《廣告產業組織最佳化研究》是教育部人文社會科學基金項目研究成果，本著高效、系統、拓展等原則，精心編寫，力爭為教師的教學、學生的學習提供一套具有參考價值的輔導書。《廣告產業組織最佳化研究》由湖北人民出版社出版。
基本介紹
- 書名：廣告產業組織最佳化研究
- 出版社：湖北人民出版社
- 頁數：225頁
- 開本：16
- 品牌：湖北人民
- 作者：劉傳紅
- 出版日期：2012年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787216072960
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告產業組織最佳化研究》深入分析教材文本內容，針對知識要點和難點以及英美文化背景知識，進行系統梳理、精心編題，力求貼近教材，符合課標。《廣告產業組織最佳化研究》所編著的練習題緊扣教材、課標，與教材密切同步。
圖書目錄
第一章 緒論
1.1 研究背景與研究意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 相關文獻綜述
1.2.1 國內研究概況
1.2.2 國內研究進展
1.2.3 當前研究之不足
1.3 研究對象與研究方法
1.3.1 研究對象
1.3.2 研究方法
1.4 課題的邏輯框架與主要內容
1.4.1 課題的邏輯框架
1.4.2 研究內容
1.5 創新點與不足
1.5.1 創新點
1.5.2 存在的不足
第二章 廣告產業可持續發展的目標與影響因素分析
2.1 廣告產業可持續發展的內涵
2.1.1 廣告產業的地位分析
2.1.2 可持續發展的基本思想
2.1.3 廣告產業的可持續發展
2.2 廣告產業可持續發展的相關係統
2.2.1 需求支持系統
2.2.2 信息承載系統
2.2.3 金融服務系統
2.2.4 媒介技術系統
2.2.5 監管控制系統
2.3 廣告產業可持續發展的影響因素
2.3.1 產業外部因素
2.3.2 產業自身因素
2.4 廣告產業可持續發展目標與產業組織最佳化
2.4.1 廣告產業可持續發展的目標
2.4.2 SCP分析框架與廣告產業可持續發展
2.4.3 產業組織最佳化是廣告產業可持續發展的重要途徑
2.5 小結
第三章 廣告產業的市場結構現狀分析
3.1 廣告產業的市場集中度分析
3.1.1 市場集中度的測量指標
3.1.2 廣告產業市場集中度的現狀
3.1.3 廣告產業市場集中度低的影響因素
3.2 廣告產業的產品差異化分析
3.2.1 廣告產品的特點
3.2.2 廣告產品差異化的特殊內涵
3.2.3 產品差異化在廣告市場競爭中的作用
3.2.4 廣告產品差異化現狀剖析
3.2.5 廣告產品低差異化的原因分析
3.3 廣告產業進入壁壘分析
3.3.1 廣告產業的進入壁壘
3.3.2 市場進入壁壘對廣告市場結構的影響
3.4 廣告市場開放對市場結構的影響
3.4.1 廣告公司國際化經營的動因
3.4.2 外資廣告公司在我國的發展
3.4.3 外資廣告公司的進入對我國廣告市場結構的影響
3.5 小結
第四章 廣告產業的市場行為與市場績效分析
4.1 廣告產業市場行為分析
4.1.1 廣告產業價格行為分析
4.1.2 廣告企業非價格競爭行為分析
4.1.3 廣告企業組織調整行為分析
4.1.4 廣告產業過度進入問題分析
4.2 廣告產業市場績效分析
4.2.1 市場績效的主要內容
4.2.2 廣告產業市場績效的總體評價
4.3 小結
第五章 我國廣告產業組織最佳化的目標與模式選擇
5.1 廣告產業組織最佳化的目標
5.1.1 廣告產業組織最佳化的含義
5.1.2 有效競爭——廣告產業組織最佳化的目標
5.1.3 廣告產業組織最佳化的原則
5.2 廣告產業市場結構模式的選擇
5.2.1 廣告市場結構的基本形態
5.2.2 已開發國家或地區的廣告市場結構
5.2.3 對我國廣告市場結構類型的判定
5.3 我國廣告產業組織的模式選擇：“區域寡頭主導，大中小共生”
5.3.1 “區域寡頭主導，大中小共生”的界定
5.3.2 “區域寡頭主導，大中小共生”的選擇依據
5.4 小結
第六章 “區域寡頭主導，大中小共生”模式的實現
6.1 組建廣告集團，提高廣告產業市場集中度
6.1.1 廣告集團的特徵
6.1.2 廣告集團對於最佳化廣告產業組織的作用
6.1.3 當前我國廣告集團組建中存在的問題
6.1.4 組建廣告集團的途徑
6.2 立足專業化，大力發展中小廣告公司
6.2.1 專業化中小廣告公司存在的必然性
6.2.2 專業化中小廣告公司對於產業組織最佳化的意義
6.2.3 專業化中小廣告公司發展的若干對策
6.3 打造廣告產業集群，形成大中小共生網路
6.3.1 廣告產業集群的內涵及構成要素
6.3.2 廣告產業集群的基本特點
6.3.3 廣告產業集群對於最佳化產業組織的作用機制
6.3.4 打造廣告產業集群的對策
6.4 規範廣告代理制，理順廣告業生態環境
6.4.1 廣告代理制發展的歷史考察
6.4.2 廣告代理制在我國的實施與效果分析
6.4.3 規範廣告代理制
6.5 小結
……
第七章 促進廣告產業組織最佳化的政策探討
第八章 結論與展望
附錄一 我國現行相關的廣告業法律法規
附錄二 中國廣告協會認定的一、二、三級廣告公司名單
參考文獻
後記
1.1 研究背景與研究意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 相關文獻綜述
1.2.1 國內研究概況
1.2.2 國內研究進展
1.2.3 當前研究之不足
1.3 研究對象與研究方法
1.3.1 研究對象
1.3.2 研究方法
1.4 課題的邏輯框架與主要內容
1.4.1 課題的邏輯框架
1.4.2 研究內容
1.5 創新點與不足
1.5.1 創新點
1.5.2 存在的不足
第二章 廣告產業可持續發展的目標與影響因素分析
2.1 廣告產業可持續發展的內涵
2.1.1 廣告產業的地位分析
2.1.2 可持續發展的基本思想
2.1.3 廣告產業的可持續發展
2.2 廣告產業可持續發展的相關係統
2.2.1 需求支持系統
2.2.2 信息承載系統
2.2.3 金融服務系統
2.2.4 媒介技術系統
2.2.5 監管控制系統
2.3 廣告產業可持續發展的影響因素
2.3.1 產業外部因素
2.3.2 產業自身因素
2.4 廣告產業可持續發展目標與產業組織最佳化
2.4.1 廣告產業可持續發展的目標
2.4.2 SCP分析框架與廣告產業可持續發展
2.4.3 產業組織最佳化是廣告產業可持續發展的重要途徑
2.5 小結
第三章 廣告產業的市場結構現狀分析
3.1 廣告產業的市場集中度分析
3.1.1 市場集中度的測量指標
3.1.2 廣告產業市場集中度的現狀
3.1.3 廣告產業市場集中度低的影響因素
3.2 廣告產業的產品差異化分析
3.2.1 廣告產品的特點
3.2.2 廣告產品差異化的特殊內涵
3.2.3 產品差異化在廣告市場競爭中的作用
3.2.4 廣告產品差異化現狀剖析
3.2.5 廣告產品低差異化的原因分析
3.3 廣告產業進入壁壘分析
3.3.1 廣告產業的進入壁壘
3.3.2 市場進入壁壘對廣告市場結構的影響
3.4 廣告市場開放對市場結構的影響
3.4.1 廣告公司國際化經營的動因
3.4.2 外資廣告公司在我國的發展
3.4.3 外資廣告公司的進入對我國廣告市場結構的影響
3.5 小結
第四章 廣告產業的市場行為與市場績效分析
4.1 廣告產業市場行為分析
4.1.1 廣告產業價格行為分析
4.1.2 廣告企業非價格競爭行為分析
4.1.3 廣告企業組織調整行為分析
4.1.4 廣告產業過度進入問題分析
4.2 廣告產業市場績效分析
4.2.1 市場績效的主要內容
4.2.2 廣告產業市場績效的總體評價
4.3 小結
第五章 我國廣告產業組織最佳化的目標與模式選擇
5.1 廣告產業組織最佳化的目標
5.1.1 廣告產業組織最佳化的含義
5.1.2 有效競爭——廣告產業組織最佳化的目標
5.1.3 廣告產業組織最佳化的原則
5.2 廣告產業市場結構模式的選擇
5.2.1 廣告市場結構的基本形態
5.2.2 已開發國家或地區的廣告市場結構
5.2.3 對我國廣告市場結構類型的判定
5.3 我國廣告產業組織的模式選擇：“區域寡頭主導，大中小共生”
5.3.1 “區域寡頭主導，大中小共生”的界定
5.3.2 “區域寡頭主導，大中小共生”的選擇依據
5.4 小結
第六章 “區域寡頭主導，大中小共生”模式的實現
6.1 組建廣告集團，提高廣告產業市場集中度
6.1.1 廣告集團的特徵
6.1.2 廣告集團對於最佳化廣告產業組織的作用
6.1.3 當前我國廣告集團組建中存在的問題
6.1.4 組建廣告集團的途徑
6.2 立足專業化，大力發展中小廣告公司
6.2.1 專業化中小廣告公司存在的必然性
6.2.2 專業化中小廣告公司對於產業組織最佳化的意義
6.2.3 專業化中小廣告公司發展的若干對策
6.3 打造廣告產業集群，形成大中小共生網路
6.3.1 廣告產業集群的內涵及構成要素
6.3.2 廣告產業集群的基本特點
6.3.3 廣告產業集群對於最佳化產業組織的作用機制
6.3.4 打造廣告產業集群的對策
6.4 規範廣告代理制，理順廣告業生態環境
6.4.1 廣告代理制發展的歷史考察
6.4.2 廣告代理制在我國的實施與效果分析
6.4.3 規範廣告代理制
6.5 小結
……
第七章 促進廣告產業組織最佳化的政策探討
第八章 結論與展望
附錄一 我國現行相關的廣告業法律法規
附錄二 中國廣告協會認定的一、二、三級廣告公司名單
參考文獻
後記
