中國元素與廣告行銷

內容簡介

“中國元素”不僅僅是傳統文化的象徵，不僅是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號，以“中國元素”作為創意語言，更不應該僅視為時尚。應該呼籲更多的人來關心“中國元素”，發揮其中對中國形象和中國品牌的影響。如果中國不構建自己的品牌理論，不豐富自己的品牌實踐，就無法準確而有效地運用“中國元素”。

2009年，中國逐步走出世界經濟危機影響，“中國製造”重新進入高速發展的運行軌道。本書以“‘中國元素’與廣告行銷”為主題，探討在廣告創意中融入“中國元素”，討論“中國元素”對品牌傳播的影響，展望“中國味”帶來的傳播效果。明確了“中國元素”在廣告行銷中的作用，把“中國製造”推向“中國創造”就有了理論上的依據。

初探“中國元素”在中國廣告中的自省性建構——對“什麼是‘中國元素’”回顧與反思
對“中國元素”概念的質疑與探討
淺析“中國元素”
“中國元素”之我見
要“中國元素”，更要中國精神
價值與局限：“中國元素”在廣告傳播中的運用
淺議“中國元素”與中國廣告的發展及其他
“中國元素”與廣告行銷
“中國元素”廣告文化傳媒教育
“中國元素”：戶外廣告升級的密碼
不要濫用“中國元素”
從東西方文化差異看“中國元素”
“中國元素”與廣告創意
“中國元素”與創意傳播
論“中國元素”與廣告創意
“寫形”與“傳神”——論“中國元素”與創意
後現代廣告中的“中國元素”
“中國元素”廣告創意行銷的文化學解讀
“中國元素”在廣告創意與設計中的套用
國際廣告傳播的十大模式與“中國元素”傳播理念
《功夫熊貓》打造“中國元素”國際化
從“汽車崇拜”到“夠用主義”——四說新世紀汽車廣告創意中的“中國元素”之嬗變
正確判斷充分利用——貴州元素與廣告行銷
“中國元素”與廣告設計
烙上中國印——淺談中國傳統文化元素在現代設計與行銷傳播中的運用
歷史長河中的形神意——“中國元素”與廣告設計
“中國元素”的視覺特徵
中國傳統元素在廣告設計中的運用
漢字，最重要的“中國元素”
漢字書法在廣告中的運用
奧運會的“中國元素”解讀
“中國元素”在即時通訊軟體廣告中的套用
香港平面廣告的“中國元素”及其意義
在國家發展道路上中國廣告設計必須擔起的重擔
“中國元素”與品牌塑造
“中國元素”與品牌塑造
品牌塑造中的“中國元素”
將企業品牌打造成新“中國元素”——從他國國家元素中的發現
外來品牌名稱的漢化
“中國元素”在柒牌“中華立領”品牌塑造中的運用
“中國元素”的最佳化套用研究——以本土膏藥品牌的電視廣告為例
“中國元素”與公益廣告
中國符號，中國精神與中國語境——論公益廣告中的“中國元素”
公益廣告——城市軟實力行銷的新主張
公益廣告與生態文明建設
主旋律活動需要“中國元素”
為世風增綠色促社會更和諧——在處理廣告的促銷功能與公益宣傳關係中科學發展
中外公益廣告的運作模式比較研究
“中國元素”與其他
2009年中國報業廣告市場及未來趨勢分析
中國廣告心理研究的軌跡——對1983—1998年《人大複印報刊資料》(心理學)相關文章的分析
廣告信用及其構建的理論研究
後現代消費觀與廣告欲望書寫邏輯
全媒體廣告價值評價指標重構的必要性與思路
整合行銷傳播在中國的研究與實踐
手機商務新型套用探析
基於CRF的商業銀行服務便利感知實證研究
在中國廣告協會學術分會2009年學術年會閉幕式上的講話

中國元素與廣告行銷

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