《廣告設計》系“新世紀版·設計家叢書”之一種。本書自出版以來受到相關專業讀者的喜愛，一直有較好的銷量，為適應現代廣告設計課程發展的需要，經過了多次改版。此次改版，作者並未對本書結構做較大的調整，而是對書中的廣告設計作品案例進行了更新，力求與時俱進。
廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告活動的一個重要環節，是廣告策劃的深化與視覺化表現。全書共有十章，對現代廣告藝術設計的發展趨勢，現代廣告的概念與功能價值、基本原理、設計程式、創意策略、藝術表現，廣告畫面的形象設計、文字設計，色彩計畫與編排等進行了詳細的講解。本書在對每一部分的內容進行講解的同時，還配有大量經典的廣告設計案例加以佐證，為讀者提供一個欣賞、學習的範例，幫助讀者更有效地把握廣告設計的基本概念、原理、準則、技巧，力求把現代廣告設計中具有時代意義、*啟發性的理論與技巧奉獻給準備獻身廣告設計藝術事業的莘莘學子。
基本介紹
- 書名：廣告設計
- 作者：李巍
- ISBN：9787562178552
- 類別：大學教材
- 頁數：120
- 定價：58元
- 出版社：西南師範大學出版社
- 出版時間：2014-08-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是“十二五”職業教育國家規劃教材、國家精品資源共享課“廣告設計”的主講教材。
本書分為五個模組，內容包括：項目解讀與調研、策略分析與定位、創意概念與發想、設計執行與完稿、設計提案與評估。本書以項目化體例編寫，著力使學生一開始便建立起專業的思考方法與表現能力，並且注重廣告策略、廣告創意與廣告設計之間的均衡訓練。同時，根據廣告設計崗位所需職業素質培養學生，使他們學會從策略出發到創意，然後到設計、再到執行的廣告設計程式，而不是訓練學生做一些所謂“好看的廣告美術”作品。
本書可作為高等職業院校、高等專科學校、套用型本科院校、成人教育藝術設計、廣告設計與製作等專業的教學用書，也可供社會從業人士和廣告
目錄
前言本書建議學時
模組一 項目解讀與調研
※ 基礎知識 廣告概述 / 廣告作品的社會責任 / 廣告設計構思前的作業
※ 拓展與提高 廣告代理制 / SWOT 分析模型
模組二 策略分析與定位
※ 基礎知識 廣告策劃的思考 / 廣告策劃的路徑選擇 / 廣告整體策略
※ 拓展與提高 消費者洞察 / 廣告策劃案的撰寫 / 廣告策劃案的個性化語調
模組三 創意概念與發想
※ 基礎知識 廣告創意的思考 / 廣告創意的來源 / 圖形創意的方法
※ 拓展與提高 頭腦風暴法 / 廣告文案的創作
