廣告產業規制研究

《廣告產業規制研究》是2017年中國社會出版社出版的圖書，作者是楊洪豐。

基本介紹

• 書名：廣告產業規制研究
• 作者：楊洪豐
• ISBN：9787508757070
• 頁數：229頁
• 定價：28元
• 出版社：中國社會出版社
• 出版時間：2017年7月
• 裝幀：平裝
• 開本：32開

內容簡介

《廣告產業規制研究》圍繞在逐步完善社會主義市場經濟的大背景下，如何對廣告產業合理規制和創新以促進廣告產業及經濟社會的發展這一核心問題逐步展開，主要運用產業組織理論和產業規制理論，以傳統SCP分析範式研究中國廣告產業規制與廣告經營者、廣告發布者和廣告內容之間的相互關係，從規制經濟學角度分析中國產業規制的效果，進而提出中國廣告產業規制的創新策略。

圖書目錄

前言

第一章 導論

1．1 研究問題的提出

1．2 研究目的及意義

1．3 研究思路及方法

1．4 研究的主要創新點

1．5 研究的主要內容

第二章 相關研究文獻綜述

2．1 廣告產業文獻綜述

2．2 規制理論文獻綜述

2．3 SCP範式理論文獻綜述

第三章 中國廣告產業市場結構分析

3．1 廣告主體及構成變化

3．2 廣告產業市場集中度分析

3．3 廣告產業經濟壁壘要素分析

3．4 本章小結

第四章 中國廣告產業市場行為分析

4．1 廣告產業市場行為的概念

4．2 廣告產業價格競爭行為分析

4．3 廣告產業兼併行為分析

4．4 本章小結

第五章 中國廣告產業市場績效分析

5．1 廣告產業營業額及利潤率分析

5．2 廣告產業對國民經濟的拉動分析

5．3 廣告產業區域及園區績效分析

5．4 本章小結

第六章 廣告監管的實證效應分析

6．1 廣告監管效應的分析模型

6．2 廣告監管的量化經濟績效分析

6．3 本章小結

第七章 廣告規制機理及廣告規製取向

7．1 廣告規制機理及一般性取向

7．2 廣告產業內容製作的規製取向

7．3 廣告產業市場運營的規製取向

第八章 中國廣告產業規制建設的對策建議

8．1 進一步明確廣告產業邊界

8．2 加強廣告產業統計體系建設

8．3 進一步推進國家廣告園區建設

8．4 進一步最佳化廣告產業稅負體制

8．5 加強傳統廣告行業監管機制

8．6 完善和加強網際網路廣告監管機制

8．7 最佳化廣告行業結構提升產業效率

8．8 加強廣告產業高端管理人才培養

後記