愛屋·格林,是英文Evergreen(常青)的音譯,起源於美國的維吉尼亞州,是北美市場銷量最大和最受消費者喜愛的家庭花園品牌之一,其中多類產品在美國權威行業雜誌《禮品前沿》公布的榜單中名列市場占有率冠軍,廣受零售商和消費者喜愛。
基本介紹
- 中文名稱:愛屋·格林
- 英文名稱:Evergreen
- 創立時間:1993
- 創始人:仇非 徐婷
- 所屬公司:美國常青實業集團
- 所屬行業:家庭花園
- 起源於:美國的維吉尼亞州
歷史發展,品牌理念,回家扮家,品牌追求,品牌故事,主要產品,產品種類,個性字母,衛浴系列,假日系列,運營優勢,設計團隊,
歷史發展
愛屋·格林起源於美國的維吉尼亞州,是英文Evergreen(常青)的音譯,是北美市場銷量最大和最受消費者喜愛的家庭花園品牌之一,其中多類產品在美國權威行業雜誌《禮品前沿》公布的榜單中名列市場占有率冠軍,廣受零售商和消費者喜愛。最大的特色便是用產品來演繹人們的生活方式和情感需求,
愛屋·格林以兩個讀音與形象豐富的辭彙詮釋了Evergreen這一美國經典時尚品牌對“家”與“情”兩大主題的演繹。品牌宣言是“每個家都是一個童話演繹”。愛屋·格林認為,家居禮品是與人們家庭情感生活方式最密切相關的物質載體,而我們提供的不僅是經典時尚的產品,更有產品背後蘊含的情感體驗和文化價值內涵。每一件愛屋·格林的產品都寄託著人們“回家、扮家、享家、愛家”的美好願望,愛家即是愛生活,“家”與“情”更多傳遞的是一種熱愛生活和宣言個性的為人處事態度。
品牌理念
回家扮家
愛屋·格林與您一起“回家、扮家、享家、愛家”。
家,就是心靈港灣;
家,就是用心經營;
家,就是分享人生;
家,就是情之所屬。
美國常青實業集團成立於1993年,總部位於維吉尼亞州里奇蒙,由中國留學生夫婦仇非和徐婷在自家車庫建立,並迅速成長為一家領先全球的,融設計、製造、分銷、零售於一體,為中產階級家庭提供家居禮品及生活方式的跨國企業。“常青”的產品線涵蓋了各種材質原料,總計8000多個品種,始終致力於為顧客提供融美觀、品質和實用於一體的獨特產品,幫助人們提升生活品質和情趣。
品牌追求
“愛屋·格林”品牌起源於美國歷史悠久的“總統之鄉”——維吉尼亞州,是英文Evergreen(常青)的音譯,以兩個讀音與形象豐富的辭彙詮釋了這一美國經典時尚品牌對“家”與“情”兩大主題的演繹。品牌宣言是“每個家都是一個童話演繹”。“愛屋·格林”認為,家居禮品是與人們家庭情感生活方式最密切相關的物質載體,提供的不僅是經典時尚的產品,更有產品背後蘊含的情感體驗和文化價值內涵。每一件“愛屋·格林”的產品都寄託著人們“回家、扮家、享家、愛家”的美好願望,愛家即是愛生活。有志於成為大中華地區最有價值的家居禮品品牌,始終堅持為消費者傳遞一種“優雅,品質,溫情”的生活和處事態度。
品牌故事
正如其富有詩意的名字那樣,“愛屋·格林”品牌背後珍藏著一段美妙的愛情、一個溫馨的家庭和一個執著多年的美國夢。
1986年,上海女孩徐婷來到美國維吉尼亞州攻讀計算機碩士,畢業後在州政府衛生部擔任電腦程式員。為了娶到心愛的女孩,仇非先生在復旦留校擔任助教和政府腦庫成員一年後,毅然追隨未婚妻來到美國,拿下了經濟學碩士。1993年,為了幫助父母在美國開闢第二人生,也為了實現自己的創業夢想,徐婷在自家車庫中創建了“愛屋·格林”品牌,專門生產裝飾性旗幟,然後拿到當地集市上賣,受到極大歡迎。仇非在保險銷售領域工作三年後,毅然挑起公司重擔,擔任CEO一職。憑藉智慧、 努力和多年經驗,仇非、徐婷兩人將“愛屋·格林”從一個家庭旗幟小作坊打造為擁有五大強勢品牌、時尚多元的禮品家飾產品、一支公司自有的龐大銷售隊伍、遍布世界的工廠和物流設施的跨國企業。這段故事,早已成為美國當地留學生夫婦創業的佳話。
主要產品
(1)Cypress Home品牌簡介:
(2)Cypress Home核心產品種類:
l 隔熱牆飾兩用墊
l 吸水陶瓷杯墊
l 美味玻璃油瓶
l 藝術玻璃果盤
l 馬克杯
l 餐巾紙
(3)Cypress Home搭配組合系列
l 主題成套系列:
n “鳥之語”Songbirds
n “花之園”Field of Flowers
n “果之趣”Vintage Fruit
n “海之濱”Coastal
n “酒之品”She’s got issues
n 個性字母系列
n 衛浴洗漱系列
l 季節、假日系列
n 聖誕節 Traditions of Christmas
n 萬聖節 Witchful thinking
n 感恩節 Warmth of Home
l 收藏系列:“俏鞋物語”
l 禮品套裝 Napkin gift set; Mug set
(4)設計師團隊
Catherine White
Lori Siebert
The Hautman Brothers
Cypress Home品牌簡介
品牌口號:“Cypress Home,創新、娛樂、送禮、假日,成功秘訣盡在掌握。”
說起Cypress Home品牌的靈感,還有一段有趣的小故事。1998年,兩位創始人仇非、徐婷夫婦在下班時帶回一個陶瓷托盤,並圍繞著它在餐桌上討論起來。兩人認為,既然中國有千年的陶瓷文化和瓷都景德鎮,“愛屋·格林”何不藉此天然優勢,引進一條家庭廚房產品線,從而擴大品牌範圍呢?由於夫婦倆都喜歡綠色植物,為了和“常青”的公司名形成對應,他們將家庭產品線以杉樹來命名和設計logo,於是便有了繼旗幟產品線後的第二大品牌Cypress Home。
Cypress Home核心產品為餐桌和廚房生活用品系列,包括陶瓷餐具、餐巾紙、杯墊、油瓶等,該品牌又延伸出禮品和家庭娛樂產品系列,如高居暢銷榜前列的酒器類產品和環保竹餐具產品等,是我們最受歡迎的家庭產品線。
產品種類
Cypress Home核心產品種類
(1) 隔熱裝飾兩用墊——讓牆飾進入2.0時代
放在桌上,這是一款實用的隔熱墊;掛在牆上,又變身為精美的牆飾,需要用時直接從牆上取下即可,功能與美觀並舉,並有多種原創或授權藝術圖案可供選擇。
(2) 吸水陶瓷杯墊——水印無痕跡
高品質的景德鎮陶瓷具有良好的吸水性,水滴吸收後沒有印跡,不必擔心飲品濺出或“冒汗”。 杯墊背部以軟木製成,可防止給家具留下劃痕。一套四隻,圖案隨心,更附贈泰國和印度進口的橡膠木架。
(3) 美味玻璃油瓶——廚房好幫手
標準款的瓶嘴採用導管引流的精巧設計,方便倒油和控制油量,不用擔心液體回流弄髒瓶身,玻璃烤花技術又保證了食品安全。一個再普通不過的油瓶,因為有了別致的裝飾圖案而變為一件藝術品。
(4) 藝術玻璃果盤——餐桌上的工藝品
用高品質玻璃製成,邊角全磨,表面手感光滑,熱彎工藝使其具有優美的藝術弧度,做工精細,清洗方便。有大小兩款可供選擇,既是優質的果盤,也可以作為精美的工藝品裝點家居。
(5) 馬克杯——引領個性與時尚
最為中國消費者熟悉的馬克杯,在“愛屋·格林”手中變身為創意的畫版,彰顯個性、引領時尚。無論是直筒杯還是大口杯,旅行杯還是淑女杯,多變的種類和圖案,總有一款適合您。
(6) 餐巾紙——打破常規的精彩
“愛屋·格林”引領餐巾紙革命:誰說紙巾一定白色?誰說紙巾只能擦嘴和手?時尚達人告訴你,紙巾也是家飾的一種,且有雞尾酒、餐桌用、客手巾和手帕紙四種大小類別可供選擇,採用APP旗下的金紅葉高品質純紙漿,安全無毒且綠色環保。
l 主題成套系列
n “花之園”Field of Flowers
作為美國人休閒的第一選擇,園藝在家庭中占有重要的地位,花的圖案自然成為家飾禮品的首選。本系列出自我們最受歡迎的設計師Lori Seibert之手,她對花形圖案設計有著獨到見解,尤其喜歡民族風,呈現抽象與現實的對比。在“花之園”系列中,她將色彩、材質、圖形和引人深思的文字糅合在一起,展現明亮的色彩和歡樂的主題,讓人仿佛置身花的海洋。
n “鳥之語”Songbirds
作為美國第二大“消遣式運動”,美國人每年要花41億美元參與賞鳥活動,隨之產生的雀鳥行業年收益達幾十億美元,主要出版物有《賞鳥者文摘》、《美國鳥類》等鳥禽雜誌。因此,“鳥之語”圖案的走紅不言而喻。本系列出自著名設計師Chad Barrett之手,主要以簡筆小鳥和樹葉組合為基調,配合鳥窩、昆蟲等圖案,色調清新淡雅,適合所有品位人士的喜好。
n “果之趣”Vintage Fruit
美味誘人的水果,看了都讓人饞涎欲滴,當水果與紅花綠葉相配,再抹上一層懷舊的色彩,頗有油畫的效果。加之我們的產品本就與廚房餐桌相關,當真假兩種水果相遇,原有的真實感便被賦予了藝術的氣息。本系列圖案出自著名設計師Terri Conrad之手,並經Courtney Davis公司進行授權,是藝術愛好者家中的必備收藏。
n “海之濱”Coastal
西方人崇尚自由和自然,於是對海有著與生俱來的喜愛——海星、海貝、珊瑚、海螺,每一件都是與家人、愛人度假時的回憶。我們的“海之濱”包含了“海邊度假村”、“碧水藍天”、“海風微醺”等自主設計系列,也引入了著名設計師Paul Brent創作的“海洋館遊記”系列,與我們旗下另一源於海洋風格的品牌Cape Craftsman家飾套裝可謂絕配。
n “酒之品”
西方酒文化源遠流長,已成為都市文化和時尚生活的代名詞。品酒,品人,品文化,酒世界的豐富多彩使其成為展現西方生活方式、歷史背景、傳統習俗和價值觀念的視窗。酒杯酒器系列在Cypress Home的產品線中占有舉足輕重的地位——因為始終堅持“產品是文化和生活方式的載體”,每一件“酒之品”產品都是融合在一套套家庭娛樂、社交禮儀方案背後的活躍細胞,我們希望您的生活因為有了酒的點綴而更有個性和情趣。
個性字母
字母系列裝飾最早出現在古希臘硬幣上,隨後越來越多地被用於藝術家或手工藝者繪畫、雕塑和家具的簽名。如今,它已逐漸成為現代人個性和時尚的代名詞,不僅字母設計多變,用途也擴展到家居、文具、服裝和首飾等領域;不僅能彰顯自己的個性,也是傳情達意的送禮佳品。“愛屋·格林”的個性字母系列涉及各大經典產品種類和圖案,是我們在美國最暢銷的產品之一,每年銷售量高達幾千萬美金,很好地闡釋了“簡單就是美”的真諦——只有您想不到的,沒有我們做不到的。
衛浴系列
“愛屋·格林”與白色衛浴洗漱說再見,無論是耳熟能詳的四件套還是六件套,我們的產品永遠是您燦爛的畫布,圖案隨心選擇,給每日的規定動作加點新鮮、創意、溫情或個性。而來自瓷都景德鎮的工藝陶瓷又保證了產品融美觀、實用和品質於一體,是居家生活的必備。
假日系列
從每年第四季度的萬聖節、感恩節到聖誕節,是美國一年消費的旺季,也是家人團聚、除舊迎新的日子。美國的假日和消費文化源遠流長,影響遍布全球,是了解美國社會生活和文化習俗的一個重要視窗。
n 萬聖節
萬聖節又叫“鬼節”,從每年10月31日晚到次日,是西方充滿神秘色彩和縱情玩樂的時節。萬聖節的象徵物許多都來自可愛又古靈精怪的鬼怪、魔怪主題,不過也有南瓜燈、稻草人這樣惹人喜愛的形象。節日家飾可以選擇一些“南瓜頭”形狀的儲物罐、小擺設,或者動手製作一些大南瓜形狀的餐巾、餐墊,將餐桌布置得獨特、有氣氛,這對於成功搞好一次派對起到非常重要的作用呢!
n 感恩節
感恩節在每年11月的第4個星期四,是美國國定假日中最地道、最美國式的節日,在這一天感謝他人。每年感恩節都要和自己家人團聚,火雞是感恩節的傳統主菜。餐桌的布置也很有特色,主婦們不是照往常一樣擺放鮮花,而是擺放水果和蔬菜,呈現收穫的季節。中間還常常放上一個大南瓜,周圍堆放些蘋果、玉米和乾果,或掏空了放滿去殼的乾果或者點燃蠟燭。瘋狂的購物月從感恩節的次日開始,這一天被稱為黑色星期五。
n 聖誕節
美國人過聖誕節著重家庭裝飾布置,安置聖誕樹,在襪子中塞滿禮物,吃以火雞為主的聖誕大菜,舉行家庭舞會。大部分人熟悉的聖誕符號或活動有雪人、糖果、聖誕樹、聖誕老人、火雞、襪子、麋鹿、冬青、槲寄生以及互贈禮物等。現代人慶祝聖誕已與商業緊密結合,瘋狂購物、沒完沒了的廣告、籌備和參加派對、寄發聖誕卡等。
收藏系列:“俏鞋物語”
12年前,在美國市場上誕生了一個獨特的收藏品牌——由著名雕塑設計師Lorraine Vail創建的“俏鞋物語”(Just the right Shoe),剎那間在女性消費者中掀起了收藏狂潮。高跟鞋本就是女性的最愛,而這一款款逼真的小鞋子更是讓人又愛又憐,對其著迷程度絲毫不亞於現實生活中的鞋子,有些超級冬粉從品牌誕生的第一年起就每季必收,至今藏品已達近千款。Lorraine的設計總是緊跟時尚潮流,讓人恍惚覺得這些小鞋子好像真得穿在哪位好萊塢明星的腳上。除了“俏鞋物語”,Lorraine那爐火純青的水彩和水墨繪畫也被用於馬克杯和大品牌的包裝等,為此她多次榮獲全美收藏品設計成就獎。
Evergreen Flag,
Evergreen Garden,
Cypress Home,
New Creative,
Cape Craftsmen,
Just The Right Shoe,
Plow & Hearth ,
“常青”旗下共擁有五大各具特色的品牌。“Evergreen Flag”是公司歷史最悠久的品牌,廣受零售商和消費者喜愛,其品牌宣言為“您家門前的迎賓卡”。在過去17年中,“常青”在自有工廠中共生產了3000萬面裝飾性旗幟銷往世界各地,換句話說,十個美國人中就有一個購買了“常青”的旗幟,用作日常或節日裝飾。Cypress Home是“常青”原創的桌上擺設和廚房餐具品牌,其核心產品為餐桌生活用品系列,包括了陶瓷餐具、餐巾紙、杯墊、油瓶等,又延伸出禮品和家庭娛樂產品系列,如高居暢銷榜前列的酒器類產品和環保竹餐具等。花園產品線包括了Evergreen Garden和New Creative兩個品牌,前者側重產品的功能性和廣度,後者側重成套產品和組合,滿足了不同的市場需求。最後是偏重室內裝飾和家具產品的Cape Craftsmen品牌。“常青”擁有一支全球頂尖的設計師團隊,以每年40%的翻新率使產品緊跟時尚潮流,融質量、美觀、實用為一體。
“常青”有四大核心優勢:一是依靠自有的銷售隊伍,建立強大的分銷渠道,使產品能準確抵達特定銷售渠道;二是公司在中國自有的製造、採購中心,與美國強大的產品開發、銷售能力連為一體,形成縱向整合的商業模式,突破了傳統採購關係的局限,能以最低的成本去測試產品,並以較高的利潤進口商品;三是“常青”與價值鏈上的商業夥伴建立戰略合作關係,能最快、最準地捕捉市場行情,將時尚熱銷的產品推向市場;最後是公司打通中美各部門的整合與協作,從產品開發到銷售,從採購到進口都形成一個整體,使其更有效率、更有前瞻性地向著同一個目標成功邁進。
運營優勢
“愛屋·格林”是北美市場銷量最大和最受消費者喜愛的家庭花園品牌之一,其中多類產品——如旗幟、廚房餐具等在美國權威行業雜誌《禮品前沿》公布的榜單中名列市場占有率冠軍,廣受零售商和消費者喜愛。我們最大的品牌特色便是用產品來演繹人們的生活方式和情感需求,
“愛屋·格林”有四大運營優勢:一是依靠自有的設計團隊和銷售隊伍,最快最準地捕捉市場流行時尚,並通過建立強大的分銷渠道,使產品能準確抵達特定銷售渠道;二是在中國自有製造、採購中心,與遍布全球的強大產品開發、銷售能力連為一體,形成縱向整合的商業模式;三是與價值鏈上的商業夥伴(包括零售商和供應商)建立戰略合作關係,以客戶為中心,互惠共贏;最後是打通中美各部門的整合與協作,使其更有效率、更有前瞻性地向著同一個目標成功邁進。
設計團隊
l Kathryn White
Kathryn White的創作起源於其故鄉英國Bath地區喬治亞風格的古老房屋和山野鄉鎮,那是她藝術作品中主題、光色、概念和設計元素的靈感來源。當然,她也將現居住地——波士頓北岸的變化季節融入其中。Kathryn White的作品融傳統筆法和現代材質於一體,包含了油畫、水彩等多種風格,尤其是為她帶來獎項榮譽的油畫作品,已成為西方著名的私人收藏品。
l Lori Siebert
Lori Siebert在取得圖像專業學位三年後,開創了自己的設計公司Olika,如今已有20年歷史,設計產品包括logo、包裝、大型企業招牌如Bath & Body Works, Target, Nickelodeon, Longaberger和Universal Studios. Lori和她的設計師團隊常年為美國主要零售商設計產品、流行嚮導和品牌,也為不同的品牌製造商提供藝術授權和產品概念。Lori本人尤其擅長禮品、餐桌、廚房、紡織和文具產品設計等。
l Chad Barrett
從美國南部的工作室起家,Chad Barrett的作品表達了對萬物及其環境的闡述,是對鄉村神秘地貌和靜物形狀和動感的戲劇升華,也是對神聖優雅的年代風格肖像畫的勾勒。他的作品具有圖像和材質、繁複和簡約、深度和表層的強烈對照。Chad從Sarannah 藝術設計學院取得了繪畫和藝術史的學位,在校期間,他發現自己能夠將古典繪畫技藝和繁複的南方裝飾傳統相結合,來創作一種兼具原創和親切感的藝術。
在中國的願景
創始人仇非和徐婷一家四口常年居住在美國維吉尼亞州,過著典型的美國家庭生活;他們喜歡旅遊,足跡踏遍世界各地,尋找著有關家的靈感。在他們身上有著兩種文化的交融與創新,無論身處何地,他們始終認為,家都是一個人最終的幸福歸宿,它是“抒發內心溫情的天地,發揮自由創意的空間,展示生活態度的舞台”。他們在公司願景中寫下動人的詞句:
“‘愛屋·格林’傾其心力地為您打造獨特、高品質且美觀實用的家庭花園產品,以家為設計中心,以人與家的融合為追求,以幫助消費者創造更美好生活為企業理想。我們跟隨時尚脈動,傾聽您的訴求心聲,為您家庭所營造的每一片溫情感到驕傲和自豪。”