我國城市家庭的上網意向研究

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定價: 20.00元

裝幀: 平裝

內容簡介

研究以理性行為理論為基礎來構建分析模型，把影響人們採納網際網路的因素歸納態度、主觀規範和制約條件三類，而態度和主觀規範又分別受行為信念和規範信念影響。通過問卷調查，本研究共獲利有效個案859個。結果發現：（1）人們在家裡採納網際網路的意向可構分為採納可能和採納願望；其中採納可能受態度、主觀規範和內部條件的顯著影響；而採納願望主要受態度影響。（2）人償對在家裡採納網際網路的態度，主要受相對優越性和情感滿足的正向影響以及相對不利性的負向影響；此外，主觀澤態度也有顯著正向影響。而主觀規範，則主要受同事、家人和親戚這三個規範信念的正向影響。（3）家裡已經上網的人和家庭尚未上網的人之間，影響其態度的行為信念存在著差別，而影響其主觀規範的規範信念則沒有什麼不同。（4）與理性行為理論的預期不同，本研究發現，部分行為信念，包括相對優越性、相對不利性、相符性、情感滿足，以及部分規範信念，主要是家人，對採納意向有直接影響。（5）為了使本研究的微觀分析和更廣大的社會現實相聯繫，我們還檢驗了幾個重要的外在變項，包括生活方式、創新精神和媒介滿意對人們採納網際網路的影響。結果發現，創新精神和生活方式中的生活時尚變項對人們采綱網際網路的可能和願望都有顯著影響，而媒介滿意和生活方式中的生活擴展變項對於人們採納網際網路的意向則沒有影響。與理性行為理論的預期基本一致，各外在變項對人們採納網際網路的影響主要是通過各行為信念和規範信念間接體現出來的。

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本研究揭示了當今我國城市居民在家裡採納網際網路的決策因素和過程，對理性行為理論在家裡採納網際網路這一研究領域的套用作了大膽探索，具有理論價值和現實意義。

作者簡介

金兼斌，清華大學新聞與傳播學院院長助理。1997年3月畢業於清華大學經濟管理學院管理工程系獲得工學碩士，曾進行過《支持北京網際網路出版產業發展政策建議》、《1990年代以來我國城市居民人際交流手段的演變及其社會意義》等研究。

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