《廣告經營管理學》是華東理工大學出版社2008年出版的圖書，作者是康善招、姚小遠、余敏。
基本介紹
- 書名：廣告經營管理學
- 作者：康善招，姚小遠，余敏
- ISBN：9787562824237
- 頁數：245
- 定價：￥28.00
- 出版社：華東理工大學出版社
- 出版時間：2008-8-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 字數：300000
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是一本關於廣告經營管理的基礎理論教材，是上海師範大學商學院工商管理系姚小遠與康善招老師多年來從事廣告理論教學與實踐的結晶。 全書以Bedell廣告理論模型為分析框架，圍繞廣告經營與管理這一主題，對於廣告要素、廣告發展、廣告心理、廣告目標與定位、廣告策劃與創意，廣告欣賞、廣告製作、廣告效果及其評估，廣告管理、網路廣告等相關問題進行了較為系統的介紹，並有針對性地對相關內容予以詳細闡述。本書適合各類高校廣告學專業及工商管理專業學生用教材。
目錄
第一章 廣告概說
第一節 廣告的定義及其組成要素
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第二章 廣告的起源與發展
第一節 世界廣告發展簡史
第二節 西方已開發國家現代廣告業的發展
第三節 中國廣告發展簡史
第四節 中國現代廣告
第三章廣告原理
第一節 Bedell模型與廣告理論
第二節 廣告定位理論
第三節 廣告傳播理論
第四節 廣告行銷理論
第五節 廣告與消費者行為
第四章 廣告心理
第一節 廣告客群心理分析
第二節 廣告心理訴求
第三節 廣告宣傳的社會心理功效
第四節 廣告的心理戰術
第五章 廣告媒體
第一節 廣告媒體的基本分析
第二節 傳統四大媒體的廣告特性及表現技巧
第三節 網路媒體與網路廣告
第四節 其他媒體廣告
第五節 廣告媒體的選擇與組合
第六章 廣告代理
第一節 廣告代理制度概述
第二節 廣告代理公司
第三節 廣告公司的經營管理
第七章 廣告調查
第一節 廣告調查的概念和作用
第二節 廣告調查的內容、程式和方法
第三節 廣告調查問卷的構成與設計
第八章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的一般原理
第二節 廣告策劃的程式
第三節 廣告預算編制
第四節 廣告策劃書
第九章 廣告創意
第一節 廣告創意的含義
第二節 廣告創意的過程與思維方法
第三節 廣告創意的類型和應注意的問題
第十章 廣告文案及其製作
第一節 廣告文案的含義和功能
第二節 廣告文案的結構
第三節 廣告文案的創作原則和要求
第四節 影視廣告製作術語簡介
第十一章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果的測定
第三節 廣告經濟效果的評估
第四節 網路廣告效果的測定
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理的幾個基本概念
第二節 廣告法規管理概述
第三節 廣告法規管理中的有關準則
第四節 廣告活動和廣告審查
第五節 廣告違法行為的法規管理
第六節 廣告的社會監督管理
第七節 廣告的自律管理
後記
