戰略公關:理論、方法與例證

本書從戰略的角度重新梳理公共關係的系統理論,作出了戰略公關的構成要素、戰略環境和戰略資源的分析,建設了公關戰略方案、公關戰略實施、公關戰略控制、公關戰略組織與戰略領導、公關戰略聯盟與戰略夥伴的系統運營模式,把傳統意義上的大眾傳播、組織傳播、人際傳播的公共關係,上升為長期、全面、多層次巨觀指導意義上的戰略傳播和社會傳播,使公關主體做到運籌帷幄、未雨綢繆。本書穿插引用了大量古今中外的公關實例,是有較高的趣味性和可讀性。

基本介紹

書籍信息,目錄,

書籍信息

  • 作 者:寇玉琴
    I S B N :978-7-313-08733-1
    出 版 社:上海交通大學出版社
    出版時間:2012-09-03
    版 次:1
    字 數:210
    頁 數:192
    開 本:X16開
    定 價:¥30.00

目錄

第1章 死生存亡,不可不察:戰略與公共關係
第2章 經事、校計、索情:戰略公關構成要素與常見誤區
第3章 知天知地,勝乃可全:公關戰略環境和資源
第4章 廟算為先:公關戰略方案
第5章 六步詭道:公關戰略實施
第6章 致人而不致於人:公關戰略控制
第7章 主道將能,法令皆行:公關戰略組織與戰略領導
第8章 協同動作,使如率然:公關戰略夥伴與戰略聯盟
參考文獻

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