《影響力行銷》是2005年1月1日中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是郭振璽。
基本介紹
- 書名：影響力行銷
- 作者：郭振璽
- ISBN：781085514
- 定價：78.00元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2005-1-1
- 版次：1
簡介,目錄,
簡介
從口碑傳播到媒體傳播，再到信息爆炸時代，我們已經迎來了信息傳播的第四個浪潮—影響力行銷時代。
影響力行銷是媒體經營的新方向。
目錄
第一章 影響力行銷概述
第一節“影響力”——媒體價值的核心 002
一、“媒體影響力“的發生機制 2
二、我國媒體影響力的發展歷史 007
三、媒體影響力的作用 009
第二節 媒體影響力的理論脈絡 015
一、從“注意力經濟”到”影響力經濟” 015
二、從大眾傳播學角度解讀媒體影響力 017
三、從媒體的品牌角度探討媒體影響力 020
第三節 媒體經營進入“影響力行銷”時代 023
一、“影響力行銷”提出的時代背景 023
二、影響力行銷的現實環境028
第四節 專題研討 034
第四節 浪潮下的影響力行銷 034
第二章 電視媒體價值及其影響力的評估
第一節 電視媒體價值評估體系的發展 040
一、以覆蓋率為基礎的評估體系——媒體角度的單向評價 042
二、以收視率為基礎的評估體系——海外標準的引 044
三、以滿意度為基礎的評估體系——客群的態度分析 047
四、以影響力為基礎的評估體系 050
第二節媒體影響力的構成要素 054
一、媒體資源 054
二、客群資源 058
第三節 專題研討 061
媒體影響力的定性研究 061
電視媒體影響力評估 066
第三章 媒體影響力生存法則
第一節提升電視媒體影響力 078
一、政策與實力：鑄就影響力的基礎079
二、定位成就特色影響力 81
三、節目 影響力的終極體現 088
第二節 行銷影響力 092
一、電視媒體消費者：影響力行銷的關鍵 093
二、影響力行銷實施戰略 096
第三節專題研討 102
媒體影響力的行銷學分析與提升媒體影響力的行銷戰略 102
強力品牌媒體的創建與媒體的影響力 113
從企業價值鏈角度思考媒體影響力 120
影響力，媒體廣告經營的“撐桿跳” 126
第四節“影響力生存”經典案例 131
案例1 成就強勢影響力一一中央電視台 131
案例2 電視麻辣燙——重慶電視台區域特色定位 139
第四章 媒體影響力與品牌塑造
第一節 客戶對媒體影響力的需求 144
一、多元化的目標客群 145
二、大眾消費品的品牌建設 147
三、更高的投入產出比 149
四、尋找與自己匹配的媒體影響力平台 151
五、優勢媒體產生巨大的推動力 ]52
第二節 客戶對媒體影響力的運用 155
一、品牌傳播在品牌塑造過程中的作用 155
二、品牌傳播與媒體影響力的關係 166
三、企業產品品牌與媒體品牌整合中存在的問題及成因 171
四、企業產品品牌與媒體品牌有效整合的對策 ]74
第三節強勢媒體影響力的廣告效果 180
一、增加消費者對廣告品牌的信任(讓消費者放心) 183
二、促使經銷商對廣告企業竭盡全力(讓經銷商盡心) 187
三、增加投資者對廣告企業的信心 189
四、加強企業內部員工的凝聚力(凝聚員工丹心) 192
五、促使政府有關部門重視關心企業(促使政府關心) 195
六、提高產業鏈中合作者的合作意願(增強合作者熱心) 198
七、讓外部人才對廣告企業產生嚮往(讓外部人才傾心) 202
第四節 專題研討 205
弱勢品牌如何利用媒體的”背書”效應 205
第五章 影響力行銷經典案例
第一節強強聯合，強者愈強 212
案例1 寶潔壟斷性占有強影響力媒體資源 212
點評 216
案例2娃哈哈高舉高打大戰告捷 220
點評 223
第二節藉助強勢媒體，品牌快速成長 225
案例3蒙牛“狂奔”的秘密 225
點評 231
案例4好記星：兩年做到25億 232
點評 240
第三節巧用特殊事件，提升品牌形象 242
案例5海爾“變現”央視影響力的高手 242
點評 247
案例6 崑崙潤滑油 結盟央視成就高端品牌 248
點評 253
第四節借勢發力，激活品牌資產 254
案例7華龍依託央視，二次創業 254
點評 262
案例8 隆力奇：廣告發力，激活整個品牌資產鏈條 263
點評 268
第五節敢於第一個吃螃蟹，成就消費者心目中第一品牌 269
案例9 曲美：強勢傳播催生家具業第一品牌 269
點評 274
案例lO 統一潤滑油：高端媒體策略成功品牌突圍 276
點評 282
參考文獻 283
