基本介紹
- 書名：廣告語創作與評析
- 作者：林溪聲
- ISBN：10位[7811055201]13位[9787811055207]
- 定價：32.00元
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2007-02
內容提要,圖書目錄,
內容提要
圖書目錄
第一章 廣告與廣告語
第一節 廣告的起源與發展
第二節 廣告與廣告語的關係
第三節 廣告語的特點
第二章 廣告語的類別與形式
第一節 廣告語的類別
第二節 廣告語的形式
第三章 廣告語的創作與評價
第一節 廣告語的刨作要旨
第二節 廣告語的創作策略
第三節 廣告語的評價標準
第四章 廣告語的修辭方式
第一節 廣告語與修辭運用
第二節 廣告語常見修辭方式
第三節 廣告語修辭的綜合運用
第五章 廣告語的表現技巧
第一節 廣告語表現技巧的特點
第二節 廣告語常見表現手法
第六章 廣告語的美學運籌
第一節 廣告語的美學內涵
第二節 廣告語的形式美
第三節 廣告語的意境美
第七章 廣告語與客群心理
第一節 廣告的接受心理
第二節 廣告語的心理效應
第三節 廣告語的民族文化心理
第八章 廣告語與廣告媒體
第一節 媒體特性與廣告語創作
第二節 廣告語的媒體選擇
第九章 廣告語與形象戰略
第一節 廣告語在形象戰略中的地位與作用
第二節 廣告語與品牌形象
第三節 企業理念口號與企業形象
第十章 公益廣告語的創作與表現
第一節 公益廣告語的特徵和作用
第二節 公益廣告語的刨意與寫作
第十一章 廣告語的特殊體式
第一節 廣告語的變體形式
第二節 中國特色的廣告語樣式
第十二章 廣告語與廣告傳播
第一節 廣告與傳播
第二節 廣告語的傳播路徑
第十三章 廣告語創作的問題與發展趨向
第一節 廣告語創作中存在的問題
第二節 廣告語創作的發展趨勢
附錄：廣告語欣賞與精評
參考文獻
後記
