我國自主創新品牌發展路徑研究

《我國自主創新品牌發展路徑研究》是2011年10月經濟科學出版社出版的圖書，作者是曹洪軍。

基本介紹

• 中文名：我國自主創新品牌發展路徑研究
• 作者：曹洪軍
• 出版社：經濟科學出版社
• 出版時間：2011年10月1日
• ISBN：9787514111385

內容簡介

《山財山東省重點學科（企業管理）建設叢書：我國自主創新品牌發展路徑研究》對品牌內涵、品牌資產測量和驅動因素、品牌成長研究、品牌創新和自主創新研究、我國自主品牌發展研究的既有文獻進行梳理和分析，釐清了本研究在相關研究中的坐標位置。

圖書目錄

第一章 導論

第一節 研究背景和意義

第二節 研究內容和研究方法

第三節 技術路線和結構安排

第四節 關鍵字的說明

第二章 國內外相關研究回顧

第一節 品牌內涵及其理論演變分析

第二節 品牌資產相關研究回顧

第三節 品牌成長研究回顧

第四節 品牌創新和自主創新研究回顧

第五節 我國自主品牌發展研究回顧

第三章 品牌資產評價指標體系構建

第一節 品牌資產評價指標體系設計原則

第二節 品牌資產評價指標體系的構建

第三節 品牌資產評價指標權重的確定

第四章 基於品牌資產的我國自主品牌發展路徑構建

第一節 我國品牌資產管理的發展狀況研究

第二節 一種新的品牌資產視角

第三節 品牌資產價值增長要素分析方格

第四節 品牌資產動態模型的邏輯結構及其演進機理

第五章 國外成功品牌發展模式的比較與借鑑

第一節 三星企業品牌發展模式

第二節 索尼企業品牌發展路徑

第三節 Facebook品牌發展模式

第四節 寶潔企業品牌發展路徑

第五節 蘋果企業品牌發展模式

第六節 亨氏品牌資產發展歷程

第六章 我國自主品牌顯性品牌資產增值策略

第一節 顯性品牌資產創建理論綜述

第二節 顯性品牌資產創建過程模型

第七章 我國自主品牌隱性品牌資產增值策略

第一節 建設品牌文化

第二節 培育企業自主創新能力

第三節 品牌擴張

第四節 品牌延伸

第五節 品牌聯盟

第六節 我國自主品牌資產增值策略總結

第八章 中國自主品牌發展案例研究

第一節 娃哈哈品牌發展案例分析

第二節 蒙牛品牌發展案例分析

第三節 愛多品牌發展案例分析

第四節 力諾瑞特品牌發展案例分析

參考文獻

後記