廣告變體法是指通過不斷變換文體、語體等向消費者傳遞產品或服務信息，以避免枯燥、刻板印象，吸引消費者參與消費的廣告方法[1]。
基本介紹
- 中文名：廣告變體法
- 類型：廣告方法
- 方法：不斷變換文體、語體等
- 目的：吸引消費者參與消費
運用
根據心理學揭示的規律，一則廣告做得再好，傳播次數太多，時間太長，也會引起消費者厭倦。更換廣告語言、載體，變換廣告文體及表現形式，是克服這種狀況的唯一途徑。
例如，音像廣告的變體，可以在故事片、紀錄片、卡通片、小品、戲曲、曲藝、新聞、專訪等形式中選擇；報刊廣告的變體可以在新聞、通訊、訊息、報告文學、讀者來信、專家點評、圖片新聞等形式中選擇。
