《廣告策劃教程:理論篇方法篇實踐篇》重視廣告實用性理論知識的介紹，立足於工商企業及市場實戰所需的廣告知識，結合豐富的實例和翔實的經驗材料加以闡述和剖析，讓讀者看到廣告理論是如此的栩栩如生和引人入勝。 為使學生易於進入學習狀態，找到感覺，獲得借鑑，本教程不僅包含優秀企業的名字和事例，而且引用的大量實例——無論是國內的還是國外的，多為近年來大家似曾相識或在日常生活中不經意地接觸過甚至是近期出現在各類媒體上活生生的優秀作品。同時，《廣告策劃教程:理論篇方法篇實踐篇》中既有成功的經驗，又論失敗的教訓。
基本介紹
- 書名：廣告策劃教程:理論篇方法篇實踐篇
- 出版社：廣西師範大學出版社
- 頁數：274頁
- 開本：16
- 品牌：廣西師範大學出版社
- 作者：謝仲文
- 出版日期：2005年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787563355402
教學大綱
上篇：理論篇
第一章 廣告策劃總論
第一節 廣告策劃概念
第二節 廣告策劃程式
第三節 廣告策劃特點
第二章 行銷與廣告
第一節 行銷導向廣告
第二節 廣告服務行銷
第三章 廣告策劃——市場調研是基礎
第一節 市場調研概述
第二節 市場調研方法
第三節 產品品牌分析
第四節 目標對象分析
第五節 競爭對手分析
第四章 廣告策劃——廣告創意是中心
第一節 廣告創意的概念
第二節 廣告創意的原則
第三節 廣告創意的程式
第四節 廣告創意與“3B”
第五章 廣告策劃——廣告定位是關鍵
第一節 廣告定位概念
第二節 定位理論發展
第六章 廣告策劃——媒體選擇是保證
第一節 各種媒體特點
第二節 媒體評價指標
第三節 媒體選擇原則
第四節 廣告費用預算
中篇：方法篇
第七章 確立廣告主題
第一節 廣告主題構成要素
第二節 廣告主題創意策略
第八章 廣告表現創作
第一節 廣告“文”的創作
第二節 廣告“形”的創作
第三節 廣告表現形式
下篇：實踐篇
第九章 廣告案倒分析
第一節 原理教學與案例教學的區別
第二節 廣告案例分析具體操作提示
第十章 廣告策劃實踐
第一節 廣告策劃書主要內容
第二節 廣告策劃書撰寫原則
第三節 廣告實戰策劃教學操作提示
第四節 廣告實踐教學應注意的問題
附錄中華人民共和國廣告法
主要參考文獻
上篇：理論篇
第一章 廣告策劃總論
第一節 廣告策劃概念
第二節 廣告策劃程式
第三節 廣告策劃特點
第二章 行銷與廣告
第一節 行銷導向廣告
第二節 廣告服務行銷
第三章 廣告策劃——市場調研是基礎
第一節 市場調研概述
第二節 市場調研方法
第三節 產品品牌分析
第四節 目標對象分析
第五節 競爭對手分析
第四章 廣告策劃——廣告創意是中心
第一節 廣告創意的概念
第二節 廣告創意的原則
第三節 廣告創意的程式
第四節 廣告創意與“3B”
第五章 廣告策劃——廣告定位是關鍵
第一節 廣告定位概念
第二節 定位理論發展
第六章 廣告策劃——媒體選擇是保證
第一節 各種媒體特點
第二節 媒體評價指標
第三節 媒體選擇原則
第四節 廣告費用預算
中篇：方法篇
第七章 確立廣告主題
第一節 廣告主題構成要素
第二節 廣告主題創意策略
第八章 廣告表現創作
第一節 廣告“文”的創作
第二節 廣告“形”的創作
第三節 廣告表現形式
下篇：實踐篇
第九章 廣告案倒分析
第一節 原理教學與案例教學的區別
第二節 廣告案例分析具體操作提示
第十章 廣告策劃實踐
第一節 廣告策劃書主要內容
第二節 廣告策劃書撰寫原則
第三節 廣告實戰策劃教學操作提示
第四節 廣告實踐教學應注意的問題
附錄中華人民共和國廣告法
主要參考文獻
