房地產市場行銷(2008年重慶大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書全面、系統地介紹了高等職業教育房地產經營與估價專業必需的房地產市場行銷基本理論知識與實務，並穿插了大量的典型案例，盡力反映房地產市場行銷理論、觀念與實踐的*發展動態。主要內容有：房地產市場行銷導論、房地產市場行銷環境、房地產行銷策劃、房地產市場調查與分析、房地產市場區隔與產品定位、消費者購買行為分析、房地產市場行銷策略、房地產市場行銷計畫、組織與管理、房地產網路行銷、房地產售樓實務等。

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本書主要作為高等職業教育學院、成人高校、繼續教育學院房地產經營與估價、物業管理等專業教材，也可供房地產從業人員培訓、學習之用。

圖書目錄

第1章　房地產市場行銷導論

1.1　房地產市場行銷概述

1.2 我國房地產市場行銷的發展現狀及趨勢

複習思考題

第2章　房地產市場行銷環境

2.1 房地產市場行銷環境概述

2.2　房地產市場行銷巨觀環境

2.3　房地產市場行銷微觀環境

　複習思考題

第3章　房地產行銷策劃

　3.1　房地產行銷策劃概述

　3.2　房地產行銷策劃實務

　複習思考題

第4章　房地產市場調查與分析

　4.1　房地產市場調查

　4.2　房地產市場分析

　複習思考題

第5章　房地產市場區隔與產品定位

　5.1　房地產市場區隔

　5.2　房地產產品定位

　複習思考題

第6章　消費者購買行為分析

　6.1 房地產購買者需求分析

　6.2　房地產購買動機分析

　6.3 影響房地產購買行為的因素分析

　6.4　房地產購買行為模式和決策過程

　複習思考題

第7章　房地產市場行銷策略

　7.1 房地產市場行銷價格策略

　7.2　房地產市場行銷渠道策略

　7.3 房地產市場行銷產品策略

　7.4　房地產市場行銷促銷策略

　7.5 房地產市場行銷公共關係策略

　複習思考題

第8章　房地產市場行銷計畫、組織與管理

8.1 房地產市場行銷計畫

8.2　房地產市場行銷組織

8.3　房地產市場行銷執行與控制

8.4　房地產市場行銷信息系統

複習思考題

第9章　房地產網路行銷

9.1　房地產網路行銷概述

9.2　房地產網路行銷安全和技巧

9.3　房地產網上交易實務

複習思考題

第10章　房地產售樓實務

10.1 房地產售樓禮儀

10.2　樓盤形象包裝

複習思考題

附錄　房地產行銷策劃實戰全案

參考文獻

房地產市場行銷(2008年重慶大學出版社出版的圖書)

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