房地產公共關係活動

房地產公共關係活動是指圍繞房地產項目開展公關活動的策劃與實施，它是房地產公司策劃部聯合公關公司在工作中常用的行銷手段。成功的房地產公關活動能持續提高地產項目的知名度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升項目形象，引導公眾對項目的認知，累積無形資產，並能在很大程度上促進銷售。

基本介紹

• 中文名：房地產公共關係活動

活動類型

房地產公共關係活動的種類根據項目定位和目標客群，有計畫、有系統地進行活動創意、策劃、設計和實施，以達到活動目的的專門性活動，具體活動種類如下。
A、開盤認籌活動
B、周年慶典活動
C、商業演出活動
D、節日活動
E、暖場活動
F、事件活動
G、產品說明會
H、新聞發布會

主題制定

地產公共關係活動主題是指統領整個公共關係活動，連線分支活動項目，穿引各步驟的總體活動思路和宗旨，是公關活動目標的體現，是地產公關活動的指導思想。
制定公共關係活動主題建立在地產項目定位和目標客群的基礎上，要和公關目標相一致，要以客觀條件為依據，要相對穩定，要主題鮮明。

主題命名

房地產公共關係活動主題的表達形式的選擇和確定的工作稱為主題定名，即公關主題詞的設計。
房地產公共關係主題詞設計的要求是：
1、以地產公關目標為核心；2、能夠概括呈現活動內容；3、新穎別致，給目標公眾以新鮮感和參與感；4、朗朗上口，不僅易記而且深入人心。

活動目的

房地產公共關係活動的開展要首先要樹立明確的活動目標，以地產項目的行銷推廣計畫為基礎，根據行銷計畫的行銷節點開展公關活動。因此首先由房地產公司的策劃部或行銷部制定項目行銷計畫，從而能夠根據行銷節點來設定對應的公關活動計畫。一般而言，行銷節點有：預售、認籌、開盤、事件、節日等。根據節點的實際情況策劃不同的公關活動，促進實現行銷節點的銷售目標。

選擇公關公司

“術業有專攻”，房地產公司一般不具備獨立完成公關活動的能力，需要公關公司的協作與支持。公關公司與房地產公司的默契合作，決定公關活動能否達標，因此如何選擇房地產公關公司成為公關活動能夠成功的保證。選擇房地產公關公司可以參考以下幾條。
A、具有完整的策劃能力，要求公關公司能夠根據活動目標完成活動的整體策劃。
B、擁有豐富的活動資源，如演藝人員、明星資源、活動設備及材料等。
C、擁有成熟的設計團隊，能夠通過現場畫面設計表現出活動概念，渲染現場氛圍。
4、具有豐富的現場管理經驗，能夠駕輕就熟掌控現場，順利完成活動流程。
5、選擇本土公關公司，本土公關公司擁有資源優勢，諳熟本地公關的偏好。

核心內容

房地產公共關係活動的實現，需要著重完成四項核心工作，包括：策劃、設計、製作和管理，如下所述。

創意策劃：

一場房地產公共關係活動的呈現起源於的創意策劃。
每一個公關活動策劃方案都苛求有明確的“核心創意概念”，它是一條線，起點是房地產公司的的活動需求，終點是活動現場效果。策劃將活動中所有創意貫穿起來，讓這條線清晰明確。毅德傳播顧問的創意策劃團隊策劃能夠表達客戶所想的活動主旨。

創意設計：

一場房地產公共關係活動的的呈現由創意設計創造軸心力量。
創意設計將活動創意描繪展現，與房地產公司商議活動畫面創意。創意設計是承連創意策劃與現場執行的軸心，能夠詮釋創意亮點的內涵。毅德傳播顧問的設計團隊在設計作品之中詮釋創意亮點，蘊含活動主旨。

物料製作：

一場房地產公共關係活動的現場效果由物料製作輸出。
物料製作將創意設計轉化為現實，製作能力保證創意設計的真實呈現，將房地產公司設定的活動目標轉化為現場效果。毅德傳播顧問的製作加工廠擁有獨立的物料製作能力，提供適合的製作方案。

現場管理：

一場房地產公共關係活動的呈現必須有“嚴格的現場管理”。
現場管理在活動現場展現控制力量，完成活動方案中規劃的現場布置。只有嚴格的現場管理，才能保證活動現場品質，真實還原活動策劃方案。毅德傳播顧問貫徹標準執行管理，提供適宜的解決方案。