形象行業

形象行業是指以各種類型的專業化從事形象設計、加工的企業為主體，以對不同類型的主體進行形象設計、加工及其諮詢服務為活動內容，按照市場機制進行運作的經濟事業。

基本介紹

• 中文名：形象行業
• 含義：專業化從事形象設計
• 類型：行業
• 形式：加工及其諮詢服務為活動內容

形象行業的分類

第一類，形象策劃業：指主要從事形象資源主體的形象研究與實際策劃的行業。既包括形象研究產業，也包括地區、企業、組織、個人形象策劃業等。各種類型的從事為企業進行CIS戰略提供各種諮詢服務的諮詢策劃服務公司就屬於此類。此外，從事一些廣播影視、歌壇、政界重要人物形象策劃的行業也初見端倪，都屬於此類。

第二類，形象製作(加工)業：指主要從事對形象資源的有形方面進行直接加工活動的行業。包括城市規劃設計、建築行業、房屋裝修裝飾、環衛環保、園林綠化、包裝裝璜、各種標誌製作、汽車美容、美容美髮、形體塑造(包括瘦身健身)、攝影攝像等。

第三類，形象培訓業：指主要從事對形象資源的主體進行各種類型的轉化培訓的行業，主要包括個人公共關係、禮儀培訓、表演技能等特殊技能的專業化培訓等。

形象產業的內容

對於地區形象或企業形象來講，任何有利於提升其形象，利於形象資源的利用的行為，都可能成為形象產業的活動內容，而進行這樣的活動的行業就可以稱為形象產業。對於個人形象來講，個人所接受的一切教育和培訓，都會對個人的形象產生不同程度的影響，然而，對個人的一切形式的教育和培訓產業都歸納為形象產業，範圍又嫌過寬。所以，在這裡，我們只將作為形象主體的個人，為了自身形象，專門尋求特種服務時，能夠提供這種有形或無形的服務的行業，算做形象產業。如，近年來，在美國盛行舉辦各種儀態學校，課程包括美容、穿戴、笑容、姿態、交談以及在公共場合如何增強吸引力等等。這樣的學校，當屬於形象產業的一部分。

形象產業與形象資源的關係

第一，從總體發展趨勢來看，形象產業的興起與形象資源的開發具有相同的社會背景，並具有相似的歷史發展趨勢。

第二，形象資源的開發必然導致形象產業的興起，同時，形象資源的開發也只有通過產業化運作才可能達到最佳的效率、最優的狀態和結果。

第三，形象產業的興起與形象資源的開發二者之間是相互促進、相輔相成的。

形象產業的管理

一方面，形象產業作為經濟生活中的一個行業，其運行應當服從經濟規律，要將其作為經濟產業進行管理，按照經濟管理的一般原則和方法來進行，以通常的經濟指標體系進行考核。

另一方面，由於形象產業在很大程度上與社會文化建設、社會人文環境的最佳化密切相關，部分文化發展規律也適用於形象產業。

因而，在形象產業的管理中，同時應當適當借鑑文化產業管理的一些做法和經驗，對形象產業發展中的不同的步驟與環節進行文化監控，以確保形象產業的發展以及形象資源的開發不至於偏離正確的方向：形象資源的開發是以人為本的，人的生理和自然規律的要求，對於形象產業也有著重要的制約和影響。所以，同時也要從生理和自然規律的角度，對形象資源的開發和形象產業的發展進行總體上的把握。