國家廣播電視總局（以下簡稱“總局”）開展廣播電視公益廣告扶持項目評審活動，是推動廣播電視公益廣告持續發展的重要舉措。舉辦該項活動，旨在引導和鼓勵社會各界參與廣播電視公益廣告創作和傳播的積極性，提高廣播電視公益廣告創意水平和創作水準，擴大廣播電視公益廣告播出影響，提升宣傳效果，促進形成廣播電視公益廣告持續發展的良性機制。
基本介紹
- 中文名：廣播電視公益廣告扶持項目評審辦法
- 修訂時間：2018年
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檔案發布
（2018年修訂版）
國家廣播電視總局（以下簡稱“總局”）開展廣播電視公益廣告扶持項目評審活動，是推動廣播電視公益廣告持續發展的重要舉措。舉辦該項活動，旨在引導和鼓勵社會各界參與廣播電視公益廣告創作和傳播的積極性，提高廣播電視公益廣告創意水平和創作水準，擴大廣播電視公益廣告播出影響，提升宣傳效果，促進形成廣播電視公益廣告持續發展的良性機制。
檔案內容
一、指導思想
深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，堅持社會主義先進文化前進方向，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，堅持把社會效益放在首位，突出堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興中國夢這個主題，統籌做好“五位一體”總體布局、“四個全面”戰略布局、新發展理念、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化宣傳，著力弘揚主旋律、傳播正能量。要通過扶持項目評審工作，推出一大批導向正確、創意新穎、表現豐富，既繼承傳統文化，又體現時代精神、展現中華民族傳統美德的優秀廣播電視公益廣告作品，不斷提高公益廣告質量。
二、評審原則
（一）鼓勵原創，促進發展。扶持項目覆蓋廣播電視公益廣告作品創意、製作、播出和管理的全過程。鼓勵製作機構和創作人員勇於創新、精益求精，不斷提升水平；鼓勵播出機構加大傳播力度、創新傳播模式，不斷擴大傳播範圍；鼓勵管理部門做好頂層設計、精心組織部署、切實加強監管、做好引導服務，促進形成政府積極引導、媒體主動落實、社會各方參與、擇優進行扶持的長效運行機制。
（二）公開擇優，實事求是。扶持項目由總局統一組織部署，公開向社會各有關單位徵集，吸納相關各方代表等組成評審委員會，堅持公正、公開和集體評審，通過競爭擇優的方式，從實際出發確定扶持項目最終數量。
三、項目設定
扶持項目設廣播類優秀作品、電視類優秀作品、優秀傳播機構等3項，對獲得扶持項目的單位或個人頒發資助和補助。每個扶持項目均設三個類別，其中，一類不超過3個，二類不超過15個，三類若干。
（一）廣播類優秀作品扶持項目。每部一類作品扶持資金5萬元，每部二類作品扶持資金3萬元，每部三類作品扶持資金1萬元。
（二）電視類優秀作品扶持項目。每部一類作品扶持資金20萬元，每部二類作品扶持資金15萬元，每部三類作品扶持資金10萬元。
（三）優秀傳播機構扶持項目。每個一類傳播機構扶持資金20萬元，每個二類傳播機構扶持資金15萬元，每個三類傳播機構扶持資金10萬元。
四、評審機構
總局設立廣播電視公益廣告扶持項目評審委員會, 指導全國開展扶持項目評審工作，負責對全國扶持項目進行終審。同時，負責受理總局直屬單位、中央單位和中央級播出機構扶持項目申請，並進行初審和終審。
各省級廣播影視行政部門設立相應的扶持項目評審委員會，負責所轄區域內扶持項目申請的受理和初審，並報總局評審委員會終審。
五、評審標準
（一）優秀作品評審標準
1、高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，系統宣傳闡釋黨的十八大以來的理論和實踐創新成果。堅持社會主義先進文化前進方向，弘揚主旋律，傳播正能量，能夠反映建設有中國特色社會主義的偉大事業，反映改革開放和現代化建設的偉大實踐，弘揚中華民族偉大復興“中國夢”，宣傳倡導社會主義核心價值觀（富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法制、愛國、敬業、誠信、友善）。
2、堅持貼近民眾、貼近實際、貼近生活。既要擁有深刻的思想內涵和鮮明的內容主題，又能充分發揮廣播電視公益廣告衝擊力強和短小精悍的優勢，在形式創意、表現手法等方面與時俱進、推陳出新，故事精彩，語言鮮活，形象生動，避免口號式、標語式、說教式的空洞宣傳，使人愛看愛聽、樂於傳播分享。
（二）優秀傳播機構評審標準
1、發揮播出機構、展示平台等各單位的主體功能，立足廣播電視媒體特點，結合併發揮新興媒體傳播優勢，豐富播出和展示平台，創新播出和展示形式，形成常態化的公益廣告傳播機制，在全社會引起風潮，在全行業形成示範效應，形成強大的宣傳聲勢和積極社會影響。
2、採取有效措施，健全長效發展機制，積極引導社會各方參與公益廣告製作，拓寬作品來源。
六、評審程式
（一）項目徵集。扶持項目徵集受理每年舉辦1次。各省局需在指定時間內按要求完成所負責區域範圍內有關扶持項目的徵集評選工作。其中，申請優秀作品扶持項目需滿足以下條件：
1、申請優秀作品扶持項目的廣播電視公益廣告，必須是評審年度內創作的作品。
2、申請優秀作品扶持項目，可以以有關部門、社會企業、事業單位、播出機構、高等院校、行業組織或者個人名義申請。
（二）項目初審。各省級評審委員會完成本轄區內徵集項目的初審工作，並將通過初審的項目統一報送總局評審委員會。各省局應按要求嚴格控制本轄區內每類通過初審的扶持項目數量。
（三）項目終審。總局評審委員會需完成對所有通過初審項目的終審工作。終審時，評審會在認真審閱初審合格項目材料的基礎上，根據評選標準打分，並分別列入三個類別。
（四）項目公示。終審工作結束後，總局評審委員會需立即向社會公示終審結果，公示時間不得少於5個工作日。公示結束後，對公示期間沒有任何異議的項目，或者有異議但經評審委員會覆核後不影響評審結果的項目，由總局正式予以認定，頒發榮譽證書及專項扶持資金，並向社會公告。
七、優秀作品的使用
（一）獲得專項扶持的優秀作品，由總局統一納入“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”，無償提供給各級廣播電台、電視台和網路廣播電視台免費播出。
（二）任何單位或個人不得利用專項扶持的廣播電視公益廣告優秀作品，獲取任何形式的經濟利益。
八、扶持資金使用要求
專項扶持資金要嚴格按照有關規定專款專用，受資助的單位和個人應將專項扶持資金用於廣播電視公益廣告的創作、播出和再創作等。
九、解釋
本辦法由總局負責解釋，將在不斷總結經驗的基礎上予以調整完善。
