《現代廣告經營與管理》是2006年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是張金海。
基本介紹
- 書名：現代廣告經營與管理
- 作者：張金海
- ISBN：9787563811281
- 頁數：406
- 定價：￥33.00
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2006年08月
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代廣告經營與管理》內容主要從三個層面展開:一是從巨觀層面探討廣告產業、廣告市場的公共管理體系的建構;二是從中觀層面探討企業、媒介及廣告公司等廣告經營主體的運作與管理,以及貫穿於它們之間的廣告經營機制——廣告代理制;三是從微觀層面探討具體廣告業務運作的流程與控制。
作者簡介
張金海,1951年6月出生,湖北石首人。武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。現任教育部人文社科重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心主任。主要從事廣告學與媒體發展研究,系武漢大學“廣告學與媒介經營管理研究”兩個博士點的學科帶頭人。出版著作和教材20多部,代表性的著作有《20世紀廣告傳播理論研究》、《整合:集團化背景下的報業廣告經營》等,發表論文100餘篇。
圖書目錄
結論
上編 廣告公共管理
第一章 廣告產業與廣告市場
第一節 廣告產業
第二節 廣告市場
第二章 廣告公共管理概說
第一節 廣告公共管理的內涵
第二節 廣告公共管理
第三章 廣告公共管理的歷史發展
第一節 世界廣告公共管理的發展的概況
第二節 我國廣告公共管理的歷史發展
第四章 廣告法規與廣告行政管理
第一節 廣告法規
第二節 廣告行政管理
第五章 廣告行業自律
第一節 廣告行業自律概述
第二節 我國廣告行業自律的現狀
第六章 ...
