《廣告策劃與創意(第2版)》是2011年中國人民大學出版社出版的一本教材圖書，作者是蔣旭峰和杜駿飛。本教材從廣告運動的原理說起，圍繞廣告的策劃與創意活動進行了敘述。在修訂的過程中，作者對原版進行了適當的刪減，篇幅更加合理，內容更加凝練，並更新了部分較為陳舊的內容。
基本介紹
出版信息,內容簡介,作者簡介,目錄,
出版信息
廣告策劃與創意(第二版)
內容簡介
《廣告策劃與創意(第2版)》從廣告運動的原理說起，圍繞廣告的策劃與創意活動進行了闡述。本教材在編寫過程中借鑑了國內外現有教材的編寫經驗，並力求在此基礎上有所創新和超越。在修訂的過程中，主編對第一版進行了適當的刪減，突出了核心內容，篇幅更加合理，內容更加凝練，並更新了部分較為陳舊的內容。
作者簡介
蔣旭峰，整合行銷專家，南京大學新聞傳播學院副教授、南京大學媒體融合實驗室主任、中國廣告協會學術委員會委員。主要著作有《廣告創意與策劃》、《廣告文案寫作教程》、《整合行銷傳播》。
杜駿飛，南京大學新聞傳播學院、政府管理學院教授，博士生導師，南京大學網路傳播研究中心主任。主要著作有《網路新聞學》、《瀰漫的傳播》、《中國網路廣告考察報告》等。
目錄
第一章 廣告運動原理
第一節 從廣告到廣告運動
第二節 廣告運動的內涵和流程
第三節 廣告運動策略性思考
第二章 廣告策略與行銷系統
第一節 行銷觀念概說
第二節 行銷戰略與管理
第三節 整合行銷傳播
第四節 行銷前沿
第三章 廣告策略和公共關係
第一節 公共關係的淵源和基本內涵
第二節 公共關係實踐及運作原理
第三節 公共關係和廣告的互動
第四章 廣告策略與cis
第一節 cis的構成與功能
第二節 cis的流程與運作
第三節 cis的策劃與創意
第五章 廣告策劃概說
第一節 策劃的內涵與核心
第二節 廣告策劃內容及程式
第三節 廣告策劃的基本原則
第四節 廣告策劃的觀念與方法
第六章 廣告策劃與廣告調研
第一節 廣告調研的內容
第二節 廣告調研的方法與步驟
第三節 廣告調研的方案與問卷設計
第七章 廣告策劃與廣告目標
第一節 廣告目標的內涵與意義
第二節 廣告目標的內容與分類
第三節 廣告目標的制訂原則與方法
第八章 廣告策劃與廣告預算
第一節 廣告預算的概念及意義
第二節 廣告預算的編制
第三節 廣告預算的分配、管理與審計
第九章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告表現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告推出策略
第十章 廣告策劃與效果測評
第一節 廣告效果的特點及測評的意義
第二節 廣告效果測評的原則與標準
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告創意概說
第一節 創意的觀念
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 廣告創意的一般方法
第十二章 平面廣告創意
第一節 平面廣告的構成
第二節 平面廣告創意的原則及方法
第三節 平面廣告視覺表現的創意方法
第四節 平面廣告文案內容的創意方法
第五節 不同媒體平面廣告的創意要領
第十三章 電視廣告創意
第一節 電視廣告流程概說
第二節 電視廣告的立項與策略階段
第三節 電視廣告創意的原則、方法及有效元素
第四節 電視廣告的製作和投放階段
第十四章 網際網路廣告創意
第一節 網際網路廣告概說
第二節 網際網路廣告創意
第十五章 分題材廣告創意
第一節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾商品的廣告創意
第四節 房地產的廣告創意
第五節 藥品和保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
第七節 金融業的廣告創意
參考文獻
