廣告設計新思路

內容簡介

本書的讀者對象和教學對象是基本一致的，主要是理工類、綜合類院校的藝術設計類專業的學生。本書以理論為線索，運用大量典型圖例來說明問題，以專業設計實戰為目的，緊緊抓住廣告設計學習者的心理，充分考慮提高學習者的實際能力，以及解決在工作和學習中經常遇到的實際問題，較好地配合理工類、綜合類院校設計專業學生的學習，有的放矢地將理論與實例相結合，通過本書的學習可使讀者的專業設計水平得到更大的提高。本書共分5章，深入淺出、圖文並茂地將技巧、設計理念融為一體。

圖書目錄

序

第一章廣告設計概述

一、廣告的定義

二、廣告的目的

三、廣告的作用

1.信息交流

2.促進流通

3.促進競爭

四、廣告的職能

1.信息傳播的功能

2.指導消費的功能

3.溝通產消渠道促、進商品銷售的功能

4.鼓勵競爭、促進生產經營與管理的功能

五、現代廣告的構成要素

1.廣告的主體

2.商業廣告的有償性

3.廣告的性質

4.廣告的發布

第二章廣告的各類的推廣形式

一、廣告的種類

1.政治宣傳廣告

2.文化藝術的廣告

3.商品經濟廣告

4.社會公益廣告

二、廣告的推廣形式

1.平面廣告

2.電波廣告

3.網路廣告

4.戶外廣告

第三章廣告設計的創意

一、廣告形象的創意

1.廣告創意的內涵

2.廣告創意的原則

二、廣告創意的市場分析與策略

1.廣告創意的市場分析

2.廣告創意的策略要點

三、廣告創意的過程

四、廣告創意的思維方法

第四章廣告創意的思維方法

一、廣告中的文字設計

二、廣告中的色彩設計

三、廣告中的圖形設計

四、廣告的編排設計

第五章廣告設計的程式與表現

一、廣告設計的程式

二、廣告的設計表現形式

參考書目

後記

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基本介紹

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