廣播電視節目評估概論

內容簡介

本書以亞謹的邏輯分析方法，運用精煉的語言，較為深刻地闡述了廣播電視節目評估的概念、構成、方法、要素、發展現狀等諸多方面，是一本較為全面、系統地論述廣播電視節目評估體系的學術專著。本書既有概念、方法的理論闡述，又有鮮活的個案研究，試圖將科學的理論分析與鮮活的案例解剖相結合，全面闡述建構廣播電視節目評估體系的意義、作用及其實施方法，使之更好地為當前的廣播電視節目創作服務，為節目市場化體系的建立和節目評獎的科學化服務，為滿足廣大客群日益增長的精神文化需求服務。
本書在引用有關專家者的研究成果時，對所借鑑的學術原著除以腳註方式一一注外明外，還在書末連同其他參考文獻的作者一起一併列出。這一方面是為致意嗚謝，另一方面是為回顧展示前一段的研究成果，權作階段性的總結。

圖書目錄

前言
第一章廣播電視節目評估概說
第一節廣播電視節目評估定義
第二節廣播電視節目評估背景
第三節廣播電視節目評估意義
第四節廣播電視節目評估歷程
第二章建立科學的節目評估體系
第一節當前節目評估體系建設存在的問題
第二節構建節目評估體系的意義與要求
第三節節目評估體系的構成元素
第三章以客群為中心的節目評估
第一節客群研究是節目評估的起點
第二節客群選擇行為
第三節目標客群界定
第四章節目評估的指標
第一節節目質量評估指標
第二節社會效益評估指標
第三節經濟效益評估指標
第四節媒體發展指數
第五章節目評估方法
第一節節目評估方法論
第二節節目評估方法介紹
第六章節目評估機制
第一節節目評估的機制建設
第二節評估機制的運作程式
第三節制播分離下的評估機制
第七章節目評估個案研究
第一節中央電視台
第二節中央人民廣播電台
第三節北京人民廣播電台
第四節山西人民廣播電台
第五節其他廣播電視媒體
第八章節目質量管理方法探索
第一節 ISO9001與節目制質量管理
第二節六西格瑪在質量管理中的套用
結語廣播電視節目評估的發展趨勢
附錄1 中央電視台節目評估結果分析報告
附錄2 關於開展節目質量考評的實施辦法（試行）
附錄3 關於確定節目質量要素的意見（試行）
附錄4 關於節目質量考評的扣分細則（試行）
附錄5 《廣播節目質量管理體系》說明
附錄6 評估內容及評估標準基本要素
附錄7 廣播節目評估之加權收聽率分析方法探討
附錄8 品牌欄目評價與客群調查的相關性
附錄9 中國媒體市場研究機構簡介
參考文獻

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