《廣告的形象構建：商業中的語言與視覺符碼》是2021年重慶大學出版社出版的一部圖書，作者是[美] 費恩·L. 詹森。
基本介紹
- 書名：廣告的形象構建：商業中的語言與視覺符碼
- 作者：費恩·L. 詹森
- 原作品：Imaging in Advertising: Verbal and Visual Codes of Commerce
- 譯者：龐惠蓮
- 出版社：拜德雅、重慶大學出版社
- 出版時間：2021年8月
- 頁數：384 頁
- 定價：65.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568926614
- 出品方：拜德雅
- 叢書：拜德雅·視覺文化叢書
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
日常生活中，廣告的存在帶有強大的文化意蘊，承載並傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助於我們理解廣告的社會角色，例如，廣告會採用纖瘦無比的女明星和肌肉發達的體壇明星作為模特，以塑造觀眾對理想狀態的認知。但是，廣告形象也可以通過語言符碼傳播，而學術界對這方面的關注甚少。
本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構建廣告話語，以向觀眾傳達意圖，並驅使他們產生特定的想法和行動。為此，作者展開了一系列的案例分析：香菸廣告中的種族蘊意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現形式、護膚產品廣告關於面容隱喻的展現方式、非科技產品廣告對科技語言的借用，以及眾多網站向用戶推銷個性化選擇的假象。作者認為，廣告的文字意象和視覺形象是一個有機整體，研究二者之間的相互作用有助於揭示廣告如何入侵併塑造了21世紀的美國文化。
作者簡介
-作者簡介-
費恩•L. 詹森（Fern L. Johnson），英語語言文學教授，任教於克拉克大學交際與文化系，著有《跨種族收養的選擇：創建一個跨人種的家庭》（The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race）、《文化下的交談：美國語言多樣性》（Speaking Culturally: Language Diversity in the United States）等。
-譯者簡介-
龐惠蓮，2010年畢業於暨南大學外國語學院，獲外國語言學及套用語言學全日制碩士學位，同年起就職於暨南大學翻譯學院。曾發表《語言類型學縱觀與思考——從語序類型學看國語、粵語和英語的信息組織模式》、《純理功能與對等翻譯——〈黃鶴樓送孟浩然之廣陵〉及英譯文的經驗功能分析》等論文，參與“國際化與珠海人文環境研究”（珠海市社會科學“十二五”規劃2011年度課題）、“僑情外文信息與華僑華人研究外文成果的收集與翻譯”（國務院僑務辦公室項目子庫課題）等研究項目，主持暨南大學第十八批教改項目1項。
目錄
目錄
插圖目錄
表格及轉錄稿目錄
總序
致謝
1 廣告形象與話語
1.1 廣告的形象構建
1.2 話語的定義
1.3 廣告採用的話語要素
1.4 章節概覽
2 吸菸與映射：香菸廣告傳播的種族主義形象
2.1 種族與香菸
2.2 菸草業的目標客戶：非裔美國人
2.3 種族主義廣告的文化文本
2.4 關於黑人與白人的文字意象與視覺形象
2.5 小結與思考
3 擺正種族觀念：青少年廣告中多元文化的畫面與聲音
3.1 意識形態符碼及多樣性
3.2 青少年人口與文化多樣性
3.3 廣告的多元文化表征及“踐行文化多樣性”
3.4 青少年廣告不易展現文化多樣性
3.5 小結與思考
4 不同群體不同修辭方式：廣告與臉部護理
4.1 廣告宣傳和永無止境地追求美麗
4.2 臉部護理廣告中的主題式修辭
4.3 小結與思考
5 麥迪遜大街與矽谷交匯：科技對廣告的影響
5.1 科技的使用者及具體套用
5.2 廣告中的科技構圖話語類型
5.3 小結與思考
6 從芭比到百威視頻網：第五類框架中的廣告
6.1 理論基礎
6.2 廣告文本的敘述形式
6.3 自我沉迷思想與第五類框架迎合網際網路時代
6.4 小結與思考
參考文獻
索引
