《 玩賺微信視頻號：賬號運營+爆款打造+文案寫作+引流變現》是清華大學出版社出版的一本圖書。
基本介紹
- 中文名：玩賺微信視頻號：賬號運營爆款打造文案寫作引流變現
- 作者：易苗苗
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302565468
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
如何抓住微信視頻號的紅利與風口？如何進行賬號的良好運營？如何短時間儘快打造出火爆的視頻？如何寫出錦上添花的文案？如何引流漲粉實現從0到10萬再到100萬的突破，從而賺錢盈利？本書從賬號定位、內容選擇、視頻創作、內容發布、爆款標題製作、文案內容寫作、搜尋最佳化、引流方式、變現技巧等方面，幫助廣大運營者快速、全面了解微信視頻號的運營、引流和變現！本書不僅適合視頻號運營新手，助其掌握視頻號相關知識點，快速開啟視頻號運營之路；更適合有一定經驗的視頻號運營者，助其提高視頻號發布內容質量，快速增強視頻號引流和吸粉能力，為視頻號的帶貨和變現創造更好條件。
圖書目錄
CONTENTS
賬號運營篇
第1章 初識視頻號：通過幾個問題了解視頻號
1.1 簡單介紹：認識視頻號 / 003
1.1.1 基本定義：人人可以創作的平台 / 003
1.1.2 功能特點：深入了解幫助運營 / 004
1.1.3 賬號類型：快速釐清運營思路 / 008
1.2 推出契機：順應5G時代發展 / 011
1.2.1 推出原因：抓住短視頻紅利 / 011
1.2.2 戰略定位：補全微信生態內容 / 012
1.2.3 發展前景：打入短視頻領域 / 014
1.3 對標其他平台：一覽視頻號優缺點 / 014
1.3.1 對標抖音：視頻號勝算有幾何？ / 015
1.3.2 對標Instagram：視頻號同樣具有強社交性？ / 018
1.4 實現突圍：決戰短視頻戰場 / 020
1.4.1 用戶需求：背靠微信的龐大用戶群 / 021
1.4.2 市場發展：處於“早期大眾階段” / 021
1.4.3 未來構想：增強視頻號市場競爭力 / 022
第2章 賬號定位：為視頻號運營找到明確方向
2.1 5個維度：確定視頻號運營方向 / 025
IV
2.1.1 行業維度：確定賬號分享內容的行業及領域 / 025
2.1.2 內容維度：確定賬號分享內容的類型及方向 / 026
2.1.3 用戶維度：確定賬號目標用戶的屬性及畫像 / 028
2.1.4 產品維度：確定賬號變現產品的種類及範圍 / 029
2.1.5 人設維度：確定賬號設定人物的形象及特徵 / 031
2.2 4種定位方法：助你運營一臂之力 / 032
2.2.1 自身專長：滿足運營者自我展示需求 / 032
2.2.2 用戶需求：符合用戶心理期待 / 034
2.2.3 內容稀缺度：吸引用戶持續關注 / 035
2.2.4 品牌特色：獲得用戶價值認同 / 037
第3章 賬號運營：打造專屬於你的微信視頻號
3.1 入駐須知：擁有屬於你的視頻號 / 040
3.1.1 視頻號入口：擁有大量曝光機會 / 040
3.1.2 視頻號開通：創建專屬視頻號 / 041
3.1.3 視頻號認證：獲得更多平台推薦 / 045
3.2 信息設定：做好視頻號“門面”功夫 / 048
3.2.1 封面圖片：增加賬號主頁美感 / 048
3.2.2 頭像設定：根據自己喜好而定 / 049
3.3.3 訊息通知：加強與冬粉的溝通 / 050
3.3 基本功能：深入了解助力運營 / 050
3.3.1 關注的視頻號：留存喜愛的用戶便於下次找到 / 051
3.3.2 互動過的動態：記錄給別人的點讚與評論 / 051
3.3.3 隱私設定：拉黑討厭的用戶 / 052
3.3.4 我的名片：生成專屬二維碼 / 053
爆款打造篇
第4章 內容選擇：讓你的視頻號內容贏在起點
4.1 5個基本方法：持續生產優質內容 / 057
V
4.1.1 原創法：緊跟賬號定位，把握原創方向 / 057
4.1.2 搬運法：改編他人視頻，強化賬號風格 / 058
4.1.3 嵌套法：藉助已有模板，製作爆款視頻 / 059
4.1.4 模仿法：模仿熱點內容，獲得更多曝光 / 060
4.1.5 擴展法：擴展他人內容，產出新的原創 / 061
4.2 8種熱門內容：時刻保持敏銳嗅覺 / 062
4.2.1 才藝展示：賞心悅目，易上熱門 / 062
4.2.2 技能傳授：新奇實用，常上熱門 / 064
4.2.3 美景美食：沁人心脾，穩上熱門 / 065
4.2.4 幽默搞笑：笑點十足，定上熱門 / 067
4.2.5 知識輸出：有趣專業，會上熱門 / 068
4.2.6 帥哥美女：迎合審美，必上熱門 / 068
4.2.7 遊戲娛樂：興趣愛好，可上熱門 / 070
4.2.8 信息普及：具有價值，也上熱門 / 070
4.3 5個內容選擇技巧：快速提高內容推薦機率 / 071
4.3.1 傳達正能量：觸及用戶內心，收穫點讚 / 072
4.3.2 發現美好生活：記錄日常點滴，贏得關注 / 073
4.3.3 融入個人創意：打造有趣視頻，勾起興趣 / 074
4.3.4 緊跟熱點話題：豐富內容形式，吸引眼球 / 075
4.3.5 設計反轉劇情：出乎用戶意料，博得喜愛 / 076
第5章 視頻創作：輕鬆提升視頻號的內容質量
5.1 前期創作：確保內容精彩 / 079
5.1.1 視頻原創：5大玩法玩轉視頻創作 / 079
5.1.2 爆款視頻：5大原則拍出滿意效果 / 081
5.1.3 拍攝方法：8大技巧增加創造性 / 084
5.2 後期處理：提升視頻質量 / 087
5.2.1 視頻剪輯：如何利用剪映進行剪輯處理 / 087
5.2.2 後期特效：如何利用剪映製作炫酷特效 / 090
5.2.3 背景音樂：如何利用剪映導入音樂素材 / 102
5.2.4 視頻字幕：如何利用剪映添加文字字幕 / 111
第6章 內容發布：快速完成視頻和圖片的上傳
6.1 內容發布：尺寸合適更優質 / 114
6.1.1 圖片：9張以內 / 114
6.1.2 視頻：1分鐘以內 / 115
6.2 發布步驟：簡單4步勿弄混 / 117
6.2.1 準備素材：首先明確內容形式 / 117
6.2.2 上傳素材：善於利用剪輯軟體 / 119
6.2.3 後期處理：簡單介紹自帶功能 / 121
6.2.4 內容發布：認真填寫發布信息 / 123
6.3 注意事項：關鍵4點要記牢 / 124
6.3.1 須遵守平台規則：規避封號風險 / 124
6.3.2 多發布本地化內容：便於後期變現 / 125
6.3.3 可選擇適合發布時間：增加曝光機會 / 126
6.3.4 勿輕易刪除發布內容：以免影響數據波動 / 127
文案寫作篇
第7章 爆款標題：提高視頻號內容的吸睛能力
7.1 標題撰寫：3個重點關注的方面 / 131
7.1.1 用吸睛辭彙：提高點擊率 / 131
7.1.2 要突出重點：提高完播率 / 132
7.1.3 忌做標題黨：增加用戶信任度 / 132
7.2 標題類型：12種吸睛標題的套路 / 133
7.2.1 福利型：直接拋出誘餌 / 133
7.2.2 價值型：傳授實用技巧 / 135
7.2.3 勵志型：鼓舞客群情緒 / 137
7.2.4 衝擊型：造成感官刺激 / 138
7.2.5 揭露型：激發客群興趣 / 139
7.2.6 懸念型：用疑問作噱頭 / 140
7.2.7 借勢型：藉助熱門內容 / 142
7.2.8 警告型：給出強烈暗示 / 143
7.2.9 急迫型：營造緊張氣氛 / 144
7.2.10 觀點型：表達自身想法 / 145
7.2.11 獨家型：分享獨有資源 / 147
7.2.12 數字型：具體量化信息 / 148
7.3 撰寫誤區：6大撰寫標題的誤區 / 150
7.3.1 表述含糊：降低用戶對內容的期待 / 150
7.3.2 無關辭彙：不適於賬號的長期運營 / 150
7.3.3 負面表達：導致用戶出現“趨利避害”心理 / 151
7.3.4 虛假自誇：對用戶造成欺騙和誤導 / 152
7.3.5 比喻不當：導致標題失去存在意義 / 152
7.3.6 強加於人：使得用戶產生牴觸心理 / 152
第8章 文案打造：讓視頻號內容的吸引力倍增
8.1 玩轉文字：6個方法讓表達更合用戶口味 / 155
8.1.1 語義通俗易懂：減少用戶時間成本 / 155
8.1.2 刪除多餘內容：不易引起用戶反感 / 156
8.1.3 少用專業術語：提供良好閱讀體驗 / 157
8.1.4 內容重點突出：留住用戶看完視頻 / 157
8.1.5 思路清晰順暢：便於用戶理解用意 / 158
8.1.6 適當控制長度：避免用戶失去耐心 / 160
8.2 寫作思路：5個方面揭秘文案感染力來源 / 160
8.2.1 規範宣傳：避免平台限流 / 161
8.2.2 打造熱點：吸引更多用戶 / 162
8.2.3 立足定位：做到精準表達 / 163
8.2.4 表達個性：贏得更多關注 / 164
8.2.5 具有創意：激發用戶興趣 / 165
8.3 評論區文案：3個角度分析評論寫作技巧 / 166
8.3.1 自我評論：補充視頻內容 / 166
8.3.2 回複評論：引導用戶情緒 / 167
8.3.3 注意事項：提高文案價值 / 167
8.4 文案行銷：6個禁區切記不要觸碰 / 168
8.4.1 中心不明：降低內容可看性 / 169
8.4.2 全而不精：失去文案的價值 / 170
8.4.3 高量低質：達不到理想效果 / 170
8.4.4 錯誤頻出：影響用戶的觀感 / 171
8.4.5 脫離市場：最終結果是失敗 / 172
8.4.6 半途而廢：失去潛在的流量 / 173
第9章 搜尋最佳化：讓賬號和內容的排名更靠前
9.1 搜尋最佳化：3個方法提高視頻號排名 / 176
9.1.1 取名最佳化：解決重點問題 / 176
9.1.2 品牌運營：引導主動分享 / 178
9.1.3 冬粉黏性：增加存留實力 / 179
9.2 流量占領：6個步驟研究搜尋關鍵字 / 180
9.2.1 釋義：如何理解關鍵字 / 180
9.2.2 評估：關鍵字存在的價值 / 184
9.2.3 有效：關鍵字流量轉化 / 185
9.2.4 具化：關鍵字細化服務 / 186
9.2.5 匹配：增加搜尋成功機率 / 188
9.2.6 創新：主動思索新的關鍵字 / 191
9.3 設定技巧：5個角度提升內容曝光率 / 192
9.3.1 用戶：從用戶角度思考 / 192
9.3.2 對手：向對手學習經驗 / 194
9.3.3 故事：以故事形式引入 / 194
9.3.4 娛樂：用八卦作關鍵字 / 195
9.3.5 情感：心得體會中插入 / 195
9.4 最佳化策略：4個方向發揮關鍵字作用 / 196
9.4.1 技巧：8個技巧最佳化關鍵字 / 196
9.4.2 預測：兩個妙招預測關鍵字 / 196
9.4.3 熱點：以熱點帶動搜尋量 / 198
9.4.4 話題：用話題提升搜尋機會 / 198
引流變現篇
第10章 引流增粉：從零開始養成百萬冬粉大號
10.1 視頻號：從6個角度聊內部引流 / 203
10.1.1 搜尋入口：找準關鍵字增加流量 / 203
10.1.2 視頻內容：優質作品吸引流量 / 204
10.1.3 標題文案：妙筆生花贏取流量 / 205
10.1.4 評論文案：幽默風趣留住流量 / 205
10.1.5 熱門話題：討論度高自來流量 / 208
10.1.6 添加定位：同城推薦獲得流量 / 208
10.2 社交平台：3種方式進行微信引流 / 209
10.2.1 微信聊天：好友引流忠誠度高 / 209
10.2.2 朋友圈：用戶黏性強便於引流 / 211
10.2.3 公眾號：用戶基數大適於引流 / 212
10.3 其他平台：多種方法挖掘潛在冬粉 / 213
10.3.1 百度：善用PC端吸引用戶 / 213
10.3.2 微博：利用熱搜借勢引流 / 216
10.3.3 今日頭條：轉發內容傳播信息 / 217
10.3.4 視頻平台：發布視頻展示賬號 / 221
10.3.5 音頻平台：發布音頻助力傳播 / 224
10.4 線下平台：3種方式進行線下推廣 / 230
10.4.1 線下掃碼：直接增加冬粉數量 / 230
10.4.2 線下拍攝：增加店鋪宣傳渠道 / 231
10.4.3 線下轉發：提供福利獲得效果 / 231
第11章 變現轉化：多種方式助你輕鬆年入百萬
11.1 銷售變現：通過交易賺取收益 / 233
11.1.1 自營店鋪：展示產品，輕鬆掙錢 / 233
11.1.2 微商賣貨：轉化為好友，提高銷量 / 234
11.1.3 售賣課程：招收學員，獲得學費 / 235
11.1.4 賺取佣金：分銷變現，收入穩定 / 236
11.1.5 服務獲客：提供服務，曲線獲益 / 237
11.1.6 項目招商：吸引用戶，達成合作 / 238
11.1.7 出版圖書：知識變現，收益可觀 / 238
11.1.8 賬號出售：最後一招，謹慎使用 / 240
11.2 流量變現：借冬粉力量開闢生財之道 / 241
11.2.1 廣告代言：增加冬粉數，賺取代言費 / 242
11.2.2 錄製節目：提高知名度，擴大影響力 / 243
11.2.3 線下導流：引導用戶，到店打卡 / 243
11.2.4 平台導粉：引流至目標平台，集中發揮力量 / 245
11.3 其他變現：提高視頻號“錢”景 / 246
11.3.1 社群運營：構建微信群，尋找商機 / 246
11.3.2 IP增值：成為品牌，多向發展 / 247
