徐大偉，山東煙臺人，當代著名行銷策劃家、中國廣告界策劃三雄之“策劃之俠”、 中國十大策劃案例獎金獎獲得者、中國十大行銷策劃家、北京徐大偉廣告有限公司董事長、民間流動圖書館創始人、館長。
基本介紹
- 中文名：徐大偉
- 外文名：David Xu
- 別名：策劃之俠
- 國籍：中國
- 出生地：山東煙臺
- 職業：策劃人、公益人
- 主要成就：行銷突破、公益策劃、城市行銷
- 代表作品：《策劃力》、《想法日報》、《所有的勵志都比不上立志》
策劃之俠,小美譽,成就,主要著作,老徐語錄,核心優勢,突破·顛覆,公益策劃,城市行銷,策劃經驗,名流評價,合作夥伴,服務特色,經典案例,圖書館,旗下工程,
策劃之俠
徐大偉思維活躍、氣宇不凡，對於市場策劃往往有著別具一格的想法。創辦電子報刊《想法日報》，贏得了各界人士的一致好評。2005年，徐大偉主持策劃了海名威全國肝病防治慈善救助中國行活動，被《市場圈》、中國策劃研究會、中國策劃網聯合評為2005年經典策劃案例，從而開創了中國慈善行銷的新篇章。2009年徐大偉發起並創建了“民間流動圖書館”，面向大學生及外來務工者免費贈書，獲得了媒體的關注與好評。
抱拳迎奧運
抱拳迎奧運
徐大偉做客中國教育電視台《享譽中華》欄目徐大偉非常注重跨界合作，他與當代詩史趙缺、娛樂私塾創辦人田金雙並稱為茅廬三傑。趙缺擅長出謀劃策、田金雙擅長宣傳推廣、徐大偉擅長行銷策劃，三人曾合作發起“抱拳迎奧運”等公益事件，並引發了較大的社會影響。
小美譽
著名行銷策劃專家
飛客牆
飛客牆民間流動圖書館館長
2010中國十大行銷策劃家
中國公益策劃第一人
中國十大策劃案例金獎獲得者
我學網(開復學生網)成長顧問
國家創推委行銷顧問
京城“國學四大才子”之一
中國城市“江山設計”理論的創始人
中國“思想扶貧”公益項目總策劃
被媒體稱為“民意達人”、“廣告良心”、“策劃之俠”
“公益策劃先行者”“2012北京榜樣”候選人
成就
主要著作
電子書
策劃力
策劃力《老徐的100個策劃》
《老徐的100個創意》
犀利之作
《所有的勵志都比不上立志》
《想法日報》
《策劃力》
《大志力行》
《企業家策劃課》
老徐語錄
從大偉走向偉大。
策劃之俠
策劃之俠萬物皆產品，萬事需策劃。
讀書改變自己，自己改變世界。
企業需要的不是方案，而是答案。
品牌=品質+品味+品德+品行
所有的勵志都比不上立志
顛覆就是讓客戶眼前一亮，為之一振。
策劃是愛，招商是獻愛。
策劃就是發現問題，解決問題。
創造非均衡和打破原有均衡，是新產品和新品牌快速成長的最有效途徑。
公益策劃簡單說就是“三得利”策劃：消費者得利，社會得利，企業得利，三者缺一不可。
核心優勢
突破·顛覆
突破就是敢於打破常規思維局限，推陳出新。顛覆就是讓客戶眼前一亮，為之一振。中國自古有句名言“當局者迷旁觀者清”，甲方公司尋求乙方外腦就是尋求新的解決方案。“旁觀者”就是應該先“破”再“立”，方能撥開雲霧見青天。
策劃全中國，策劃全世界。
策劃全中國，策劃全世界。徐大偉策劃團隊認為：這個世界上從來都不缺少“漸進性創新”，很多企業本身都在每天創新一點點，但這個世界最需要的應該是“突破性創新”。一個真正的策劃家其實不應該只是一個美化者、改善者，更應該是一個開拓者、探索者、挑戰者、冒險家、夢想家、實踐者。突破與顛覆是所有發明和創造的源泉，更是整個社會不斷進步的動力。
公益策劃
公益策劃是由策劃家徐大偉先生率先提出並研究推廣，公益策劃不是披著慈善的外衣做公益，而是骨子裡要有愛。公益策劃是世界商業發展的趨勢和潮流，企業所有產品服務，都應該成為造福人類，推動社會進步，解決社會問題，美好人們生活的工具和利器才行。企業必須是“公益”的，產品必須是“公益”的，行銷必須是“公益”的，廣告必須是“公益”的，將“公益的基因”注入品牌，才能真正做到基業長青百年品牌。
城市行銷
城市行銷力求將城市視為一個企業，將具體城市的各種資源，以現代市場行銷手段，向目標客群或目標客戶宣傳或兜售。徐大偉認為萬物皆產品，萬事需策劃。一個城市也可以看作為一個大企業，這裡的資源包括產品、企業、品牌、文化氛圍、貿易環境、投資環境、人居環境及至城市形象，等等。中國樂養之都—廣西·扶綏、中國螺旋藻之都—內蒙古·鄂托克旗、中國醋都—山西·清徐等都在徐大偉策劃團隊中一一應運而生。實戰多年，徐大偉廣告公司有著豐富是實戰經驗，也總結出系統的城市行銷理論。城市行銷是運用市場行銷的方法論，對城市的政治和經濟資源進行系統的策劃與整合，以求找到符合市場經濟規律的發展路線，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動城市良性發展，滿足城市人民物質文化生活需求的行銷科學。
徐大偉與原文化部副部長高占祥
徐大偉與原文化部副部長高占祥策劃經驗
“策劃三字經”是由徐大偉先生根據多年的從業經驗總結而來，它為企業提供了一站式的策劃新思路，使策劃不再是一項神秘而又專業的技術，使其更加平民化，通俗易懂，受到學術界及實業界的一致好評。
策劃三字經：訪企業，走市場；觀天下，明戰略；策定位，塑品牌；找賣點，定策略；換包裝，建渠道；創樣板，廣招商；拍片子，打廣告；做公關，推網路；拓培訓，樹文化
名流評價
“徐大偉，從大偉走向偉大，支持山東老鄉！”——寧高寧（中糧集團董事長）
我在機場買了大偉一本書，看了以後覺得大偉有想法有擔當，尤其擅長公益策劃，所以，我們請他一起跟我們打造“人人公益”這個平台。
——陳一舟（人人網CEO）
徐大偉這個小子，有心，用心，大有可為。
——陳東升（泰康人壽董事長）
徐大偉團隊腦子比較活躍，敢想敢幹，一些創意經常讓我眼前一亮，給我們做的策劃不錯。 ——張躍（遠大集團總裁）
徐老師站得高看得遠，很有見地，尤其是注重道術結合，“明珠”策劃的戰略特別適合三一的現狀。
——何發良（三一重工總裁助理行銷總部總經理）
徐大偉一定能從人群中衝出來。——葉茂中（著名行銷策劃專家）
南茂中，北大偉。——趙缺（著名詩人、策劃名家）
徐大偉是一個不可多得的才子。——李光斗（著名品牌戰略專家）
徐大偉，將來一定要找機會合作。——徐靜蕾（著名演員、導演）
小友徐大偉。——高占祥（國家文化部原常務副部長）
徐大偉這個小兔崽子，文筆真好！——秦全耀（首屆中國十大策劃人）
徐大偉，萬一你出書在即，我可掛名推薦。——李欣頻（文案天后、暢銷書作家）
徐大偉與前國家外交部部長李肇星
徐大偉與前國家外交部部長李肇星徐大偉的活還可以幹得更漂亮。——徐智明（著名廣告人、龍之媒廣告文化書店董事長）
合作夥伴
食品快消類：
牽手果蔬汁、京糧集團、中糧食品、魯花花生油、蒙牛液態奶。
酒水類：
實力贏天下
實力贏天下紅星二鍋頭、金六福酒業、唐華成酒 、寧夏紅酒業。
醫藥類：
海爾藥業 、新宇力螺旋藻、健之素消毒劑 、同仁堂立消痤、多維藥業抗感膠囊。
電器類：
浙江電信、LG手機、遠大集團、鑫華新鍋爐、遠大新風機。
城市行銷：
中國樂養之都—廣西·扶綏、中國螺旋藻之都—內蒙古·鄂托克旗、中國醋都—山西·清徐、江西宜黃縣人民政府、鄒城市人民政府、無錫市人民政府。
其他：
欣龍股份潔之夢、 富亞塗料、世奇服裝、《中國經營報》、大商集團、纖絲鳥內衣 、中華慈善總會、安氏家族行銷。
服務特色
—— 幫助原始資本積累階段企業快速實現盈利目標
以弱勝強
新產品快速上市
新品牌快速創建
—— 幫助穩步成長型企業在快速增長基礎上實現短長盈利
老品牌快速重新定位和快速重新市場啟動
—— 幫助成熟型企業和強勢領導品牌實現綜合競爭力持續提升目標
助力企業成長，最佳化品牌形象
經典案例
海爾藥業—中國公益行銷的里程碑&中國十大策劃案例獎金獎
2006年對於醫藥行業來說，是值得著墨的一年，齊齊哈爾假藥事件、安徽華源事件弄得是業內人人自危。但是逆境造英雄！在這年，海爾海名威的公益行銷模式在醫藥行銷界猶如一匹黑馬脫穎而出，橫掃全國，海爾藥業“海名威全國肝病防治慈善救助中國行”策劃案，堪稱策劃案中的精典。該案例當選為“2005中國十大策劃案例”。
逸安農莊—開創中國家族品牌行銷先河。
中國自古以來有著源遠流長的家族文化，優秀的家族文化可以讓一個家族長久不衰，如天下第一家的孔氏家族、江州義門陳、浙江錢氏等都是名門望族。然而“富不過三代”的古訓一直都提醒著我們，在現代化的今天，優秀的家族文化何以得到延續與發揚是很多家族尋求的答案。此次安氏家族行銷是中國家族品牌行銷的一次偉大的嘗試與探索。
中國樂養城-- Lifestyles of health and young city!
從苦老、厭老、怕老、煩老到樂老，再到樂養文化。樂養追求老年生活的真我實現與自我的天人合一，代表了一種安逸、自然、健康、達觀的養老態度。樂養主張解放老人們傳統的“養老”思想，去嘗試全新的生活方式。讓現代老人走出家門，放飛自己，帶著輕鬆的心態去異地樂心、養身，從而讓自己的晚年生活充滿樂趣。我們尋找到了一個新的族群---樂養族，我們開闢了一塊新樂土---中國樂養城。
牽手果蔬汁--品牌+產品+渠道+促銷，四輪驅動
從只做果蔬汁一個品類，利用現有渠道和生產線資源，進入果汁和蔬菜汁領域，果汁單品銷量突破6000萬。從主要商超渠道與餐飲渠道為主，強勢進入流通渠道，推出60多個品種，為國慶節、春節專門開發禮品裝，在二三級市場實現行銷突圍，禮品裝銷售3000多萬。開發“蔬菜汁”等戰略性產品，進入蔬菜汁領域，為以後高端占位打下了基礎。打破食品飲料訂貨傳統時間的限制，搶在娃哈哈招商會之前召開訂貨會。
紅星二鍋頭--品牌定位“京味”，高端戰略突圍成功
針對紅星二鍋頭品牌缺少核心價值、渠道缺少產品、銷售隊伍老化等現狀，我們系統製造了非均衡。根據產品名稱和生產地域（北京）等特點，進行了準確的“京味”品牌定位，提煉出了“品不夠的京味，離不開的紅星”廣告語。創造了“京味三樂”（登長城、吃烤鴨、品紅星）。完成了品牌價值提升，使紅星在北京市場成為了繼茅台、五糧液、劍南春之後的第四大品牌，從此奠定了紅星在中國白酒業的京味特色領導地位，為下一步的發展開闢了一片廣闊的空間。
龍順成--弘揚“京作”文化，擦亮百年招牌
“龍順成”作為北京一家百年老字號企業，有著悠久的歷史。但是，隨著市場化的深入發展，“龍順成”這塊文化瑰寶卻被深深湮沒在殘酷的市場競爭中。如何讓這塊百年老字號的金字招牌重新煥發新的光彩呢？徐大偉策劃機構龍順成項目組經過調研及分析了解到，“京作”融合了“蘇作”精湛的工藝，“廣作”的大氣，並具備了“蘇作”、“廣作”所不具備的皇家文化氣質。因此，項目組所提出了幾大戰略建議，其中建議之一就是突出、放大“京作文化”。協助“龍順成”與故宮、頤和園等具備皇家文化的單位聯手打造首屆北京“京作”文化節，通過定位及媒體傳播，擦亮“龍順成”這塊百年金字招牌。
圖書館
中國首家純公益全免費的贈書圖書館——“民間流動圖書館”，是由著名品牌戰略專家徐大偉先生於2009年2月25日發起創建的。
民間流動圖書館
民間流動圖書館“民間流動圖書館”旨在通過“網路店”和“實體店”向國內外廣大讀者免費贈送好書的形式，提高人類文化修養和生命質量，全面體現“純公益、全免費”的建館精神。“民間流動圖書館”創始人徐大偉先生是“讀書改變命運”的典型代表，其多年來一直致力於推動國民讀書改變命運的運動，其所有購書、寄書、場館租賃、活動支出、員工薪水等一切費用均有徐大偉先生一人承擔。
好書贈送，藏書於民，民間流動圖書館正在定期不定期地向各大院校、社區、希望國小、偏遠貧窮地區、革命老區、進城打工者免費贈送最新最好的圖書，從而也在全社會掀起“人人看書、人人傳書、人人贈書、人人愛書”的熱潮，讓人類智慧和思想的寶藏在神州大地上不懈流動，讓人類偉大的愛和勇攀高峰的精神傳遍五湖四海。進而為促進全民讀書，全民創建和諧社會做出貢獻。
“民間流動圖書館”自創建以來，受到大學生和廣大愛書人的熱烈追捧，得到社會各界有識之士的大力支持。國家文化部前常務副部長高占祥先生欣然為民間流動圖書館題寫館名。
民間流動圖書館熱誠歡迎各種組織、各界人士積極參與到這個利國利民的圖書流動事業中，共同推動“讀書改變自己，自己改變世界”的宏願。
贈書口號：公益贈書，敬請傳閱!
我們相信：讀書改變自己，自己改變世界
贈書流程：本館向國內外廣大讀者免費贈送好書，無門檻，不收取任何費用也不需任何回報。每月可獲贈兩本，限期每十五天一本。
旗下工程
一、希望書角工程
“民間流動圖書館”將在全國範圍內尋找100所偏遠山區、貧困地區、革命老區的國小、中學， 與其學校合作建 設“希望書角”工程，“民間流動圖書館”將向這100所學校100個“希望書角”每校每角免費贈送100本好書。建設100個“希望書角”，早日啟動無數個孩子的無數個夢想。
希望書角工程
希望書角工程贈人以財，不如贈人以書。
願我們攜手同進，書香相伴，助子成龍。
二、書香社區工程
我們要讓把書香門第這個夢想變為現實。
我們要想盡一切辦法讓每一個中國人都愛上閱讀，讓每一個家庭都充滿書香，讓閱讀改變人生，閱讀改變一切成為事實。所以，我們要在全國範圍內啟動一個“書香社區工程”，向全國100個社區免費贈送好書，以求在整個小區，在全中國掀起“人人愛書，人人看書，人人贈書，人人傳書”的高潮。早日讓“閱讀美好社區，閱讀推動中國”成為每一個中國人的心愿。
書香社區工程
書香社區工程三、書女工程
讀書讓女人變得聰慧，變得堅韌，變得成熟。讀書使女人懂得包裝外表固然重要，而更重要的是心靈的滋潤。和書籍生活在一起，永遠不會嘆息。讀書可以讓人走出狹小的天地，跳出心的牢獄，早一天讀書，早一天幸福！ 從今天開始，做一個愛看書的女人，從今天開始，讓書成為你最完美的飾品，從今天開始，在書中汲取營養，變得不同凡響。多看一本書，就多一點不輸的力量；多一個書女，就多一份美好。
不做宅女，做書女。
美好世界，天下書女！
四、書香貧困家庭
走出貧困，消除貧困，一直是我們人類的理想。挑戰自我，挑戰自然，面對貧困，我們人類一直在挑戰。過去是這樣，今天是這樣，將來也一定是這樣。只要貧困還存在，我們就必須這樣做，也只有這樣做，別無選擇。而我們堅信，好的書籍能夠帶給人們無限的力量，改變自我，改變生活，改變命運的力量。
書香春節
書香春節2011年6月7日，民間流動圖書館為貧困家庭子女送贈愛心書籍，民間流動圖書館“書香貧困家庭”工程正式啟動。圖書館為孩子們送上文學類、童話知識讀物等益智書籍，培養他們堅強自立的精神，希望書籍陪伴他們度過一個快樂並充實的童年，並指引他們邁向正確的人生方向。
