建設型公共關係

基本介紹

• 中文名：建設型公共關係
• 外文名：Constructive public relations
• 所屬：公共關係管理學
• 適用時期：組織初創時期

名詞簡介

建設性公共關係是指組織為開創新局面在公共關係上做出的努力。通過這種努力，使公眾對該組織、及其產品、服務有一種新的感覺，產生新的興趣，從而直接推動組織事業的發展。

這是一種啟發、引導公眾“認識——理解——行動”的模式，主要採取較多的宣傳和交際的高姿態，向社會公眾主動自我介紹，主動地結交各方朋友，爭取讓儘量多的人知道自己、理解自己，從而進一步接近自己。這種模式的主要功能是提高知名度，因而特別適用於組織的開創階段或新產品的首次推出。

套用領域

建設性公共關係的主要特點在於創新、開拓。具體的方法：開業廣告型典禮，新產品展銷，免費試用，招待參觀，開業折價酬賓，贈送宣傳品等，當然還需要公關人員不斷開發一些新的活動形式，來吸引公眾。但是，取得公眾支持，不僅只是為了引起注意，最根本的還是要看其內在的服務質量。因此，自我介紹式的宣傳姿態要運用得恰當，並注意分寸。