慶典促銷是指零售企業在舉行周年慶祝活動的時候，所採取的促銷活動，其目的在於提升零售企業的形象，向社會公眾傳播企業的知名度。
基本介紹
- 中文名：慶典促銷
- 外文名：Celebration of the promotion
- 類型：紀念活動、節慶活動等
- 目的：提升零售企業的形象
慶典促銷的作用,慶典促銷活動的類型,慶典促銷的活動安排注意,慶典促銷案例,
慶典促銷的作用
1．對於擴大產品(或品牌)的知名度，樹立產品(或品牌)的良好形象，使社會公眾熟悉以至支持本企業開展市場行銷活動會帶來特殊的作用，是一種有效的公關宣傳。
2．加強與公眾的聯繫，以提高產品的知名度和美譽度。
慶典促銷活動的類型
1．節慶活動
節慶活動即企業利用盛大節日而開展的擴大產品(或品牌)知名度的公關宣傳活動。各國、各民族、各地區的節慶名目繁多，大致可以分為官方節日和民間傳統節日兩大類。官方節日又有世界性及國家性節日之分，世界性的節日如元旦、“五一”國際勞動節、“三八”國際婦女節、“六一”國際兒童節等。國家性的節日如我國的“七一”黨的生日、教師節、國慶節和各國的電影節、電視節、藝術節等。民間傳統節日則有中外之分。外國的節日，如歐美國家的聖誕節、感恩節、復活節、狂歡節、情人節、母親節等；中國民間傳統節日如春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節、重陽節等。節慶日是開展公關活動的極好時機，在各種重要的節日裡都可以策劃開展相應的公關活動。
2．紀念活動
紀念活動即企業利用社會上或本行業、本企業的各種具有重要紀念意義的周年紀念日開展公關活動。屬於社會的主要：苜：領袖人物、社會名流、科學家、發明家、著作家的誕辰或逝世紀念日．重大科技發明紀念日，歷史上重要事件發生紀念日等；屬於本行業的主要有本行業重要事件紀念日等；屬於本企業的主要有：企業成立周年紀念活動，一般逢五逢十著重搞，五十年、百年則是大慶，還有重要活動開展周年回顧紀念日等。
3．典禮儀式
可用於企業公關專題活動的重要典禮儀式很多，如奠基落成典禮、開業典禮、開幕典禮、周年慶典、簽字儀式、頒獎儀式、捐贈儀式、就職儀式、授勳儀式等。具有“里程碑”意義的事項，也可以舉行慶祝儀式，如列車段安全運行looo天，運動員獲世界冠軍、打破世界紀錄，企業銷售額超億元，城市電話號碼升位等。
4．其他活動
除上述各類活動之外，企業還可以利用社會上相關部門開展的活動，如戒菸日、植樹日、愛鳥周、兒童年、和平年、家庭年、質量品質效益年以及本部門本系統內部設立的有關活動日，如消費者日、優質服務日等，有針對性地開展一些公關活動。
慶典促銷的活動安排注意
1．精心擬定出席典禮的賓客名單
邀請的賓客一般應包括政府有關部門負責人、社區負責人、知名人士、社團代表、同行業代表、新聞記者、員工代表以及公眾代表等。請柬要提前送達賓客手中。
2．擬定典禮程式
典禮程式一般為：宣布典禮開始、宣讀重要來賓名單、致賀詞、致答詞、剪彩。
3．安排致答詞
事先確定致答詞人名單，並為本單位負責人起草答詞。
4．確定剪彩人員
參加剪彩的除本單位負責人外，還應請來賓中地位較高、有聲望的知名人士共同剪彩。
5．安排各項接待事宜
應事先確定簽到、接待、剪彩、攝影、錄像、擴音等有關服務人員，這些人員要在典禮前到達指定位。
6．會後安排
會後可安排一些必要的餘興節目，也可以組織來賓參觀本企業的生產設施、服務設施以及產品或商標陳列，以達到宣傳自己，塑造形象的目的。
慶典促銷案例
百利合牌慶典促銷飛傘，利用壓縮氣體作動力，可將多支鮮艷的彩色降落傘，同時射向18—28米的高空，鮮艷的彩傘下端分別懸掛吉祥字幅、廣告圖畫和工藝禮品。精巧的彩傘帶著象徵美好願望的吉祥字幅、精美廣告圖畫以及精緻的工藝禮品，在藍天白雲間徐徐飛揚，五彩繽紛，絢麗壯觀，十分引人注目，可以強烈烘托節日氣氛。
百利合牌慶典促銷飛傘，工藝精湛，使用簡便，安全環保，新穎獨特。既可作為婚禮壽誕、開業奠基、慶典禮儀，節日娛樂、誕辰狂歡等活動的喜慶用品，又可作為文藝演出、體育活動、競選造勢、花車巡遊的宣傳用品，還可作為企業廣告促銷道具和贈送禮品。在菸酒、飲料、食品、手機、電腦、機車等各種展銷會、訂貨會和室外促銷活動上使用，既可以宣傳企業品牌形象，也可以確保引發轟動效應，廣告促銷效果十分明顯。
百利合牌慶典促銷飛傘通常每套含五支彩色降落傘，分別懸掛“吉星高照”、“開業大吉”、“喜”等成套吉祥條幅，或精美廣告畫面，以及兩枚工藝禮品(元寶、燈籠、錢幣、玉佩等)。吉祥畫幅可收藏懸掛，精美禮品可留作紀念。
