愛德華·伯尼斯時期——現代公共關係學科化的成熟
公共關係職業化的發展，使公共關係自立於學科之林、成為一門獨立的學科的條件已經成熟。美國學者愛德華·伯尼斯就是公共關係學科化的一名旗手。
基本介紹
- 中文名：愛德華·伯尼斯時期
- 標誌：現代公共關係學科化的成熟
- 人物：愛德華·伯尼斯
- 作品：《公眾輿論的形成》
- 貢獻：使公共關係學成為一門獨立的學科
簡介,詳細介紹,
簡介
愛德華·伯尼斯是著名心理學泰斗弗洛伊德的外甥，1923年，他出版了被稱為公共關係理論發展史的“第一個里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》。在書中，尼伯斯首先詳盡闡述了“公共關係諮詢”這一概念，而且提出了公共關係的原則、實務方法和職業道德守則等。
詳細介紹
尼伯斯的主要貢獻就在於，他把公共關係學理論從新聞傳播領域中分離出來，並對公共關係的原理與方法進行較系統的研究，使之系統化、完整化，最終成為一門獨立完整的新興學科。
尼伯斯公共關係思想的一個特點就是他提出的“投公眾所好”的主張。他認為，在一定科學理論指導下的勸說活動有著巨大的威力，因而他非常注重運用各門社會科學的研究方法和研究成果。
繼伯尼斯之後，許多公共關係的論著也相繼出版。1952年，美國的卡特利普和森特兩人出版了他們的權威性的公共關係專著《有效的公共關係》，論述了“雙向對稱”的公共關係模式。在公共關係的目標上將組織和公眾的利益置於同等重要的位置，在方法上堅持組織與公眾之間的雙向傳播與溝通。此書在美國被譽為“公共關係的聖經”。
至此，公共關係正式進入學科化階段。一門充滿時代特徵的、具有強大實用性的新興學科以其嶄新的身姿崛起於學科之林。
