基本介紹
- 書名：廣播收聽率:調查方法與套用
- 出版社：北京廣播學院出版社
- 頁數：281頁
- ISBN：7810856944
- 作者：黃學平
- 出版日期：2006年3月1日
- 開本：16開
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
這是廣播客群調查方面的第一本專業書，它針對廣播客群調查和收聽率調查的實務性，對於廣播客群調研領域的理論研究工作者和從業人員、以及相關領域的實際工作者者了一本很值得參考的好書。
作者簡介
黃學平：1966年生，廣東連平人，1986年鱉南大學統計學專業畢業。北京師範大學兼職教授，中國市場研究行業協會常務理事-中國廣播電視協會廣播客群研究會理事。1987年起涉足市場研究業務，是國內最早從事該行業的人士之一，具有豐富的市場及媒介研究經驗，擅長數理分析。在抽樣理論和統計調查方法論領域頗有研究。1996年創辦賽立信市場研究公司，設立媒介研究部並帶領研究人員專門開展廣播調研，完善。規範了收聽率調查的方法及指標體系。2003年初，組建賽立信媒介研究公司，主持並成功研製出“加權收聽率研究模型”、“廣播節目評估&廣告價值分析系統(BPESTM)”等。現任賽立信研究集團總裁、賽立信媒介研究公司總經理。
圖書目錄
第一章 廣播收聽率調查的發展概況
一、收聽率調查的起源及發展沿革
二、國外收聽率調查的發展狀況
三、國內收聽率調查的發展狀況
四、收聽率調查的發展趨勢
第二章 廣播收聽率調查的方法與流程
第一節 收聽率調查的基本流程
第二節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定調查對象
三、確定樣本量
四、樣本抽取方法
第三節 收聽率數據採集方法
一、聽眾調查中常用的調研方法
二、收聽率調查中常用的數據採集方法
三、廣播收聽率調查方法的發展趨勢
第四節 調查頻次與時間
一、常用的調查頻次與時間選擇
二、確定調查頻次時考慮的因素
第三章 廣播收聽率調查的現場執行
第一節 收聽率調查前的基礎研究
一、收聽率調查基礎研究的作用
二、收聽率調畲基礎研究的內容
三、收聽率調查前基礎研究應注意的問題
第二節 收聽率調查的現場執行
一、收聽率調查現場執行的人員配備及職責要求
二、收聽率調查現場執行的操作流程
三、收聽率調查現場執行結束後的總結
第三節 現場執行的質量管理和質量控制
一、質量控制的標準
二、質量控制體系
三、質量控制的措施與方法
第四章 廣播收聽率數據處理和數據報告
第一節 編碼
一、編碼的概念與意義
二、編碼的原則和方法
三、編碼方法的套用案例
第二節 數據錄入
一、數據錄入的概念與意義
_、錄入方法介紹
三、錄入員的選擇和培訓
四、數據錄入的準備工作
五、數據錄入質量的現場控制
六、數據錄入工作總結
第三節 數據整理與檢驗
一、數據整理與檢驗的概念與意義
二、數據整理與檢驗中經常出現的問題及處理方法
三、數據整理與檢驗的套用
第四節 數據統計及數據報告
一、常用的數據統計分析軟體介紹
二、常用的統計分析方法
三、數據報告
第五章 廣播收聽率指標體系
第一節 收聽率的作用
一、收聽率在節目編排中的作用
二、收聽率在廣告經營中的作用
三、收聽率在電台競爭分析中的作用
第二節 收聽率指標體系
一、收聽率指標體系
二、收聽率指標解釋
第三節 收聽率指標的幾組關係
一、收聽率與聽眾占有率
二、收聽率與到達率
三、周到達率日到達率
四、收聽率與忠減度
五、聽眾構成與集中度
第六章 廣播收聽率數據的套用
第一節 收聽率數據在收聽市場分析中的套用
一、廣播聽眾收聽行為分析
二、廣播市場競爭分析
第二節 收聽率數據在廣播節目編排中的套用
一、廣播節目編排的意義
二、節目編排需要以收聽率分析作為依據
三、節目編排策略與收聽率分析的基本框架
四、在節目編排中收聽率分析的主要指標
五、收聽率分析指標在節目編排中的套用
六、利用收聽率分析檢驗節目編排的案例
第三節 收聽率數據在廣播節目評價中的套用
一、收聽率數據在節目評價中的重要性
二、收聽率數據在節目評價中的具體套用
三、加權收聽率分析方法在節目評價中的套用
四、構建廣播節目綜合評價體系
第四節 收聽率數據在廣告投放決策中的套用
一、廣播廣告投放的簡單流程
一、收聽率數據在廣告投放決策過程中的套用
三、電台如何套用收聽率數據影響廣告投放決策
第七章 廣播節目評估—廣告價值分析系統（BPESTM）
第一節 BPESTM的設計原理與特點
一、BPESTM的設計原理與基礎
二、BPESTM的主要功能
三、BPESTM的特性
第二節 BPESTM軟體使用簡介
一、“數據查詢”功能
二、“節目評估”功能
三、“廣告價值分析”功能
參考文獻
後記
一、收聽率調查的起源及發展沿革
二、國外收聽率調查的發展狀況
三、國內收聽率調查的發展狀況
四、收聽率調查的發展趨勢
第二章 廣播收聽率調查的方法與流程
第一節 收聽率調查的基本流程
第二節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定調查對象
三、確定樣本量
四、樣本抽取方法
第三節 收聽率數據採集方法
一、聽眾調查中常用的調研方法
二、收聽率調查中常用的數據採集方法
三、廣播收聽率調查方法的發展趨勢
第四節 調查頻次與時間
一、常用的調查頻次與時間選擇
二、確定調查頻次時考慮的因素
第三章 廣播收聽率調查的現場執行
第一節 收聽率調查前的基礎研究
一、收聽率調查基礎研究的作用
二、收聽率調畲基礎研究的內容
三、收聽率調查前基礎研究應注意的問題
第二節 收聽率調查的現場執行
一、收聽率調查現場執行的人員配備及職責要求
二、收聽率調查現場執行的操作流程
三、收聽率調查現場執行結束後的總結
第三節 現場執行的質量管理和質量控制
一、質量控制的標準
二、質量控制體系
三、質量控制的措施與方法
第四章 廣播收聽率數據處理和數據報告
第一節 編碼
一、編碼的概念與意義
二、編碼的原則和方法
三、編碼方法的套用案例
第二節 數據錄入
一、數據錄入的概念與意義
_、錄入方法介紹
三、錄入員的選擇和培訓
四、數據錄入的準備工作
五、數據錄入質量的現場控制
六、數據錄入工作總結
第三節 數據整理與檢驗
一、數據整理與檢驗的概念與意義
二、數據整理與檢驗中經常出現的問題及處理方法
三、數據整理與檢驗的套用
第四節 數據統計及數據報告
一、常用的數據統計分析軟體介紹
二、常用的統計分析方法
三、數據報告
第五章 廣播收聽率指標體系
第一節 收聽率的作用
一、收聽率在節目編排中的作用
二、收聽率在廣告經營中的作用
三、收聽率在電台競爭分析中的作用
第二節 收聽率指標體系
一、收聽率指標體系
二、收聽率指標解釋
第三節 收聽率指標的幾組關係
一、收聽率與聽眾占有率
二、收聽率與到達率
三、周到達率日到達率
四、收聽率與忠減度
五、聽眾構成與集中度
第六章 廣播收聽率數據的套用
第一節 收聽率數據在收聽市場分析中的套用
一、廣播聽眾收聽行為分析
二、廣播市場競爭分析
第二節 收聽率數據在廣播節目編排中的套用
一、廣播節目編排的意義
二、節目編排需要以收聽率分析作為依據
三、節目編排策略與收聽率分析的基本框架
四、在節目編排中收聽率分析的主要指標
五、收聽率分析指標在節目編排中的套用
六、利用收聽率分析檢驗節目編排的案例
第三節 收聽率數據在廣播節目評價中的套用
一、收聽率數據在節目評價中的重要性
二、收聽率數據在節目評價中的具體套用
三、加權收聽率分析方法在節目評價中的套用
四、構建廣播節目綜合評價體系
第四節 收聽率數據在廣告投放決策中的套用
一、廣播廣告投放的簡單流程
一、收聽率數據在廣告投放決策過程中的套用
三、電台如何套用收聽率數據影響廣告投放決策
第七章 廣播節目評估—廣告價值分析系統（BPESTM）
第一節 BPESTM的設計原理與特點
一、BPESTM的設計原理與基礎
二、BPESTM的主要功能
三、BPESTM的特性
第二節 BPESTM軟體使用簡介
一、“數據查詢”功能
二、“節目評估”功能
三、“廣告價值分析”功能
參考文獻
後記
