廣告逆反心理

廣告逆反心理（advertising reversed mind）是指公眾對過量、過度的廣告宣傳所產生的抵禦與對抗的心理狀態。產生原因有：（1）同一信息的超量傳播（2）在過分宣傳面前，大眾有一種自身選擇被剝奪的感覺，從而採取相應的心理防禦。

基本介紹

• 中文名：廣告逆反心理
• 外文名：advertising reversed mind

產生原因有：（1）同一信息的超量傳播，造成信息滿溢，從而使接受者產生“抗體”；（2）在過分宣傳面前，大眾有一種自身選擇被剝奪的感覺，從而採取相應的心理防禦。因此，廣告宣傳一方面應合理掌握信息傳播的“量”和“度”，過量或過度反而會減弱廣告效果；另一方面也可適當地利用逆反心理，以提高廣告效果。