式具有許多的優點：母公司具有更大的控制權，更密切地接近當地市場以及市場滲透的程度更深，知識成本的轉移可以增強發掘企業競爭優勢的機會，能夠節省運輸費用、海關關稅等，最終導致產品成本的降低，有效提高產品對當地市場偏好的適應性。

同時也有一些缺點：占用資源以及因此而帶來更大的風險，投資回報時間較長而導致初期成本過高，投入成本過高而導致公司的戰略調整缺乏靈活性。

參考文獻

龐鴻藻.《國際市場行銷》[M].對外經濟貿易大學出版社,2006-4-1