2013年10月17日，在北京市網際網路信息辦公室、首都網際網路協會指導下，新浪微博正式啟動 “微博益起來”大型公益活動。此次活動將通過微博平台強大的資源整合能力和微公益的品牌號召力，集結廣大網友、名人明星、媒體企業等各方力量，共同掀起一場具備全網影響力、人人都能參與的公益行動。
基本介紹
- 中文名：微博益起來
- 類型：公益活動
- 時間：2013年10月17日
- 公司：新浪
背景意義,階段,平台支持,民間公益,
背景意義
北京市網際網路信息辦公室、首都網際網路協會相關負責人表示，積極開展公益活動是網際網路企業主動擔當社會責任的體現，北京市網際網路信息辦公室、首都網際網路協會大力支持新浪微博以及所有有志於網際網路公益事業的首都網路媒體,健全機制，深化合作,共同推動網際網路公益事業的發展。
此次微博益起來活動選擇在2013年10月17日正式啟動，是有一番深意的。“益”起來意即“公益一起來”，1017數字諧音即是“邀您一起”。通過微博平台的資源整合推廣，以及開放、便捷的活動機制，真正做一場全民參與的公益活動。新浪微博為此將投入並整合數以億計的最強網際網路活動資源，如微博移動端、PC端、新浪網、新浪官方口碑資源等，進行全力支持，以實現最大化活動影響力，最大化網友參與入口，並最終實現此次公益活動的全網影響力。
階段
“微博益起來”活動是新浪微博全力打造的公益品牌活動，此次活動從2013年10月17日正式上線，分為三個大階段：
第一階段（2013年10月17日到11月17日）：#微博益起來#預熱階段，微公益首個啟動與@免費午餐 的深度合作，讓近百位名人明星率先捐一份免費午餐，然後通過明星來號召網友冬粉益起來傳播或參與免費午餐項目，同時啟動公益項目招募工作；
第二階段：（2013年11月18日到12月16日）#微博益起來#正式階段，在免費午餐的示範效應下，結合感恩節傾力打造“感恩季”，愛心包裹、大愛清塵、愛心衣櫥、螢火行動等公益項目陸續加盟，更多的愛心企業機構發起轉發捐助及公益話題項目吸引用戶參與、公益名人明星也加入勸募隊伍，為愛吶喊、為愛轉發、為愛捐款；
第三階段（2013年12月17日以後）#微博益起來#常態化運營階段，逐步沉澱最佳化用戶參與的規則，鼓勵更多的企業名人公益行為的常態化，制定成熟的用戶公益參與激勵體系，選取公眾信賴的公益項目推薦給愛心網友，真正實現全民公益、人人參與的局面。
平台支持
新浪微博為#微博“益”起來#活動，專門搭建了專屬的活動頁面，並整合全站資源進行推廣，便於明星、企業、公益人士和機構、普通網友等各方參與。
企業機構由此可強化企業社會責任感、提升品牌美譽度；名人明星可充分發揮影響力成為勸捐領袖，激發網友愛心；網友在參與活動中會強化社會責任意識，全民社會責任感得以提升；更多的公益項目和需救助人士，會因此獲得大範圍關注和支持並受助。在活動中，各界參與方式更為多樣。活動主頁面有感恩話題、公益跟捐、公益轉發三大參與入口。名人明星有定製感恩話題、公益跟捐兩種參與形式。企業和機構則可以通過定製感恩話題、公益轉發、公益跟捐三種方式參與。定製感恩話題的名人機構，可有專屬活動頁面自主設定主題和規則，引導網友參與。公益跟捐由名人明星、企業機構作為勸募人，選擇公益項目，號召冬粉和網友跟捐，網友點擊跟捐按鈕即可捐款；公益轉發則專門針對企業機構，由其認領公益項目並自主冠名，並設定轉發上限和捐助金額，比如：每增加一次轉發，即捐出1元錢，最多捐出100萬。網友點擊“愛心轉發”按鈕，即可完成一次轉發。
此外，活動針對網友設計了愛心結、活動愛心icon等激勵舉措，針對參與名人明星、企業機構等設定了愛心積分榜、愛心勸募榜單，以激勵其投入資源最大化活動影響力。用戶可以通過發布、轉發、評論或者贊活動微博，或參與#微博“益“起來#活動，就可獲得愛心結和愛心icon，還可以通過發布、轉發活動微博的累計數量進行愛心結的升級。
民間公益
在微博時代成長起來的“微公益”，強調的重點便是全民參與並創造價值。它充分利用了網際網路自上而下的大眾性、草根性、迅速傳播性，真正實現了公益的平民化、常態化。同時，“微公益”更像是一種生活方式，它不僅推動了平民公益事業的發展，更傳遞了一種“全民公益、人人參與”的理念。新浪董事長兼CEO曹國偉曾公開表示，微博是一個分享的平台、溝通的平台，也應該是一個非常好的公益平台，新浪希望借這樣一個機會建立起一個全民參與的、特別是有很多精英人士參與的微公益平台，讓更多的網民、更多的人士參與到慈善、公益當中來。2012年1月17日，新浪微公益平台正式上線，巧合的是那天也是首都網際網路公益聯盟成立之日，所謂“微公益”有兩層含義：一是在微博這個平台上做公益，二是鼓勵激發人們挖掘身邊微小的社會需求，並且通過自己切實的行動，表達愛心和傳遞愛心。從這個意義上來講，微公益更是一個草根公益、民間公益。
截至2013年10月16日，微公益平台累計發起7528個公益項目，累計籌款超過1.66億元，其中雅安地震72小時內籌款超過1億元；微公益平台致力於開拓“社會化勸募”新局面，已完成68個國內知名公募機構的網路勸募官方授權，基本覆蓋了國內知名基金會，已有累計200萬愛心網友有直接的微公益行為，超過8000萬人次開始通過微博傳播正能量、擴散微公益。
