《廣告的嬗變與升級：行銷傳媒新探》是2014年出版的圖書，作者是陳韻博。
基本介紹
- 書名：廣告的嬗變與升級：行銷傳媒新探
- 作者：陳韻博
- ISBN：9787566811707
- 類別：新聞傳播
- 頁數：357
- 定價：52.90元
- 出版社：暨南大學出版社
- 出版時間：2014-10
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
新媒體的迅猛發展給傳統廣告產業帶來的巨大衝擊，廣告理念、廣告行銷和廣告學教育等領域也發生了巨大的變化。本書涵蓋了品牌行銷傳播、消費者行為、廣告話語、廣告媒介、廣告美學、網路輿情、網路行銷、傳媒經營和廣告人才培養等多個領域，其中既有微觀的個案實證分析，有中觀的階段性概括，也有巨觀的高屋建瓴的遠眺。如何應對新媒體為廣告行銷理論和實踐帶來的挑戰和機遇，不僅是本書討論的核心，也期望能拋磚引玉，深化對此主題的理解與思考。
作者簡介
陳韻博，傳播學博士，暨南大學新聞與傳播學院廣告系講師，碩士研究生導師，廣告教研室主任。研究領域：廣告媒介、新媒體、公益傳播。在《國際新聞界》等核心期刊發表論文數篇，主持教育部、廳局級課題數項。
目錄
總序
行銷傳播新視野
廣告新聚焦
品牌新透視
消費新洞察
產業新趨勢
輿情新風向
