《從零開始學微信視頻號運營》是作者結合上百位視頻號運營達人的運營技巧，編寫的一本實用教程。全書從內容和實戰兩方面，對微信視頻號運營的相關內容進行深度解讀，幫助廣大微信視頻號運營者從零開始快速精通微信視頻號運營。 《從零開始學微信視頻號運營》從基礎入門、賬號定位、開通賬號、發布視頻、運營功能、內容選擇、爆款視頻打造、行銷策略、引流增粉、變現轉化10個方面，進行了全面的剖析。作者在新媒體與短視頻領域具有多年豐富的實戰經驗，書中分析了上百個視頻號的具體案例，給大家以啟發和指導。 《從零開始學微信視頻號運營》既適合微信視頻號運營的新手閱讀，也適合相關學校的學生作為視頻號運營的教材。
基本介紹
- 書名：從零開始學微信視頻號運營
- 作者：葉龍
- 出版社：清華大學出版社
目錄,作者簡介,
目錄
第1 章 從零開始，快速入門 1
1.1 從零開始，了解視頻號 2
1.1.1 它是什麼，你清楚嗎 2
1.1.2 微信推出，到底為何 4
1.1.3 入口在哪，你得知道 8
1.1.4 誰能運營，牛樂頸你可在列 8
1.1.5 對標抖音，勝算幾何 13
1.2 為何要做，給你理由 16
1.2.1 背靠微信，未來可期 16
1.2.2 新的賽道，新的商機 18
1.2.3 打造IP，增強影響力 22
1.2.4 掌握技能，提升表達能力 24
1.3 幾個事項，需要注意 26
1.3.1 違規運營，會被封號 26
1.3.2 侵權內容，會被限流 28
1.3.3 誘導分享，會受處罰 28
1.3.4 內容質量，決定權重 29
第2 章 賬號定位，確定方向 31
2.1 3 個理由，做好定位 32
2.1.1 找準方向，確定目標 32
2.1.2 策劃內容，提供方向 35
2.1.3 自我審視，凸顯優勢 36
2.2 5 個維度，精準定位 37
2.2.1 行業維度，細分領域 38
2.2.2 內容維度，圍繞行業 39
2.2.3 用戶維度，精準行銷 40
2.2.4 產品維度，考慮貨源 41
2.2.5 人設維度，貼上標籤 42
2.3 4 個依據，參照定位 44
2.3.1 結合專長，做擅長的 44
2.3.2 用戶需求，做需要的 46
2.3.3 稀缺程度，做緊缺的 48
2.3.4 品牌業務，做特色的 50
第3 章 開通賬號，打造名片 53
3.1 4 種方法，獲取賬號 54
3.1.1 微信內測，直接開通 54
3.1.2 官方邀請，快速開通 54
3.1.3 傳送郵件，申請開通 54
3.1.4 好友邀請，共享資源 56
3.2 5 種設定，打造名片 58
3.2.1 賬號頭像，美觀大恥樂凶臭方 58
3.2.2 賬號名雄棵兵字，體現定位 60
3.2.3 賬號簡介，體現特色 61
3.2.4 其他資料，自主設定備催 62
3.2.5 封面圖片，強化定位 63
第4 章 發布視頻，開啟運營 69
4.1 兩種內容，可以發布 70
4.1.1 各類圖片，9 張以內 70
4.1.2 視頻內容，60 秒以內 71
4.2 簡霸棵籃單5 步，發布內容 73
4.2.1 內容策劃，做好準備 73
4.2.2 根據策劃，製作視頻 74
4.2.3 後期處理，最佳化內容 75
4.2.4 上傳視頻，準備發布 78
4.2.5 設定信息，發布內容 80
4.3 4 個事項，必須注意 81
4.3.1 根據規則，發布視頻 82
4.3.2 選擇時間，適時發布 83
4.3.3 刪除視頻，需要慎重 84
4.3.4 本地內容，適當多發 85
第5 章 實用功能，助力運營 87
5.1 4 種功能，自主推廣 88
5.1.1 傳送給朋友，主動傳播 88
5.1.2 分享到朋友圈，成為動態 90
5.1.3 收藏內容，保存備用 91
5.1.4 賬號推薦，分享名片 93
5.2 3 種功能，篩選內容 94
5.2.1 藉助搜尋，查找內容 95
5.2.2 抹幾淋殃不感興趣，減少推送 96
5.2.3 投訴視頻，舉報違規 98
5.3 5 種功能，助力互動 99
5.3.1 點讚內容，增加熱度 99
5.3.2 評論內容，表達態度 100
5.3.3 關注賬號，實時查看 102
5.3.4 互動動態，記錄足跡 104
5.3.5 添加話題，引起討論 105
5.4 其他功能，也要用好 106
5.4.1 賬號認證，增強信任 106
5.4.2 位置展示，獲取圍觀 110
5.4.3 擴展連結，打通公眾號 112
5.4.4 訊息提醒，及時查閱 114
第6 章 選好內容，贏在起點 119
6.1 5 種方法，生產內容 120
6.1.1 根據定位，原創內容 120
6.1.2 搬運素材，適當改編 120
6.1.3 藉助模板，嵌套內容 122
6.1.4 模仿熱門，跟隨熱點 122
6.1.5 擴展延伸，打造新意 123
6.2 8 種內容，易上熱門 124
6.2.1 美女帥哥，顏值取勝 124
6.2.2 呆萌可愛，人見人愛 125
6.2.3 才藝展示，賞心悅目腿旋姜 128
6.2.4 美景美食，視覺享受 130
6.2.5 技能傳授，傳遞價值 131
6.2.6 幽默詼諧，博君一笑 133
6.2.7 信息普及，專業分享 133
6.2.8 知識輸出，傳遞價值 134
6.3 5 種技巧，選好內容 135
6.3.1 積極樂觀，傳遞正能量 135
6.3.2 記錄生活，分享美好 137
6.3.3 反轉劇情，增加看點 138
6.3.4 奇思妙想，創意取勝 139
6.3.5 緊跟熱門，參與話題 140
第7 章 爆款視頻，打造技巧 143
7.1 標題製作，掌握技巧 144
7.1.1 福利傳達，拋出誘餌 144
7.1.2 價值呈現，傳授技巧 145
7.1.3 激勵人心，鼓舞情緒 147
7.1.4 心靈衝擊，視覺刺激 148
7.1.5 揭露真相，滿足好奇 149
7.1.6 設定懸念，製造噱頭 150
7.1.7 借勢熱門，吸引眼球 152
7.1.8 強烈警示，引起注意 153
7.1.9 緊急迫切，營造氣氛 154
7.1.10 觀點表達，說出想法 155
7.1.11 獨家分享，稀有資源 156
7.1.12 數字說明，量化信息 157
7.2 標題撰寫，4 大誤區 159
7.2.1 表述含糊，模稜兩可 159
7.2.2 自吹自擂，虛假宣傳 160
7.2.3 比喻不當，強加聯繫 160
7.2.4 強行灌輸，氣勢凌人 160
7.3 文案創作，5 大要點 161
7.3.1 準確規範，合理宣傳 161
7.3.2 個性表達，贏得關注 162
7.3.3 通俗易懂，重點突出 163
7.3.4 思路清晰，邏輯暢通 164
7.3.5 控制字數，全文展示 165
7.4 文案寫作，5 大禁區 167
7.4.1 中心不明，偏離主題 167
7.4.2 一味求全，毫無亮點 168
7.4.3 各種錯誤，層出不窮 168
7.4.4 光有數量，沒有質量 169
7.4.5 缺乏了解，脫離市場 170
第8 章 行銷策略，助力贏銷 173
8.1 做好行銷，才能贏銷 174
8.1.1 充分了解，有的放矢 174
8.1.2 賬號產品，一手齊抓 174
8.1.3 巧妙植入，軟化廣告 175
8.1.4 適當展示，產品優勢 176
8.1.5 藉助場景，凸顯賣點 177
8.2 10 種技巧，必須掌握 178
8.2.1 活動行銷，吸引目光 178
8.2.2 事件行銷，蹭好熱點 179
8.2.3 飢餓行銷，製造緊缺 180
8.2.4 口碑行銷，增加好評 181
8.2.5 借力行銷，謀求共贏 183
8.2.6 用戶行銷，滿足需求 184
8.2.7 內容行銷，內容為王 185
8.2.8 品牌行銷，增加名氣 185
8.2.9 跨界行銷，尋求可能 186
8.2.10 反向行銷，出奇制勝 187
第9 章 引流增粉，養成大號 189
9.1 社交平台，溝通互動 190
9.1.1 微信引流，告知朋友 190
9.1.2 QQ 引流，用好社群 192
9.1.3 微博引流，廣而告之 195
9.2 資訊平台，傳播信息 196
9.2.1 百度引流，善用PC 端 196
9.2.2 今日頭條引流，傳播信息 198
9.2.3 一點資訊引流，資訊點金 200
9.3 視頻平台，展示賬號 201
9.3.1 抖音引流，原創視頻 202
9.3.2 快手引流，發布視頻 203
9.3.3 優酷引流，借勢推廣 205
9.4 音頻平台，以聲動人 206
9.4.1 QQ 音樂引流，歌曲霸榜 206
9.4.2 蜻蜓FM 引流，音頻廣告 207
9.4.3 網易雲音樂引流，分享音樂 209
9.5 線下平台，推廣聯動 209
9.5.1 線下掃碼，添加好友 210
9.5.2 線下拍攝，吸引用戶 211
9.5.3 線下轉發，助力傳播 212
第10 章 變現轉化，年賺百萬 213
10.1 商品變現，銷售獲益 214
10.1.1 視頻賣貨，推銷商品 214
10.1.2 電商賣貨，展示商品 215
10.1.3 微商賣貨，信任為上 217
10.1.4 分銷商品，賺取佣金 219
10.1.5 招收學員，銷售課程 220
10.1.6 提供服務， 獲取收益 222
10.1.7 出版圖書，傳授經驗 223
10.1.8 線下賣貨，上線聯動 224
10.2 流量變現，挖掘錢力 226
10.2.1 平台導粉，引導消費 226
10.2.2 社群運營，長期變現 227
10.2.3 賬號轉讓，變號為錢 229
10.3 IP 變現，網紅經濟 231
10.3.1 廣告代言，獲取收入 231
10.3.2 IP 增值，自我充電 232
10.3.3 博主帶貨，廣告變現 233
作者簡介
葉龍，視頻號領先運營者，曾指導多個視頻號3個月冬粉上10萬，新媒體運營專家，對抖音、快手等短視頻平台運營有著豐富的經驗，出版過多部暢銷書，如《從零開始學新媒體運營》《從零開始學公眾號運營》《從零開始學短視頻運營推廣》《從零開始學今日頭條運營和推廣》等。
4.3.3 刪除視頻，需要慎重 84
4.3.4 本地內容，適當多發 85
第5 章 實用功能，助力運營 87
5.1 4 種功能，自主推廣 88
5.1.1 傳送給朋友，主動傳播 88
5.1.2 分享到朋友圈，成為動態 90
5.1.3 收藏內容，保存備用 91
5.1.4 賬號推薦，分享名片 93
5.2 3 種功能，篩選內容 94
5.2.1 藉助搜尋，查找內容 95
5.2.2 不感興趣，減少推送 96
5.2.3 投訴視頻，舉報違規 98
5.3 5 種功能，助力互動 99
5.3.1 點讚內容，增加熱度 99
5.3.2 評論內容，表達態度 100
5.3.3 關注賬號，實時查看 102
5.3.4 互動動態，記錄足跡 104
5.3.5 添加話題，引起討論 105
5.4 其他功能，也要用好 106
5.4.1 賬號認證，增強信任 106
5.4.2 位置展示，獲取圍觀 110
5.4.3 擴展連結，打通公眾號 112
5.4.4 訊息提醒，及時查閱 114
第6 章 選好內容，贏在起點 119
6.1 5 種方法，生產內容 120
6.1.1 根據定位，原創內容 120
6.1.2 搬運素材，適當改編 120
6.1.3 藉助模板，嵌套內容 122
6.1.4 模仿熱門，跟隨熱點 122
6.1.5 擴展延伸，打造新意 123
6.2 8 種內容，易上熱門 124
6.2.1 美女帥哥，顏值取勝 124
6.2.2 呆萌可愛，人見人愛 125
6.2.3 才藝展示，賞心悅目 128
6.2.4 美景美食，視覺享受 130
6.2.5 技能傳授，傳遞價值 131
6.2.6 幽默詼諧，博君一笑 133
6.2.7 信息普及，專業分享 133
6.2.8 知識輸出，傳遞價值 134
6.3 5 種技巧，選好內容 135
6.3.1 積極樂觀，傳遞正能量 135
6.3.2 記錄生活，分享美好 137
6.3.3 反轉劇情，增加看點 138
6.3.4 奇思妙想，創意取勝 139
6.3.5 緊跟熱門，參與話題 140
第7 章 爆款視頻，打造技巧 143
7.1 標題製作，掌握技巧 144
7.1.1 福利傳達，拋出誘餌 144
7.1.2 價值呈現，傳授技巧 145
7.1.3 激勵人心，鼓舞情緒 147
7.1.4 心靈衝擊，視覺刺激 148
7.1.5 揭露真相，滿足好奇 149
7.1.6 設定懸念，製造噱頭 150
7.1.7 借勢熱門，吸引眼球 152
7.1.8 強烈警示，引起注意 153
7.1.9 緊急迫切，營造氣氛 154
7.1.10 觀點表達，說出想法 155
7.1.11 獨家分享，稀有資源 156
7.1.12 數字說明，量化信息 157
7.2 標題撰寫，4 大誤區 159
7.2.1 表述含糊，模稜兩可 159
7.2.2 自吹自擂，虛假宣傳 160
7.2.3 比喻不當，強加聯繫 160
7.2.4 強行灌輸，氣勢凌人 160
7.3 文案創作，5 大要點 161
7.3.1 準確規範，合理宣傳 161
7.3.2 個性表達，贏得關注 162
7.3.3 通俗易懂，重點突出 163
7.3.4 思路清晰，邏輯暢通 164
7.3.5 控制字數，全文展示 165
7.4 文案寫作，5 大禁區 167
7.4.1 中心不明，偏離主題 167
7.4.2 一味求全，毫無亮點 168
7.4.3 各種錯誤，層出不窮 168
7.4.4 光有數量，沒有質量 169
7.4.5 缺乏了解，脫離市場 170
第8 章 行銷策略，助力贏銷 173
8.1 做好行銷，才能贏銷 174
8.1.1 充分了解，有的放矢 174
8.1.2 賬號產品，一手齊抓 174
8.1.3 巧妙植入，軟化廣告 175
8.1.4 適當展示，產品優勢 176
8.1.5 藉助場景，凸顯賣點 177
8.2 10 種技巧，必須掌握 178
8.2.1 活動行銷，吸引目光 178
8.2.2 事件行銷，蹭好熱點 179
8.2.3 飢餓行銷，製造緊缺 180
8.2.4 口碑行銷，增加好評 181
8.2.5 借力行銷，謀求共贏 183
8.2.6 用戶行銷，滿足需求 184
8.2.7 內容行銷，內容為王 185
8.2.8 品牌行銷，增加名氣 185
8.2.9 跨界行銷，尋求可能 186
8.2.10 反向行銷，出奇制勝 187
第9 章 引流增粉，養成大號 189
9.1 社交平台，溝通互動 190
9.1.1 微信引流，告知朋友 190
9.1.2 QQ 引流，用好社群 192
9.1.3 微博引流，廣而告之 195
9.2 資訊平台，傳播信息 196
9.2.1 百度引流，善用PC 端 196
9.2.2 今日頭條引流，傳播信息 198
9.2.3 一點資訊引流，資訊點金 200
9.3 視頻平台，展示賬號 201
9.3.1 抖音引流，原創視頻 202
9.3.2 快手引流，發布視頻 203
9.3.3 優酷引流，借勢推廣 205
9.4 音頻平台，以聲動人 206
9.4.1 QQ 音樂引流，歌曲霸榜 206
9.4.2 蜻蜓FM 引流，音頻廣告 207
9.4.3 網易雲音樂引流，分享音樂 209
9.5 線下平台，推廣聯動 209
9.5.1 線下掃碼，添加好友 210
9.5.2 線下拍攝，吸引用戶 211
9.5.3 線下轉發，助力傳播 212
第10 章 變現轉化，年賺百萬 213
10.1 商品變現，銷售獲益 214
10.1.1 視頻賣貨，推銷商品 214
10.1.2 電商賣貨，展示商品 215
10.1.3 微商賣貨，信任為上 217
10.1.4 分銷商品，賺取佣金 219
10.1.5 招收學員，銷售課程 220
10.1.6 提供服務， 獲取收益 222
10.1.7 出版圖書，傳授經驗 223
10.1.8 線下賣貨，上線聯動 224
10.2 流量變現，挖掘錢力 226
10.2.1 平台導粉，引導消費 226
10.2.2 社群運營，長期變現 227
10.2.3 賬號轉讓，變號為錢 229
10.3 IP 變現，網紅經濟 231
10.3.1 廣告代言，獲取收入 231
10.3.2 IP 增值，自我充電 232
10.3.3 博主帶貨，廣告變現 233
作者簡介
葉龍，視頻號領先運營者，曾指導多個視頻號3個月冬粉上10萬，新媒體運營專家，對抖音、快手等短視頻平台運營有著豐富的經驗，出版過多部暢銷書，如《從零開始學新媒體運營》《從零開始學公眾號運營》《從零開始學短視頻運營推廣》《從零開始學今日頭條運營和推廣》等。
