《廣播生態與節日創新研究》是2008年出版的圖書，作者是申啟武。
基本介紹
- 作者：申啟武
- ISBN：9787811350234
- 頁數：228
- 定價：29.80元
- 出版時間：2008-5
書籍簡介,內容介紹,
書籍簡介
《暨南新聞傳播學術系列·廣播生態與節目創新研究》為“暨南新聞傳播學術系列”之一，對廣播生態與節目創新作了深入的研究。主要內容包括：廣播媒介生態；廣播欄目品牌；廣播新聞節目創新；廣播文學節目創新；廣播節目形態等。《暨南新聞傳播學術系列·廣播生態與節目創新研究》內容豐富，分析透徹，具有很強的針對性和務實性。
內容介紹
作為一種最基本的生態資源，廣告創收是媒介產業的經濟支柱。廣告資源環境的優劣直接影響媒介的生存與發展。客群市場的拓展為廣告資源環境的最佳化提供了前提條件，但並不意味著廣告資源環境因此而得到了最佳化。只有變潛在的客群為實在的客群，讓客群自覺不自覺地聚攏在媒介周圍，從而吸引客戶的廣告投放，並且形成一種良性的運行狀態，才能真正實現廣告資源環境的最佳化。聚攏客群的前提是媒介的吸引力，而媒介的吸引力則源於精彩實用的媒介內容。因此，媒介選擇什麼樣的內容應該以最佳化客群生態環境為前提。
