基本介紹
核心理念,品牌產品,深礦泉系列,低鈉水系列,偏矽酸系列,寶寶水系列,產品特徵,水源,生產工藝,發展歷程,上市發布會,出口全球,生產工廠,產品行銷,行銷策略,銷售渠道,品牌理念,代言事件,輿論爭議,爭議緣由,事件進展,社會責任,
核心理念
品質理念：恆大冰泉堅持世界優質水源地長白山為唯一水源地。
健康理念：恆大冰泉含偏矽酸、鎂、鈣、鉀、鈉等多種天然的常量及微量元素。
溯源理念：每一瓶恆大冰泉都有一個唯一的二維碼身份標識，保證“真礦泉”的安全與品質。
品牌產品
深礦泉系列
深礦泉系列礦泉水，取自長白山，包含350ml、500ml、1.25L、4L。
低鈉水系列
低納水礦泉水是源自長白山低鈉活礦泉，規格包含350ml、500ml、1L、4L。
偏矽酸系列
偏矽酸水是恆大礦泉水集團推出的一款中高端產品，主打“長白山偏矽酸活礦泉”, 包含350ml、500ml、1L、4L。
寶寶水系列
寶寶水是適合嬰幼兒的飲用水，包含250ml、350ml、1L。
產品特徵
水源
恆大冰泉水源地為吉林省長白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一併被公認為世界三大黃金水源地。長白山深層礦泉，是經過地下千年深層火山岩磨礪，百年循環、吸附、溶濾而成，屬火山岩冷泉。水溫常年保持在6-8℃，水質中的礦物成分及含量相對穩定，水質純淨、零污染，口感溫順清爽。恆大冰泉經世界權威鑑定機構——德國Fresenius檢測，鑑定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優”。
生產工藝
在生產工藝方面，恆大冰泉整個生產線均引進世界上先進的生產設備，且採用直接從深層火山岩中取水，無空氣接觸灌裝生產，保障質量。
發展歷程
2013年9月，恆大礦泉水集團正式成立；
2013年11月9日，恆大冰泉出現在恆大亞冠奪冠慶典上；恆大冰泉第一座長白山水廠——靖宇水廠正式投產。
2013年11月10日，恆大冰泉在廣州舉行上市發布會。世界足球名帥里皮、世界排球名帥郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料足球隊長耶羅受聘擔任“恆大冰泉全球推廣大使”
2013年12月4日，恆大冰泉榮獲2013年度十大行銷盛典之食品專項獎“2013年度食品專項獎-創新行銷獎”；
2014年1月12日，恆大冰泉全國合作夥伴大會暨訂貨會成功舉行，三千經銷商圍搶恆大冰泉代理權，全國簽約金額突破57億。
2014年2月18日，繼靖宇水廠之後，恆大冰泉第二座長白山水廠——安圖水廠投建，占地面積30萬平方米
2014年12月26日，恆大冰泉“一瓶一碼”上市發布，在國內瓶裝飲用水行業首家套用二維碼溯源技術，構建嚴格的飲用水質量保障體系，並進一步創新產品行銷模式。
2015年3月22日 恆大冰泉舉行“世界水日 一瓶一碼”大型科普活動啟動儀式，做出每一滴恆大冰泉“100%來自長白山、100%真礦泉、100%健康可追溯”的品質承諾；
2015年6月28日，恆大冰泉進入中國最有價值品牌500強榜單前列，品牌價值99.82億元。
2015年7月，恆大冰泉成為拜仁的中國官方指定用水，是亞洲首個獲此殊榮的飲用水品牌；
2016年3月22日，恆大冰泉聯合中國民族衛生協會健康飲水專業委員會、凱迪網路等機構正式發布《中國公眾健康飲水藍皮書》；
2016年5月，由品牌觀察雜誌社、中國品牌研究院聯合200多家財經媒體、品牌機構共同發布"2016年第十屆中國品牌價值500強"榜單，恆大冰泉以高達165.27億元的品牌價值再度入選；
2017年2月18日，恆大冰泉偏矽酸型中高端天然礦泉水作為聯合國香港公益慶典“和平大使文化慶典” 指定用水，在全球首次公開亮相。
2017年9月6日，恆大冰泉長白山健康溯源公益之旅再次開啟，啟動“一步一滴水”公益計畫，將運動步數置換為愛心之水，贈予西部嚴重缺水的學校；
2017年9月10日，由恆大冰泉冠名贊助、香港聯合國教科文組織協會舉辦的“Run for peace跑出和平2017”公益馬拉松在香港西貢北潭涌明槍開跑，以奔跑之名，傳遞愛與和平；
2018年2月2-4日，2018春季荷花母嬰展在香港國際會展中心盛大舉行，恆大冰泉攜2018年新品“寶寶水”首次亮相，並榮獲純天然礦泉水組“至尊媽寶品牌優秀選”獎項；
2018年3月12日，繼深礦泉、偏矽酸水、寶寶水系列之後，恆大冰泉隆重推出天然低鈉礦泉水系列，進行礦泉水細分市場拓展，持續滿足不同的消費人群。
2018年4月11日，正式宣布冬奧冠軍武大靖成為恆大冰泉品牌形象代言人。
2018年，恆大冰泉低鈉水形象宣傳片《活出眾》正式登入央視
2018年9月1日，恆大冰泉“泉因你 更出眾”長白山溯源之旅再次出發。本次溯源由冬奧冠軍武大靖客串領隊，帶領優秀經銷商及幸運消費者在體驗長白山之美、參觀冰泉生產基地的同時，感受恆大冰泉的出眾的秘密！
2018年12月，恆大農牧攜手中國香港聯合國教科文組織協會和平中心，再次舉辦“攜手同行跑出和平”2018馬拉松公益比賽，數千名世界和平愛好者與陳約臨、A rtem Anshele等藝人一起，齊聚香港後花園西貢，以縱情奔跑的形式，傳遞和平理念。恆大農牧不僅以旗下品牌恆大冰泉獨家冠名，還攜手恆大糧油和恆大乳業，以形式多樣的互動活動，傳遞綠色健康的生活理念。
2019年1月8日，尋找中國佳麗，感受出眾魅力！恆大冰泉作為官方唯一指定用水盛大亮相第67屆環球小姐中國區大賽新聞發布會暨半決賽現場，授牌儀式同期舉行。“勇於追夢、敢於出眾”，恆大冰泉持續助力賽事，一直陪伴佳麗至總決賽最高榮譽產生。
2019年3月11日，恆大冰泉“聚勢創新 攜手共贏”2019年全國經銷商大會暨新品發布會在深圳隆重召開，來自全國各地的300多名經銷商齊聚華僑城洲際酒店，聆聽行業專家的權威報告，共同探討天然礦泉水市場發展趨勢。會上，恆大冰泉重磅推出運動水系列、恆大冰泉玻璃瓶系列、恆萃冰霧、吸嘴寶寶水系列等6款新品，持續發力天然礦泉水細分市場，以此滿足不斷升級的瓶裝水消費需求，助推國民健康飲水品質升級。
2019年6月5日，恆大冰泉第三座高端水廠——池南水廠正式建成投產！恆大冰泉高端玻璃瓶水進入量產階段，這意味著恆大冰泉持續發力高端天然礦泉水市場，並且在礦泉水領域建立了從2元水、3元水到高端消費的完整產品結構！
2019年9月12日，恆大冰泉憑藉出色的市場表現及良好的行業口碑榮獲“亞洲（行業）十大領軍品牌”榮譽稱號。
2020年1月28日， 2020年1月以來，新型冠狀病毒感染肺炎疫情，由武漢擴散至全國，牽動著全國人民的心。“大愛無疆，弛援武漢”，恆大冰泉首批4000箱免費愛心水已送達奮戰在一線的醫護人員手中；
2020年6月12日，恆大冰泉成為首個京東超市與礦泉水專委會聯合認證推薦品牌，恆大冰泉位於長白山的水源基地獲得首家插旗認證，同時恆大冰泉也成為首家入駐天然礦泉水線上推廣專區的品牌。
2020年7月1日，福田梅林“愛心冰櫃”項目暨捐贈儀式正式啟動，恆大冰泉捐贈1300箱長白山天然深層礦泉水，助力愛心冰櫃項目覆蓋範圍進一步擴大至10個社區，交警同志、快遞員、外賣小哥、環衛工人、優撫人員等有需要的人群均可以免費取用。自2018年起，恆大冰泉連續三年參與“愛心冰櫃”項目；
2020年7月17日，恆大冰泉攜手上饒晚報為鄱陽災區捐贈天然礦泉水
2020年7月21日，恆大冰泉鼎力相助武漢防汛一線；
2020年7月24日，恆大冰泉聯合石獅日報開啟公益義賣助學活動。
2021年9月18日，中國飲料工業協會（以下簡稱中飲協）攜手恆大冰泉開展“水教育”公益活動，走進靖宇縣楊靖宇國小。
2021年10月20日，恆大冰泉聯手血之緣組織開展為期5天的秋日送溫暖活動，為北京、深圳、鄭州等全國16城市的血站提供深礦泉。以來自長白山深層礦泉的生命之源，致敬每一位為生命提供熱血的英雄市民。
上市發布會
2013年11月10日上午，在恆大亞冠奪冠的第二天，恆大集團在廣州總部舉行恆大冰泉上市發布會，全面解開恆大冰泉的神秘面紗，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。發布會吸引百餘媒體到場，恆大礦泉水集團董事長潘永卓、恆大集團副總裁劉永灼、吉林省白山市副市長陳耀輝、中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會主任田廷山、國務院資深參事、水文地質學家、勘察大師王秉忱等依次致辭。世界名帥里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅受聘成為恆大冰泉全球推廣大使。
出口全球
2014年5月20日，恆大冰泉在北京人民大會堂與英、法、德、俄、意、荷蘭、西班牙、匈牙利、土耳其、波蘭、斯洛伐克、白俄羅斯、瑞典等歐洲13個主要國家的43位經銷商代表簽訂協定。這也是中國礦泉水第一次出口全球。
2014年5月27日，據新浪報導，恆大冰泉與來自美國、加拿大、巴西、澳大利亞、紐西蘭、日本、韓國、新加坡、印度、馬來西亞、泰國、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、敘利亞、斯里蘭卡等美洲、亞洲、大洋洲15個主要國家的41位經銷商代表簽訂分銷協定。至此，恆大冰泉出口全球28國，“一處水源供全球”得到完美布局。
生產工廠
恆大冰泉已在長白山建有五個工廠，分別為恆大冰泉池南水廠、靖宇水廠、安圖水廠、靖宇包材廠和安圖包材廠。
產品行銷
行銷策略
2013年11月9日兩小時的亞冠決賽直播、各大網站和媒體的廣告投放，都讓恆大冰泉這款新產品備受關注，而且恆大冰泉還將在未來的一個賽季中登上廣州恆大的球衣。
銷售渠道
恆大冰泉將藉助恆大地產特色產業平台，打造多元化的立體行銷渠道服務平台。發布會上，恆大礦泉水集團董事長潘永卓表示，恆大冰泉將全方位滿足消費者的需求，設立全國客服熱線、定期客戶滿意度反饋機制等提升產品美譽度，快速服務於消費者。
恆大冰泉將以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，建立起立體行銷網路。恆大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統，將恆大天然礦泉水納入樓盤社區系統，使之成為恆大物業的一大亮點，為物業提高附加值。
另外，恆大冰泉還在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區恆大酒店、恆大影城、健康養生會所等設定產品展示零售店；並且將開通“恆大礦泉水”網上商城。該等舉措不僅令恆大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費者提供全方位的後期客戶跟蹤服務。
品牌理念
恆大冰泉將堅持 “一處水源供全球”模式，堅持“高端品質，親民價格”微利模式，保障每一滴水均來自長白山，為廣大老百姓提供安全健康養生的天然礦泉水。
代言事件
輿論爭議
爭議緣由
長白山位於中朝邊界，一些韓國人認為，“長白山和朝鮮都是韓國的”。韓國三大電視台之一的SBS21日聲稱，“白頭山”（即長白山）是韓民族的“靈山”。
中國和韓國大飲料公司之前都想獲得長白山的水資源，“但中國政府以保護水資源為由，只允許中國企業有限地開採水資源，表明了保護國有資源的決心”。
事件進展
6月25日韓國藝人金秀賢的經紀公司宣布，金秀賢將繼續擔中國礦泉水品牌形象代言人。
6月27日全智賢所屬經紀公司表示，繼金秀賢之後，全智賢也將如期拍攝引起爭議的中國礦泉水廣告。
社會責任
2014年4月11日，蘭州曝出自來水苯含量嚴重超標，連續工作65個小時。完成了50萬箱1200萬瓶恆大冰泉恆大冰泉至蘭州；
2014年08月04日，恆大冰泉向魯甸災區捐款1000萬及200萬瓶礦泉水；
2015年3月22日，恆大冰泉聯合影視巨星成龍舉辦“世界水日”“一瓶一碼”大型科普活動啟動儀式，呼籲全民關注飲水安全，注重生命健康。此次活動在全國30個省市、自治區同時啟動，將通過走上街頭、走進社區，免費贈送恆大冰泉的形式，宣傳飲用水知識；
2016年3月，恆大冰泉聯合權威機構發布《中國公眾健康飲水藍皮書》；
2017年2月18日，恆大冰泉偏矽酸活礦泉助力香港「和平大使文化慶典」，傳達人與自然的和諧共處和健康飲水理念。
