我的廣告人生

我的廣告人生

《我的廣告人生》是圓神出版社2008年出版的圖書,由克勞德.霍普金斯編著。

基本介紹

  • 中文名:我的廣告人生 
  • 作者:克勞德.霍普金斯
  • 譯者:顧淑馨
  • 出版社:圓神
  • 出版時間:2008年1月25日
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9789861332307
  • 副標題:廣告巨人歷久彌新的行銷金律
  • 原作名:My Life in Advertising
內容介紹,作者介紹,

內容介紹

當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券傳送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法!本書便是他投身鑽研廣告界多年後,將自我歷練的菁華心得與後輩們分享,期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。
霍普金斯以簡短扼要的方式,敘述生命中富教育性的商業故事,以及進入職場後,那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性,堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品,寫出讓人有理由去購買的廣告稿,並分析測試廣告結果,不斷改進廣告規畫,讓消費者踴躍回應,提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新,但霍普金斯所立下的廣告原則,卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖!
他的另一本著作《科學廣告法》,更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本!

作者介紹

克勞德.霍普金斯(Claude C. Hopkins,1866-1932)是當代廣告的重要影響人物。
他認為廣告只為行銷而存在,必須能夠測量其效果,而且廣告費要花得有價值。他曾為多家廣告廠商工作,包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。四十一歲時,他受聘於艾伯特.萊斯克,為羅德湯瑪士廣告公司(博達華商廣告公司的前身)撰寫廣告文案,在這家公司一直做了十八年,退休時擔任董事長兼總經理。退休後繼續圖資開創新事業,並陸續出版廣告名著《科學廣告法》(Scientific Advertising)和《我的廣告人生》(My Life in Advertising)。

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