廣告遊戲——平面廣告創意

《廣告遊戲:平面廣告創意(第2版)》在第一版的基礎上進行了修訂，內容緊扣四周的廣告設計課程展開，對廣告設計的思維方式深入地進行了分析，對廣告設計的創作進行了全新的嘗試。以遊戲的心態來研究廣告設計，帶有很強的原創性、實驗性，是廣告設計創造性思維鍛鍊方法的實驗教材。

基本介紹

• 書名：廣告遊戲——平面廣告創意
• 作者：陳原川
• 出版日期：2009年5月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787112106561, 7112106567
• 外文名：Advertise Game
• 出版社：中國建築工業出版社
• 頁數：127頁
• 開本：21
• 品牌：中國建築工業出版社

圖書目錄

代序 　廣告概述
第一周 色彩遊戲（色彩聯想）
“紅色”主題廣告創意訓練
“藍色”主題廣告創意訓練
“黑色”主題廣告創意訓練
第二周 文字遊戲（字意空間）
“水”為主題的廣告創意訓練
“綠”為主題的廣告創意訓練
“氣”為主題的廣告創意訓練
第三周 聯繫遊戲
“動物”主題廣告創意訓練
“昆蟲”主題廣告創意訓練
“石頭”主題廣告創意訓練
“蔬菜”主題廣告創意訓練
“水果”主題廣告創意訓練
無主題聯繫廣告創意訓練
第四周 名字遊戲（形象傳播）
以學生自己名字作推廣創意訓練

文摘

第二周 文字遊戲（字意空間）
文字是人類特有的符號，是世界的巨大財富，是產生文明的工具。
從人類的發展來看，文字的產生、演變一直伴隨人類的整個進程。文字是與語言一起發展至今的。從語言到文字，而文字又影響語言，從語言學來看可分：聲音語言、動作語言和符號語言。聲音語言是以說唱的方式傳遞的；動作語言是以動態、表情等方式傳達，而只有符號語言為人類獨有，形成了不同於動物的特別傳達方式。人類的語言與文字是同步的，是特有的文明標誌。文字是不同於聲音語言的傳達信息方式，在設計上文字是視覺傳達的重要組成部分，它是一種視覺化的傳達戰略手段。
文字不僅有直接的信息意義，同時文字還傳達一種聯想，想像，每個字又含有一定的字意空間，文字首先告訴你一些事，這事是以傳統的方式思考的，然後文字可能會給你另一種解釋和想像，這就是文字特有的魅力，可以說文字的字意空間是巨大的。